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　　中新網(wǎng)北京5月22日消息：日本五大電子商之一的東芝集團將不得不為筆記本電腦軟驅系統問(wèn)題向美國人付出高逾 10億美元的巨額賠償�，F在，它又受到一些中國媒體的指責，稱(chēng)同樣產(chǎn)品只賠美國人、不賠中國人，不公平。然而，回顧歷 史，人們卻通常認為，日本筆記本電腦最有競爭力。

　　人民日報網(wǎng)絡(luò )版去年9月10日發(fā)表的一篇市場(chǎng)綜述指出，CBIResearch對中國筆記本電腦各品牌的綜合 競爭力進(jìn)行了追蹤調查，得出的結論是：日本的筆記本電腦在質(zhì)量上具有顯著(zhù)的優(yōu)勢，占有最高的競爭力得分值，正是因為其 高質(zhì)量也導致了其在出貨量上較具有競爭力。除此而外，臺灣的筆記本電腦在價(jià)格、產(chǎn)品線(xiàn)系列以及銷(xiāo)售渠道、售后服務(wù)、技 術(shù)支持以及廣告宣傳等方面均具有很大的優(yōu)勢。

　　筆記本電腦從90年代初進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，現在已經(jīng)發(fā)展成為中國PC市場(chǎng)的一支重要的生力軍。隨著(zhù)中國改革開(kāi) 放政策的推出以來(lái)，中國的國民經(jīng)濟狀況得到了很大的改善，中國政府在推進(jìn)信息化建設方面取得了令世人矚目的成就。中國 政府的這種努力刺激了中國個(gè)人電腦市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)促進(jìn)了筆記本電腦市場(chǎng)的迅速成熟。目前，國際各主要的筆記本電 腦廠(chǎng)商都已經(jīng)陸續進(jìn)入了中國市場(chǎng)，如美國的IBM、HP、Compaq、DEC、AST、DELL等；日本的Tosh iba、NEC、Fujitsu、Sharp等；中國臺灣的Acer、MAX、Twinhead、LEO等以及荷蘭的 Philips、Tulip等。

　　美國品牌

　　美國的筆記本電腦品牌眾多，然而真正在中國市場(chǎng)具有較大影響的品牌也不過(guò)三、四家�！八{色巨人”IBM以其尖 端的技術(shù)品質(zhì)，在筆記本電腦領(lǐng)域獨樹(shù)一幟，卓爾不群；HP向來(lái)在PC領(lǐng)域給人以“高貴”的形象，自然其在筆記本領(lǐng)域也 表現非凡，直接征對中、高檔市場(chǎng)發(fā)起猛烈進(jìn)攻；Compaq的筆記本電腦在很大程度上承襲了其PC產(chǎn)品的大眾風(fēng)范，高 、中、低檔一應俱全。

　　從市場(chǎng)上來(lái)看，IBM目前主推Thinkpad315、Thinkpad380、Thinkpad560以及 Thinkpad760、Thinkpad770等系列筆記本電腦，根據不同的配置，產(chǎn)品報價(jià)從16,500到68, 500元人民幣不等。Compaq目前主推Armada 1500、Armada 4100、Armada 7300 、Armada 7700等系列筆記本電腦，根據配置的不同，產(chǎn)品報價(jià)從17,000到49,800元人民幣不等。H P目前主推OMNIBOOK 800CT、OMNIBOOK 2000CDT、OMNIBOOK 3000CD、OM NIBOOK 5500CT以及OMNIBOOK 5700CDT、OMNIBOOK 7100等系列筆記本電腦，根 據不同的配置情況，產(chǎn)品報價(jià)從14,000到56,500元人民幣不等。從產(chǎn)品線(xiàn)系列來(lái)看，目前IBM較Compaq 和HP更具有競爭力；但是從價(jià)格方面來(lái)看，Compaq較IBM和HP更具有競爭力；單純從技術(shù)上來(lái)比較，上述三家沒(méi) 有明顯的差異。面對競爭日益激烈的中國筆記本電腦市場(chǎng)，要想爭取更大的市場(chǎng)份額，CBIResearch認為各品牌除 了在配置的靈活上努力而外，另一方面更應該在細分市場(chǎng)上下功夫，同時(shí)加強其品牌的宣傳和提高其售后服務(wù)也是一個(gè)重要的 舉措。

　　從銷(xiāo)售渠道方面來(lái)看，美國品牌中IBM擁有強大的、靈活的銷(xiāo)售模式，IBM的筆記本電腦主要通過(guò)翰林匯科技和 華誠公司及其遍及全國的分支機構進(jìn)行銷(xiāo)售。Compaq在中國采用的是代理與授權經(jīng)銷(xiāo)商相結合的體制，在中國擁有北京 、上海、廣州、成都和沈陽(yáng)共五家分公司；擁有北大方正、北京漢靈惠、廣州怡通以及上海威達共四家總代理。HP主要依靠 其遍布全國的分銷(xiāo)商來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售。從渠道和產(chǎn)品的結構上來(lái)說(shuō)，IBM已經(jīng)較96、97年已經(jīng)有了很大的改進(jìn)。如果說(shuō)96 、97年IBM的筆記本產(chǎn)品線(xiàn)還主要集中在中、高檔市場(chǎng)方面的話(huà)，那么到了98年IBM已經(jīng)作了很大的調整，從目前推 出的機型配置來(lái)看，IBM已經(jīng)更看重中、低檔筆記本電腦市場(chǎng)。盡管如此，IBM依然沒(méi)有放棄與HP、Compaq、T oshiba等廠(chǎng)商在高檔市場(chǎng)的爭奪。

　　除IBM、Compaq和HP而外的其他美國品牌的筆記本電腦，諸如DELL、DEC、AST等在中國市場(chǎng)也 占有一定的市場(chǎng)份額，但相對于前三種品牌來(lái)說(shuō)，還是有很大的差距。

　　日本品牌

　　日本的筆記本電腦品牌遠不如美國那么多，但是日本的根深蒂固的品牌意識卻導致了其在筆記本電腦領(lǐng)域一直處于領(lǐng) 先的地位，單單是一家“東芝”就足夠讓許多美國品牌的筆記本電腦廠(chǎng)商為之感到巨大的壓力。除此之外，還有象NEC、S harp、Fujitsu等之類(lèi)的品牌，從整體上對非本國品牌形成了很大的競爭優(yōu)勢。

　　從CBIResearch所獲得的資料來(lái)看，Toshiba目前主推Libretto 50、Satelli te 220、Satellite 300、Satellite Pro 440、Satellite Pro 46 0、Satellite Pro 480等系列筆記本電腦，根據不同的配置狀況，其產(chǎn)品報價(jià)從8,880到68,50 0元人民幣不等。東芝在中國市場(chǎng)與聯(lián)想結盟，通過(guò)聯(lián)想集團廣泛的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，將東芝筆記本電腦的競爭力進(jìn)一步提高。東芝 目前主推的12款筆記本電腦，在98年年初，聯(lián)想集團就率筆記本電腦行業(yè)之先，將其產(chǎn)品中的幾款主導產(chǎn)品Satell ite Pro 440CDT、Satellite Pro 460CDT、Satellite Pro 480CD T全線(xiàn)調價(jià)。由于Satellite Pro系列是東芝筆記本電腦中的主流機型，在97年里一直引導著(zhù)整個(gè)筆記本電腦 市場(chǎng)的發(fā)展和速度，給消費者留下了深刻的印象，因此在98年第一季度里取得了良好的市場(chǎng)業(yè)績(jì)。除了東芝而外，NEC的 筆記本電腦是中國市場(chǎng)較受歡迎的另一日本品牌。資料顯示，在“低價(jià)位PC”的引導下，NEC抓住時(shí)機，以幾款配置適中 的VERSA系列筆記本電腦奮力爭奪中國市場(chǎng)。其靈活的配置、適中的價(jià)格以及優(yōu)秀的售后服務(wù)和完善的經(jīng)銷(xiāo)渠道是其競爭 的主要手段。

　　NEC目前主推VERSA 2700、VERSA 6200、VERSA 2600、VERSA 5000等 系列筆記本電腦，根據配置的不同，產(chǎn)品報價(jià)從7,500到41,000元人民幣不等。相對于東芝的價(jià)格策略來(lái)說(shuō)，NE C的筆記本電腦更側重低檔市場(chǎng)，產(chǎn)品進(jìn)一步面向大眾消費者；但是從產(chǎn)品的選擇余地來(lái)說(shuō)，NEC遠不如東芝擁有豐富的產(chǎn) 品線(xiàn)系列。東芝依照其在家用電器方面的品牌效應，根據不同層次的用戶(hù)需求，展開(kāi)全方位的市場(chǎng)爭奪。

　　中國臺灣品牌

　　中國市場(chǎng)除美國、日本品牌外，另一個(gè)較具有競爭力的區域品牌就是來(lái)自中國臺灣的幾家大的IT廠(chǎng)商。Acer目 前主推Acer390C/CX、Acer370、Acer970、Acer355以及Acer7100等型號筆記本電 腦，產(chǎn)品的報價(jià)從9,000到36,500元人民幣不等，價(jià)格檔次明確，適于不同的用戶(hù)選擇。LEO目前主推DESI GNOTE系列筆記本電腦，產(chǎn)品報價(jià)從15,000到31,800元人民幣不等。Twinhead目前主要有倫飛莫奈 、倫飛奧斯卡、倫飛奇跡三個(gè)系列的筆記本電腦，共計有數十種不同配置、不同型號的筆記本電腦，產(chǎn)品報價(jià)從9,800到 34,800元人民幣不等。目前主要銷(xiāo)售奇跡166TZ、奇跡200TG以及奇跡233TG三款筆記本電腦。MAX目 前主推SLIM、NB、SUPERNOTE以及KINGNOTE等系列筆記本電腦，根據不同的需求配置，產(chǎn)品報價(jià)從8 ,800到33,000元人民幣不等。與美國、日本的筆記本電腦相比，中國臺灣的筆記本電腦在價(jià)格上更具有競爭優(yōu)勢， 在輔之以完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、廣泛的經(jīng)營(yíng)商家和低價(jià)格、高配置，以及積極、強勁的廣告宣傳攻勢，在中國市場(chǎng)迅速搶占了很大 的市場(chǎng)份額。

　　為進(jìn)一步提高中國臺灣的筆記本電腦品牌的競爭力，CBIResearch認為，各廠(chǎng)商應進(jìn)一步將產(chǎn)品檔次分開(kāi) ，建立完善的售后服務(wù)，制定靈活的代理商制度以及與業(yè)界各大公司達成聯(lián)合技術(shù)服務(wù)等方式或方法。

　　本地品牌

　　中國的筆記本電腦品牌真正崛起于1996年，當時(shí)在眾多的國外品牌的爭奪下，中國的電腦廠(chǎng)商再也不甘寂寞，也 發(fā)起了對筆記本電腦市場(chǎng)的競爭。最初的聯(lián)想、長(cháng)城等引導了中國最先的筆記本電腦發(fā)展潮流。在此之后，國內的PC廠(chǎng)商相 繼仿效，也紛紛開(kāi)始了筆記本電腦市場(chǎng)的激烈爭奪。

　　聯(lián)想目前主推昭陽(yáng)5200DMT、昭陽(yáng)6200DMT/DMTX、昭陽(yáng)6500DMTF、昭陽(yáng)7100DMT 以及昭陽(yáng)7110DMT、昭陽(yáng)7200DMT、昭陽(yáng)7500DMT等系列筆記本電腦，根據不同機型的不同配置，產(chǎn)品報 價(jià)從9,800到32,800元人民幣不等。方正目前主推AHA和ACT等系列筆記本電腦，根據配置不同，產(chǎn)品報價(jià)從 14,000到23,000元人民幣不等。中國品牌的筆記本電腦其競爭力主要在價(jià)格上、銷(xiāo)售渠道上、以及由于產(chǎn)品的本 地生產(chǎn)所帶來(lái)的一個(gè)時(shí)間上的優(yōu)勢。但是從產(chǎn)品線(xiàn)系列和技術(shù)品質(zhì)等方面來(lái)看，中國品牌目前尚需要進(jìn)一步努力。在售后服務(wù) 和整體解決方案方面，聯(lián)想和方正表現突出，為其筆記本電腦的銷(xiāo)售起到了不小的作用。

　　除此而外的其他眾多的中國品牌的筆記本電腦，或者是由于銷(xiāo)售渠道、或者是由于品牌形象、或者是由于產(chǎn)品規模、 市場(chǎng)定位等多種原因而導致其目前尚不太可能對上述主流的筆記本電腦品牌造成好大的沖擊。但是，它們的加入，加劇了中國 筆記本電腦市場(chǎng)的競爭和促成了中國筆記本電腦市場(chǎng)的盡早成熟。