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　　中新社北京三月二十五日電(記者余東暉)一項專(zhuān)業(yè)研究顯示，今年中國企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的廣告費用將達七點(diǎn)五億元人民幣。研究人士預計，未來(lái)兩年中國網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)額仍會(huì )保持成倍增長(cháng)。

　　進(jìn)行這項研究的是寬容互動(dòng)廣告公司，這是一家專(zhuān)門(mén)面向網(wǎng)絡(luò )的廣告公司，由中國最大的戶(hù)外廣告公司白馬集團和聯(lián)合運通投資顧問(wèn)公司共同投資組建。

　　而國際著(zhù)名的投資商美林集團最近調低了對中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的預期，從原來(lái)的一點(diǎn)二億美元降低到八千萬(wàn)美元。

　　去年以來(lái)納斯達克暴跌，網(wǎng)絡(luò )股失寵，給人以“互聯(lián)網(wǎng)頹敗”的印象，但與此同時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò )廣告的營(yíng)銷(xiāo)額卻從一九九九年的不到一億元增長(cháng)到二000年的近四億元人民幣。

　　寬容互動(dòng)總經(jīng)理徐錦泉認為，如果僅基于網(wǎng)站的生存現狀，人們對網(wǎng)絡(luò )廣告的前景會(huì )很悲觀(guān)，但從廣告主的需求看，市場(chǎng)給出的信號正好相反。

　　據預計，到二00三年中國網(wǎng)絡(luò )廣告額占企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總支出的比例將提高到百分之五，二00二年和二00三年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)份額將達到十八億元和四十五億元，呈跳躍式發(fā)展。

　　去年中國廣告市場(chǎng)總額近八百億元，但網(wǎng)絡(luò )廣告所占份額僅有百分之零點(diǎn)五。業(yè)內人士分析，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)不了解是目前制約網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)的最大因素。不過(guò)，中國社會(huì )科學(xué)院的汪向東研究員看好中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的巨大潛力。他指出，改變現有營(yíng)銷(xiāo)方式是各家網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò )廣告公司的當務(wù)之急。