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　　中新社北京十月三十一日電題：中國會(huì )出現自己的默多克嗎？

　　中新社記者王以超

　　日前，由世界知識出版社出版的《默多克傳》中文版正式推向市場(chǎng)，這本由威廉.肖克羅斯撰寫(xiě)的這個(gè)全球傳媒大亨的傳記，被業(yè)內人士認為是此前在中國內地出現過(guò)的諸多版本的“勘誤表”，將向所有關(guān)注傳媒業(yè)的內地讀者展示一個(gè)最接近真實(shí)的默多克。

　　由于中國傳媒業(yè)正處于空前的火爆狀態(tài)，不僅眾多投資者對這個(gè)被稱(chēng)為最后一個(gè)暴利行業(yè)的領(lǐng)域頻拋媚眼，相關(guān)的論壇以及研討會(huì )也是此起彼伏。因此，這本書(shū)的問(wèn)世，將會(huì )很自然地引發(fā)一個(gè)問(wèn)題：誰(shuí)會(huì )成為中國的默多克？

　　雖然中國傳媒業(yè)的真正產(chǎn)業(yè)化僅有五六年的時(shí)間，但由于中國擁有全球最大的潛在消費者，誰(shuí)都不會(huì )否認，中國將有望成為與美國等量級的傳媒大國。因此這樣一個(gè)豐厚的土壤，將足以成為造就中國版本默多克的溫床。

　　但美好的前景卻并不能代替嚴峻的現實(shí)，那就是，中國傳媒業(yè)的真正較量還剛剛開(kāi)始，在一個(gè)嚴格管制的環(huán)境中形成的強勢媒體，并不一定是真正的強勢媒體。尤其隨著(zhù)中國加入WTO已成定局，中國入世后國際傳媒巨頭的介入無(wú)疑將帶來(lái)更大的變局。

　　當然這也未必是件壞事，中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所的張西明就指出，默多克和WTO一起來(lái)到中國也是件好事，因為傳媒的跨國布局的展開(kāi)，也就意味著(zhù)將給中國傳媒業(yè)帶來(lái)一個(gè)更加開(kāi)放和競爭的環(huán)境。

　　中國人民大學(xué)喻國明教授更是直言不諱地指出，中國為加入WTO而進(jìn)行的十幾年談判的過(guò)程，也是中國不斷成熟的過(guò)程。當然由于中國傳媒業(yè)仍然處于初級階段，面臨的挑戰可能比其他行業(yè)更為艱巨，但對于這一產(chǎn)業(yè)而言，最大的挑戰實(shí)際上是來(lái)自意識形態(tài)和體制困擾。

　　他表示，包括新聞集團、時(shí)代華納以及迪斯尼等這樣的跨國傳媒巨頭進(jìn)入中國，對于內地傳媒產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，既是一種威脅，更是一個(gè)難得的借鑒機會(huì )和機遇。

　　喻國明警告說(shuō)，跨國傳媒巨頭對中國的影響，可能比我們預想的要快。因為即使由于政策限制，這些傳媒機構無(wú)法獲得合法的編播權，但其操作也將改變中國人選擇媒介的標準，逼迫國內媒體不得不向國際標準靠攏。

　　但他也樂(lè )觀(guān)地指出，只要中國傳媒業(yè)擺脫“卡拉OK”式的自戀情結，并且主動(dòng)剝離意識形態(tài)的對抗性，認識到經(jīng)濟上的弱勢化必將導致政治影響的邊緣化，實(shí)現后發(fā)的優(yōu)勢也是完全有可能的。

　　中國社科院的閔大洪研究員表示，隨著(zhù)象新聞集團這樣的傳媒巨頭逐漸進(jìn)入中國內地，中國傳媒業(yè)通過(guò)借鑒和磨練，其進(jìn)軍世界傳媒市場(chǎng)也將是不太遙遠的事情。