中新社長(cháng)沙九月二十日電題：海外華文媒體如何利用中國經(jīng)濟發(fā)展大勢加快自身發(fā)展
作者西班牙《華新報》社長(cháng) 洪仁
歐洲中國移民的增加是這近十年來(lái)的現象，相對的，隨著(zhù)移民的增長(cháng)，華文報刊也像雨后春筍般陸續出現，記得在一九九七年第一屆歐洲華文媒體會(huì )議在巴黎召開(kāi)時(shí)，參加的華文媒體只有近二十家，以后數年間可以說(shuō)從落地生根漸漸地朝向發(fā)展的方向邁進(jìn)。但是不可諱言由于各國的中國移民除了英、法有較深的歷史外，其它國家到目前總的來(lái)說(shuō)仍是有限，少則幾萬(wàn)，多則十幾萬(wàn)而已，因此造成了華文媒體在發(fā)展了一段時(shí)間之后慢慢地感受到了成長(cháng)的先天極限，因此如何在有限的市場(chǎng)下，在日趨激烈的競爭環(huán)境中來(lái)茁壯自己，實(shí)為當前不得不認真研究的課題。
歐洲華文媒體如何進(jìn)一步發(fā)展，應可分為兩部分來(lái)說(shuō)明。先就自己媒體的訊息來(lái)說(shuō)，應可將其朝向多元化的方向發(fā)展，即是在傳統的新聞?dòng)嵪蟮劳�，再配合歐洲華裔的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，適當加入有關(guān)的商貿訊息。而商貿訊息又可分為靜態(tài)的報道及動(dòng)態(tài)的導入，靜態(tài)的報道目前絕大部分均是報道當地華僑有關(guān)的商業(yè)信息。其實(shí)商業(yè)信息無(wú)論對當地、對國內廠(chǎng)商而言，均有其相對的需要性，因此，在報紙的版面中適當地引介國內廠(chǎng)商(商品)的信息，不但有益于華商且對自己的廣告版面也增加不少內容。
目前，國內有許多業(yè)界的相關(guān)人士到國外來(lái)考察時(shí)經(jīng)常希望其招商活動(dòng)能在海外有所回響，其實(shí)要建立回響最簡(jiǎn)捷的方式即是在傳媒中加入其招商廣告，以不斷地刊登而逐漸引起人們的重視，這將大大不同于簡(jiǎn)短且一次性的招商簡(jiǎn)介，透過(guò)如此的介紹，媒體不但自己能逐漸地在國內各省各地的工業(yè)區建立起其連接的管道，而且相對的國內各廠(chǎng)商、各工業(yè)區，在國外也有其展銷(xiāo)的固定窗口，而其效益又是持續性的，這應是對雙方均有其不可忽視的商業(yè)誘因。
所謂動(dòng)態(tài)的導入即是自己介入商品或商業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)活動(dòng)中，最基本的做法即是配合國內有關(guān)但問(wèn)或廠(chǎng)商來(lái)舉辦各種招商及展銷(xiāo)活動(dòng)。各華文媒體由于本身在當地根深蒂固，對于舉辦各種活動(dòng)均能駕輕就熟，而這正是國內各單位及廠(chǎng)商所欠缺的。無(wú)論是招商還是展銷(xiāo)會(huì )，所涉及到的人力及物力相對來(lái)說(shuō)均是比較吃重，媒體則可在此扮演不可或缺的角色。
目前，一般媒體均設有其相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站，而電子商務(wù)活動(dòng)目前正方興未艾，在自己的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站中加入有關(guān)的商務(wù)活動(dòng)不但有益于網(wǎng)頁(yè)內容且對媒體本身也可產(chǎn)生一些經(jīng)濟效益，在此之外如果財力允許也可在已有的媒體外再創(chuàng )立一份與商業(yè)有關(guān)的刊物，例如商業(yè)產(chǎn)品雜志，而這份雜志如要辦得理想、有影響力，最佳的方式是和當地人士相結合，以面向西方人士打入主流社會(huì )為目標，將中國產(chǎn)品以新的檔次向當地社會(huì )推廣，而推廣的方式可以采用專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的專(zhuān)有管道推向相關(guān)的行業(yè)，無(wú)形中給中國產(chǎn)品延伸出了另一片天。
除了在自己媒體訊息方面的相關(guān)發(fā)展外，另一廣大的方向即是設立一些與中國商業(yè)活動(dòng)相配套的事業(yè)，最近的且較相關(guān)的，即是眾所周知的旅游業(yè)。隨著(zhù)國內的經(jīng)濟發(fā)展，最先展現的即是考察及招商活動(dòng)，而這些均離不開(kāi)旅游的服務(wù)范圍，而考察及招商均需與當地相關(guān)單位、有關(guān)人士接觸，而這正是各個(gè)當地媒體所特有的優(yōu)勢，只要稍加組合和調配，即可得心應手。如果進(jìn)一步的延伸也可以由當地組織各式團體到國內做各方面的考察、投資、采購或旅游，相信無(wú)論是哪一方面，國內均是需要且歡迎的。
歐洲各國每年均不定期地舉辦各種展示會(huì )，國內廠(chǎng)商對這些展示會(huì )均有極大的興趣，無(wú)論是觀(guān)摩或是展示均有其需要性，媒體不但經(jīng)常有第一手的信息，而且因為地緣關(guān)系對展會(huì )期間所需的各種相關(guān)措施及配套作業(yè)均能較易地進(jìn)入狀況，如果善加聯(lián)系，不但替國內廠(chǎng)商解決了如何參會(huì )的問(wèn)題，而且進(jìn)一步解決了參照的疑難。
綜上所述，歐洲華文媒體在逐漸遭遇瓶頸的今天其實(shí)正可以化危機為契機，趁著(zhù)今日中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展與世界經(jīng)濟接軌的當口，借力使力，不但為自己開(kāi)辟了一個(gè)新境界，同時(shí)也間接地促進(jìn)了中國的商務(wù)發(fā)展。
