中新社長(cháng)沙九月二十一日電題：多倫多華人媒體的新舉措：報網(wǎng)互動(dòng)——從星星生活報和星網(wǎng)電子日報看華人媒體互動(dòng)的重要性
作者：加拿大星網(wǎng)總裁：邱俊嘉
我們欣喜地看到，中新社在世界華文媒體發(fā)展史上充當著(zhù)一個(gè)十分重要的角色。今天我們共同探討一些重大課題，十分迫切且具關(guān)鍵意義：海外華人媒體的定位的新銓釋?zhuān)绾伍_(kāi)展與中國大陸媒體交流合作，如何客觀(guān)、全面、完整地報道中國，并為世界更加了解中國、中國更加了解世界，以及如何處理與所在國主流媒體關(guān)系為華人文化、華人利益、華人社會(huì )的發(fā)展作出應有貢獻。我認為，如何應用全新理念，如何結合新技術(shù)新觀(guān)念新概念去實(shí)現這些共識，是擺在世界華人媒體面前的首要任務(wù)。
總部設在多倫多的星星文化傳媒集團通過(guò)旗下星星生活報和星網(wǎng)的互動(dòng)，成功地進(jìn)行了華人媒體的新實(shí)踐，把網(wǎng)站與報紙互動(dòng)作為華人媒體立體發(fā)展新方向，將網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)和報紙欄目作為華人媒體的觸角，將網(wǎng)絡(luò )上流動(dòng)的文字和報上嚴肅的記載變?yōu)闅v史記載的流動(dòng)的結晶體；事實(shí)證明，實(shí)行全新理念進(jìn)行全新操作的星星文化傳媒集團的實(shí)踐，開(kāi)國際華人媒體立體化、時(shí)代化先河。
在經(jīng)濟全球化浪潮中，世界媒體多極化多元化發(fā)展的必然趨勢下，以及國際華文媒體的根本任務(wù)，給華文媒體發(fā)展以新機遇。在這樣一個(gè)史無(wú)前例的外部環(huán)境中，海外華文媒體如何出招，華文媒體怎樣在世界中占有一席之地，并不斷取得進(jìn)步與發(fā)展？星星集團深思熟慮提出“資源整合，迎接挑戰”戰略方針。
所謂資源整合，是傳統媒體與新興網(wǎng)絡(luò )媒體的整合，也是各種來(lái)源內容的整合。這種整合將帶來(lái)一個(gè)新的團隊集結機會(huì )。星星集團的基本思路是：世界華文媒體需要交流，需要互相聯(lián)絡(luò )，互相支持，需要新技術(shù)，新理念，新策略，新手段。星星媒體集團致力于成為華僑華人相互間聯(lián)系的橋梁，更有利于華僑華人融入當地主流社會(huì )。媒體作為一種文化形態(tài)，其發(fā)展前景主要取決于文化本身能夠與時(shí)俱進(jìn)，不斷推陳出新，在世界上多種民族文化中保持成為先進(jìn)文化的這種特性。當然，更重要的還取決文化背后資源的整合。
星網(wǎng)電子日報作為與報紙相對應的網(wǎng)站，各種發(fā)展主題都考慮與報紙結合。在傳統媒體廣告收入中，地方性廣告占有絕對地位，而網(wǎng)絡(luò )媒體的優(yōu)勢是跨越地域限制，對于廣告商來(lái)說(shuō)，將廣告費投資于網(wǎng)站，媒體效率事倍功半。在網(wǎng)站設計和功能健全上，依靠多渠道資金贊助。為節約投資，采取設定欄目，征集投稿方法。導致網(wǎng)站在內容規劃上形成有效經(jīng)營(yíng)模式。運行一個(gè)新聞性網(wǎng)站，分別將各地有價(jià)值的新聞特別是本地新聞?dòng)羞x擇地上網(wǎng)，可以直接達到內容當地化。利用現有內容如同把現成傳統媒體當作網(wǎng)絡(luò )節目供稿人，相對節約了投入，并增加內容使用效率；而總網(wǎng)站對于內容的整體把握又可以保證內容的政治正確性；同時(shí)，地方網(wǎng)站憑借本地化內容，在獲取當地廣告上占有優(yōu)勢，有望形成內容和經(jīng)濟收入良性循環(huán)。
只有業(yè)務(wù)創(chuàng )新，才能帶來(lái)現實(shí)盈利市場(chǎng)，降低星網(wǎng)風(fēng)險，為新的發(fā)展注入源源不斷資金流。尤為重要的是，這種動(dòng)力是媒體自身產(chǎn)生的，完全可以有步驟地展開(kāi)。通過(guò)業(yè)務(wù)創(chuàng )新，星網(wǎng)把先進(jìn)的技術(shù)和現實(shí)的市場(chǎng)結合起來(lái)，利用分步開(kāi)展的業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的效益，支持報紙發(fā)行，把網(wǎng)絡(luò )變革進(jìn)程的每一步與報紙發(fā)行推廣計劃緊密相聯(lián)系。所以在業(yè)務(wù)創(chuàng )新中，星星集團積極處理好新聞即時(shí)性與市場(chǎng)適用性之間的關(guān)系。星網(wǎng)正面臨更為復雜的市場(chǎng)環(huán)境。所以，星星集團在新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)過(guò)程中堅持以市場(chǎng)為導向，以適應市場(chǎng)需求和人們的消費能力。
星網(wǎng)的業(yè)務(wù)創(chuàng )新會(huì )把握一個(gè)方向：一是以用戶(hù)為中心，以方便用戶(hù)、服務(wù)用戶(hù)為方向。這是一個(gè)基本原則。因為用戶(hù)需求代表著(zhù)市場(chǎng)方向。
我們可以看到，星網(wǎng)與星星生活報的相互配合是一次頗具意義的實(shí)踐。媒體的多樣化發(fā)展方向是星網(wǎng)和星星生活報的良性互動(dòng)的基本指導思想，我們有理由相信，星星生活報和星網(wǎng)的互動(dòng)是華文媒體面向未來(lái)發(fā)展的有效模式之一。
