中新社長(cháng)沙九月二十一日電題：美國華文媒體發(fā)展新趨勢
——從星星生活報和星網(wǎng)電子日報看華人媒體互動(dòng)的重要性
作者：美國EDI鷹龍傳媒有限公司總裁蘇彥韜
一個(gè)強大、進(jìn)步、穩定的中國，令美國對中國、對中國人、對在美華裔不得不重視。這是在美華文媒體近年可憑借中國概念逐步增強影響力和迅速發(fā)展壯大的主要原因。
縱觀(guān)近年美國華文媒體中發(fā)展快捷的公司，大部具有穩定媒體平臺，其負責人均擁有中國意識形態(tài)認同感，同時(shí)又具有一支較為專(zhuān)業(yè)的媒體團隊，逐步形成美國華文媒體公司三大特點(diǎn)。
一、長(cháng)期穩定的媒體平臺。這是指美國華文媒體的擁有者和經(jīng)營(yíng)者擁有美國媒體頻道資源的絕對控股權。這就要求媒體公司負責人依法擁有美國公民合法身份、一定的財力、媒體經(jīng)驗和經(jīng)營(yíng)能力。媒體自身還必須可以不斷拓展為多媒體，由平面到立體，進(jìn)而發(fā)展到網(wǎng)絡(luò )科技的發(fā)展空間。
二、認同中國的意識形態(tài)。美國華文媒體負責人大多數為華裔，擁有良好中國文化背景，所以在與中國國內華文媒體合作交流時(shí)溝通性較強。隨著(zhù)中國國地位提升，國內政治經(jīng)濟穩定發(fā)展，海外游子對中國的歸屬感以及對中國現行政策的認同感均與日俱增。所以近年越來(lái)越多的美國海外華文媒體在報道中國方面采取了客觀(guān)、全面、完整地介紹真實(shí)進(jìn)步的中國作為原則。
三、專(zhuān)業(yè)的媒體團隊。美國華文媒體想要生存發(fā)展離不開(kāi)一支專(zhuān)業(yè)媒體團隊，包括符合美國主流英語(yǔ)媒體水平的制作團隊、認同并理解中國的雙語(yǔ)新聞團隊和熟悉美國良性商業(yè)模式并符合美國媒體商業(yè)運作需求的經(jīng)營(yíng)團隊。這三支隊伍將是在美華文媒體在美國生存最佳利器。
在美國，少數族裔媒體進(jìn)入主流社會(huì )是一件不容易的事情，總結美國部分成功進(jìn)入美國主流社會(huì )的華文媒體，可看出他們的成功通常是透過(guò)增進(jìn)美國政商界上層社會(huì )的公關(guān)活動(dòng)、加強與美國商界的商業(yè)互動(dòng)及融入美國主流媒體的合作三個(gè)主要方式。
一、增進(jìn)美國政商界上層社會(huì )公關(guān)活動(dòng)。美國華裔近年成長(cháng)迅速，隨著(zhù)中國國力增強，來(lái)美華人經(jīng)濟實(shí)力也隨之增強。華文媒體在爭取美國華裔方面有英語(yǔ)媒體的不可替代性。華文媒體就可借此廣邀政商界名人上廣播電視或接受報刊專(zhuān)訪(fǎng)，拉近與主流社會(huì )距離。舉辦各類(lèi)有關(guān)華裔社會(huì )民生問(wèn)題活動(dòng)，讓更多美國主流社會(huì )上層人士通過(guò)華文媒體認識一個(gè)進(jìn)步真實(shí)的中國。
二、加強與美國主流社會(huì )商界互動(dòng)。因為美國華文媒體擁有英語(yǔ)媒體的不可替代性，加上美國主流商界不可能放棄這個(gè)日益壯大強有力的消費群，并期望通過(guò)美國的華人將產(chǎn)品影響力滲透中國。所以美國華文媒體也就自然成為大公司爭取的必不可少的宣傳利器。通過(guò)與美國主流社會(huì )大公司聯(lián)合舉辦各種商業(yè)促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)，增進(jìn)與主流社會(huì )互動(dòng)溝通，加深他們對華文媒體、在美華人、乃至對中國的了解和認同。
三、融入與美國主流社會(huì )媒體的合作。華文媒體可憑借介紹中國方面資訊的優(yōu)勢加強與主流英語(yǔ)媒體之間的合作。進(jìn)而共同聯(lián)合制作節目，由華文媒體提供資訊并參與主流英語(yǔ)媒體聯(lián)合制作，提供中英語(yǔ)媒體的合作成功地向美國主流社會(huì )介紹進(jìn)步真實(shí)的中國，不僅增加節目的收聽(tīng)率、收視率，也提升華文媒體在美國媒體界的地位。
