從22日舉行的第二屆世界華文傳媒論壇上獲悉，中國是世界上傳媒受眾最多的國家，占世界受眾的20%，電視觀(guān)眾超過(guò)9億人，預計每年還會(huì )以1000萬(wàn)戶(hù)的速度增加。據預測，到2005年，中國潛在的文化消費能力將達到5000多億人民幣。
中國商品進(jìn)出口貿易有順差，世界驚嘆到處都是“中國制造”的商品，但在文化產(chǎn)品方面卻存在嚴重逆差。據中國新聞出版總署統計，2001年中國圖書(shū)、報紙、期刊出口額為1764萬(wàn)美元，而進(jìn)口額為6904萬(wàn)美元(比上年增長(cháng)19%)，進(jìn)口是出口的4倍。而音像制品、電子出版物的進(jìn)口額為出口額的14倍。
文化產(chǎn)品存嚴重逆差
近年來(lái)，跨國傳媒集團紛紛進(jìn)入中國。美國在線(xiàn)——時(shí)代華納、新聞集團、迪斯尼公司等一些著(zhù)名的傳媒機構都與中國有交流和合作。德國貝塔斯曼出版集團2000年在中國創(chuàng )造了1.4億元人民幣效益。目前有34個(gè)境外電視頻道經(jīng)批準在中國大陸落地，落地范圍限于三星級以上賓館和部分地區。美國新聞集團下屬的星空衛視在廣東有97萬(wàn)用戶(hù)；時(shí)代華納下屬的華娛電視(最近為香港TOM集團控股)在廣州市的用戶(hù)為60萬(wàn)。
另一方面，加入世貿后，中國內地傳媒也更積極投入國際競爭。如CCTV-9在美國落戶(hù)，通過(guò)有線(xiàn)收看的家庭近70萬(wàn)戶(hù)，通過(guò)衛星收看的用戶(hù)數為50多萬(wàn)。但比起國際傳媒巨頭在華搶攤的舉措，中國媒體進(jìn)軍海外的步伐還顯滯后，中國對外傳播的信息在對象國特別是主流社會(huì )還缺乏話(huà)語(yǔ)權和影響力。
海外華文媒體謀商機
在這方面，海外華文媒體盡可利用自身的地緣優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò )，協(xié)助內地媒體了解國外媒體報道手法、操作方式和營(yíng)運經(jīng)驗，掌握受眾群體的情況，通過(guò)合作造就高水平的國際型團隊。
這樣，在協(xié)助、配合中國媒體走出去的過(guò)程中，海外華文媒體也將獲得謀求自身發(fā)展的商機。
(來(lái)源：香港《文匯報》 作者：劉偉忠、鄧一凡、王穎)
