中新社長(cháng)沙九月二十三日電題：變動(dòng)的環(huán)境，變化的媒體——訪(fǎng)臺灣《中國時(shí)報》副總編輯俞雨霖
中新社記者劉舒凌
今年五月初，香港《蘋(píng)果日報》進(jìn)入臺灣市場(chǎng)一事曾經(jīng)引起島內媒體極大關(guān)注。兩千多萬(wàn)人口擁有一百多家報紙、傳媒業(yè)十分發(fā)達的臺灣何以至此？幾個(gè)月后，情況又如何？
正在此間參加第二屆世界華文傳媒論壇的臺灣《中國時(shí)報》副總編輯俞雨霖接受本社記者采訪(fǎng)時(shí)，就此問(wèn)題做了分析。
《蘋(píng)果日報》進(jìn)島之所以引起不小的波動(dòng)，俞雨霖認為，與近年來(lái)島內媒體環(huán)境有關(guān)。一方面，臺灣經(jīng)濟的發(fā)展不如預期，使媒體經(jīng)營(yíng)承受了很大的壓力；另一方面，各媒體的業(yè)務(wù)壓力隨之增大，競爭更形激烈。此時(shí)，新媒體出現并分食原本不大的市場(chǎng)份額，引起波動(dòng)是難免的事。
他說(shuō)，盡管《蘋(píng)果日報》所含有的腥色以及暴力的成分迎合了一部分受眾的口味，但現在島內主流媒體對此不再是那么擔心。俞雨霖認為，《蘋(píng)果日報》本身將不會(huì )對臺灣報業(yè)環(huán)境產(chǎn)生太大影響；因為，臺灣主流媒體的讀者群是知識分子、中產(chǎn)階層等，比較能接受的是帶有文化氣息的資訊，以各類(lèi)社會(huì )及娛樂(lè )新聞為主的媒體對于他們沒(méi)有太大吸引力。
真正引起臺灣業(yè)界思考的，是一個(gè)新的媒體環(huán)境已經(jīng)出現，這包括了報章版面的變革、整個(gè)閱聽(tīng)習慣和社會(huì )構成的變化。這位《中國時(shí)報》副總編認為，主流媒體要調整角色，幾大報業(yè)集團應在過(guò)往所奉行的傳道、授業(yè)、解惑的基礎上兼顧休閑和娛樂(lè )。還要讓讀者更加輕松愉快地接受訊息，使報紙版面上出現更多的圖片，并用簡(jiǎn)略、輕松的文字來(lái)說(shuō)明事實(shí)，這些都成為題中應有之義。
傳統媒體要適應一個(gè)新的讀者時(shí)代，這是臺灣媒體業(yè)者悟出的一個(gè)道理。
近年來(lái)，臺灣紙質(zhì)媒體的編輯、采寫(xiě)與版面已經(jīng)發(fā)生極大的變化。俞雨霖說(shuō)，臺灣媒體處在非常市場(chǎng)化的環(huán)境下，它們很快調整了過(guò)來(lái)；從這幾個(gè)月的實(shí)際情況看，《蘋(píng)果日報》對于有固定讀者群的島內主流報業(yè)媒體所產(chǎn)生的沖擊很有限。他認為，在《蘋(píng)果日報》進(jìn)入幾個(gè)月后，島內媒體市場(chǎng)整體上再次接近平衡。
新的變化發(fā)生，新的調整伴隨。臺灣媒體還進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng)的努力。這位資深報人說(shuō)，上世紀九十年代初臺灣媒體經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，利潤非常好；但是，到后來(lái)環(huán)境有變化的時(shí)候，給媒體帶來(lái)的壓力也就很大。為了創(chuàng )造永續經(jīng)營(yíng)的環(huán)境，臺灣媒體開(kāi)拓了更多領(lǐng)域。島內幾家主要報業(yè)集團先后辦起了多項帶有文化性質(zhì)的投資事業(yè)，這當中包羅了舉辦展覽、發(fā)行期刊、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)等等。
不過(guò)，這些集團多是以報業(yè)為了核心，其他種種產(chǎn)業(yè)的投資都是為擴大對主業(yè)的影響，已經(jīng)成熟的臺灣媒體在市場(chǎng)開(kāi)拓上走得比較平穩。
經(jīng)歷過(guò)波動(dòng)的臺灣媒體已然面對了一個(gè)全然不同的新的環(huán)境。而資訊環(huán)境的變化在小小的地球村中是很相似的，當更多的挑戰來(lái)自受眾市場(chǎng)的變動(dòng)時(shí)，同此冷暖的華文媒體是否做好準備，去更好的調整、更快地適應？
