中新社長(cháng)沙九月二十四日電題：必要的橋梁 不朽的媒介
——淺談“華廈傳媒”與中、澳兩國社會(huì )的聯(lián)系
作者：澳大利亞華廈傳媒集團董事長(cháng)項翔
澳大利亞華廈傳媒集團一九九四年在墨爾本創(chuàng )立，先后創(chuàng )立《華廈周報》、《華廈商報》。一九九九年創(chuàng )辦澳洲首家也是唯一一家二十四小時(shí)無(wú)線(xiàn)廣播電臺——三CW中文電臺。
十年創(chuàng )業(yè)，華廈傳媒集團已成為澳華人社區主要媒體之一，不僅是當地華人社區不可缺少的媒介，也是與中澳及華人社區與主流社會(huì )聯(lián)系的必要橋梁，在推廣中華文化方面起到積極的作用。
澳大利亞是世界上華人移民最多國家之一，據不完全統計，說(shuō)華語(yǔ)的人數達百萬(wàn)余人，悉尼和墨爾本先后宣布華語(yǔ)為第二大語(yǔ)種，從而使華人傳媒有了空前發(fā)展空間，隨著(zhù)亞裔移民逐年增加，華人媒體進(jìn)入繁榮時(shí)期。
隨之而來(lái)的負效應是華文傳媒之間的競爭由良性競爭進(jìn)入惡性競爭，呈現群雄并起的“戰國時(shí)代”。就雪梨而言，四家華人日報并存不亞于世界任何國家，隨著(zhù)號稱(chēng)實(shí)力雄厚的《自立快報》退出之后，很快又被《華人日報》填空，在墨爾本大大小小十幾家華文報社并存，不久前有《澳華導報》和《澳華報》先后被兼并，《華僑時(shí)報》退出“銷(xiāo)售”行業(yè)，進(jìn)入免費發(fā)行，又有臺灣背景的《墨爾本日報》誕生……。
在新聞媒介自由創(chuàng )辦的環(huán)境中，海外傳媒一直上演著(zhù)“你死我活”的殘酷惡斗，眾多媒體特別是中國新移民創(chuàng )辦的“媒體”，在“孤立無(wú)援”的環(huán)境下走“品牌之路”是海外華文傳媒從“生存競爭”到“發(fā)展競爭”的新思路�！捌放啤币庾R除增加有力投入之外，其重要因素之一是強化與兩大主流的緊密合作。
一、借助中國大陸的華文資源強勢
中國是中華文化的發(fā)源地，近二十年的中國改革開(kāi)放，中國傳媒無(wú)論從形式到內容都有巨大變化，中國文字的計算機化、文字處理和排版系統的進(jìn)步都使這一資源得到充分發(fā)揮。
海外數千萬(wàn)華人，一方面從中國文字獲取更多信息比以往更便捷，另一方面中國大陸的每日變化又是政治立場(chǎng)、地域各不相同的海外華人移民首先關(guān)心的話(huà)題。因此，充分及時(shí)反映中國大陸的現狀成為各媒體的主要版面和內容，也是“品牌”意識的競爭方式之一。
二00一年開(kāi)始，墨爾本三CW中文電臺與中國國際廣播電臺合作，每天一小時(shí)“您好，墨爾本”成為當地華語(yǔ)臺最受歡迎節目之一，在國際臺合作下，我們在第一時(shí)間直播朱镕基在“兩會(huì )”上工作報告、江澤民主席十六大上的報告，使海外華人在第一時(shí)間獲悉中國時(shí)事動(dòng)態(tài)。每年春節晚會(huì )現場(chǎng)直播、中國五十年國慶閱兵大禮現場(chǎng)直播都取得巨大成功。二00二年開(kāi)始《華廈周報》與合肥市合作每月推出“合肥新聞”。一年多的時(shí)間，使中國內陸一個(gè)不太知名的城市成為海外華人關(guān)注熱點(diǎn)，不僅推動(dòng)合肥市與維省戴諾濱市建立友好城市，還多次組織墨爾本華人社區商務(wù)團到合肥考察，并簽定和實(shí)施了合作項目四個(gè)，價(jià)值約四千萬(wàn)元人民幣。
二00三年，當中國SARS形勢最嚴峻時(shí)刻，三CW中文臺和“華廈報業(yè)”聯(lián)合組織特別節目傳播中國SARS疫情和積極防治手段。并號召墨市華人支持中國抗SARS，兩周內募捐澳幣四萬(wàn)元，捐給中國紅十字會(huì )。
從“品牌”意識的思路與中國媒介合作，能及時(shí)、準確、客觀(guān)報導中國大陸的經(jīng)濟、社會(huì )發(fā)展，能有特色地傳播和運用中國大陸的中文資源優(yōu)勢做到“出奇制勝”，又能夠爭取聽(tīng)眾和讀者。我們先后組織過(guò)奧運會(huì )支持中國的三千人助威團，組織過(guò)新疆歌舞團、總政歌舞團、中國藝術(shù)團等大型文娛活動(dòng)，還與中央電視臺連手在墨爾本舉行大型“手拉手，慶祝中澳建交三十周年”大型晚會(huì )，在央視一套、三套、四套、九套先后播出，產(chǎn)生巨大影響，這些活動(dòng)均不以盈利為目的，大大加強了我們與當地華人社區和主流社會(huì )的聯(lián)系，影響越來(lái)越大，聽(tīng)眾和讀者越來(lái)越多，市場(chǎng)越做越大。
