發(fā)表評論 離2008年北京國際汽車(chē)展覽會(huì )開(kāi)幕還有幾天，展車(chē)還沒(méi)進(jìn)入人們的視野，車(chē)模已經(jīng)成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)。
車(chē)模的婀娜嬌艷自然有其眼球效應，但國內車(chē)展上，以汽車(chē)形象代言人出現的車(chē)模更多地表現為獨立存在的花瓶，和廠(chǎng)商與觀(guān)眾的要求相差甚遠，沒(méi)能起到應有的作用。中國的車(chē)模何時(shí)才能與車(chē)實(shí)現“人車(chē)合一”？我們又該如何看待“香車(chē)+美女”組合？
車(chē)模效應不僅僅是吸引眼球
為什么要借助車(chē)模來(lái)宣傳汽車(chē)品牌和產(chǎn)品？車(chē)模究竟起到了什么作用？一些企業(yè)界人士認為使用車(chē)模對推廣公司的形象、產(chǎn)品的形象能起到很好的作用。
華晨金杯公關(guān)部的許先生說(shuō)：“經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，車(chē)模已經(jīng)成為了汽車(chē)文化的一部分，給車(chē)展增加了美好的因素，更好地吸引參觀(guān)者的關(guān)注。車(chē)展安排車(chē)模不僅僅是為了吸引眼球，而是希望通過(guò)車(chē)模與車(chē)的配合，共同體現公司的文化和特色，以及展車(chē)的文化和特色�！�
日產(chǎn)中國公關(guān)品牌部副總經(jīng)理霍靜稱(chēng)：“車(chē)模的氣質(zhì)承載著(zhù)汽車(chē)的文化，車(chē)模的運用就是要增加汽車(chē)的宣傳效果。汽車(chē)本身是沒(méi)有生命不能言語(yǔ)的靜止物，因而車(chē)模的作用相當重要，模特所帶有的靈氣，從眼神舉止中散發(fā)出來(lái)可以使品牌給人留下更深的印象。比如張曼玉代言?shī)W迪汽車(chē)，利用明星效應讓人們每次看到張曼玉就會(huì )想到奧迪，從而也就擴大了影響�！�
模特氣質(zhì)要和車(chē)型相協(xié)調
選什么樣的車(chē)模來(lái)展示展車(chē)的特征一直是一個(gè)讓汽車(chē)企業(yè)撓頭的問(wèn)題。對此，不同企業(yè)的看法各不相同，不過(guò)，有一點(diǎn)卻是大家共同認同的，那就是不同類(lèi)型的車(chē)，需要不同類(lèi)型的車(chē)模相配。
霍靜表示：“尋找合適的、能夠體現品牌文化特征和汽車(chē)文化特點(diǎn)的專(zhuān)業(yè)模特太難。與一般模特秀不同的是，汽車(chē)模特本身是一種輔助，實(shí)際上主角是汽車(chē)，所以模特應該怎樣準確地向觀(guān)眾傳達汽車(chē)本身特定的文化和品牌形象，在這一點(diǎn)上國內和國外確實(shí)有很大的差距�！�
談及車(chē)模的選擇標準，長(cháng)城汽車(chē)副總經(jīng)理董明稱(chēng)：“標準主要是模特的身高要和所配車(chē)型相協(xié)調，車(chē)模的素質(zhì)也相當重要�！�
華晨的許先生表示，他們公司作為自主品牌企業(yè)，在挑選模特時(shí)更重視東方美，體現民族特色，“畢竟只有民族的，才是世界的嘛。我們公司生產(chǎn)不同類(lèi)型的車(chē)，有轎車(chē)、客車(chē)、商用車(chē)等，我們會(huì )根據不同類(lèi)別車(chē)的特點(diǎn)，選擇不同的車(chē)模。如果讓我選汽車(chē)模特，首先必須會(huì )開(kāi)車(chē)。只有真正摸過(guò)車(chē)，才能懂車(chē)，才能富于表現力�！�
“貌合神離”緣于認知不夠
“人車(chē)合一”是汽車(chē)企業(yè)追求的完美境界，汽車(chē)模特對于車(chē)展而言不可或缺，現在的關(guān)鍵問(wèn)題是如何使車(chē)模具備相關(guān)的行業(yè)知識，只有對汽車(chē)了解得多一些，車(chē)模的舉手投足才會(huì )自然而然地和汽車(chē)和諧起來(lái)。
霍靜表示：“國內車(chē)模和展車(chē)之間貌合神離的情況是存在的，主要原因是車(chē)模對品牌的認知度不夠，品牌管理者也沒(méi)有清楚要對消費者傳達什么樣的理念。廠(chǎng)商要加強對模特心理的研究，提高模特對所代言汽車(chē)品牌的理解度�！薄巴ㄟ^(guò)對模特氣質(zhì)、服飾等方面的搭配使得模特與展車(chē)保持一致的風(fēng)格，體現一種和諧美�！痹S先生認為，“模特與車(chē)‘貌合神離’只是個(gè)案�；旧�，一個(gè)好公司，肯定會(huì )在車(chē)展前對車(chē)模進(jìn)行一系列的培訓，使車(chē)模更了解車(chē)，更配合車(chē)，與車(chē)更相融�！�
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