發(fā)表評論 中新網(wǎng)4月21日電 4月20日，第十屆北京國際車(chē)展在中國國際展覽中心新館隆重開(kāi)幕。廣州豐田汽車(chē)有限公司攜旗下廣汽TOYOTA渠道全系四大經(jīng)典車(chē)型盛裝亮相，其中包括中高級轎車(chē)王者Camry凱美瑞、即將在國內上市的豐田全球戰略車(chē)型Yaris雅力士、以及全領(lǐng)域SUV車(chē)型High Lander漢蘭達和前衛時(shí)尚越野車(chē)FJ酷路澤，Camry凱美瑞安全碰撞實(shí)車(chē)和切割車(chē)以及Yaris雅力士的NBA主題涂裝車(chē)也出現在展臺上。同時(shí)，廣州豐田還首次展示了i-Yaris(網(wǎng)上選配預定系統)、Y—Station(Yaris雅力士體驗站)兩種創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)及渠道模式，給消費者帶來(lái)全新的品質(zhì)消費體驗。
廣州豐田執行副總經(jīng)理袁仲榮認為，作為本年度最重要的大型國際車(chē)展，北京車(chē)展不僅是新車(chē)、概念車(chē)集中亮相的舞臺，同時(shí)也應該成為消費者體驗汽車(chē)品牌文化與汽車(chē)品質(zhì)生活的場(chǎng)所。因此，廣州豐田獨辟蹊徑，攜旗下四款經(jīng)典車(chē)型和創(chuàng )新的渠道模式參展，目的就是要給廣大消費者提供世界一流的“三位一體”品質(zhì)體驗，從而引領(lǐng)中國汽車(chē)品質(zhì)消費新時(shí)代。
中國車(chē)市進(jìn)入品質(zhì)消費時(shí)代
袁仲榮說(shuō)，中國已經(jīng)成為全球第二大汽車(chē)市場(chǎng)，今年產(chǎn)銷(xiāo)規模有望突破1000萬(wàn)輛，這意味著(zhù)中國不僅已經(jīng)是一個(gè)汽車(chē)制造大國，更是一個(gè)汽車(chē)消費大國。量變產(chǎn)生質(zhì)變，隨著(zhù)市場(chǎng)容量的迅速擴大，中國車(chē)市的競爭也開(kāi)始由原來(lái)單一的價(jià)格競爭上升到以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為核心的全方位競爭。另一方面，消費者的消費心理也日趨成熟，開(kāi)始由注重功能消費到注重品質(zhì)消費。這表明，中國車(chē)市正由產(chǎn)品消費時(shí)代過(guò)渡到品質(zhì)消費時(shí)代。
袁仲榮認為，品質(zhì)消費時(shí)代最重要的特征，就是消費者從單純追逐技術(shù)、功能和價(jià)格的“功能消費”，轉向需求綜合了技術(shù)性能、安全、環(huán)保、服務(wù)等內容組成的“品質(zhì)消費”。低質(zhì)、低價(jià)的汽車(chē)不再受歡迎，綜合品質(zhì)成為消費者購車(chē)時(shí)最重要的考慮因素。在這種背景下，那些經(jīng)歷了時(shí)間考驗、累積了良好市場(chǎng)口碑的經(jīng)典車(chē)型，再一次顯示出品質(zhì)的強大力量，成為市場(chǎng)的主流車(chē)型。
他指出，經(jīng)典車(chē)型并不意味著(zhù)這些車(chē)型的外形、技術(shù)、配置一成不變，所謂的經(jīng)典，是指它擁有悠久的品牌歷史、輝煌的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)、與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)升級、一脈相承的世界級品質(zhì)，更重要的是經(jīng)典車(chē)型還具有強烈的現實(shí)意義，即通過(guò)在技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等方面的全方位創(chuàng )新升級，激活并提升整個(gè)細分市場(chǎng)的競爭水平，創(chuàng )造市場(chǎng)的增量。豐田的Camry凱美瑞轎車(chē)推出23年來(lái)一直暢銷(xiāo)不衰，在全球累計銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)輛。進(jìn)入中國以來(lái)，更是給國內中高級轎車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)了20萬(wàn)余輛的增量，充分證明它是一款當之無(wú)愧的世界級經(jīng)典車(chē)型。此外，Yaris雅力士在中國的登臺亮相也將小型車(chē)的安全性、動(dòng)力性、操控性及營(yíng)銷(xiāo)渠道、服務(wù)等進(jìn)行了全面的刷新，從而使經(jīng)典得以延續。
經(jīng)典車(chē)型樹(shù)立行業(yè)品質(zhì)標桿
廣州豐田應需而變，連續推出Camry凱美瑞、Yaris雅力士等豐田全球戰略車(chē)型，豐田世界級越野經(jīng)典車(chē)型High Lander漢蘭達和FJ酷路澤也先后加盟廣汽TOYOTA渠道銷(xiāo)售，為汽車(chē)行業(yè)樹(shù)立了新的品質(zhì)標桿。
作為中高級轎車(chē)引領(lǐng)者，Camry凱美瑞自上市以來(lái)，憑借其無(wú)與倫比的均衡品質(zhì)和卓越的產(chǎn)品力，于2006年和2007年兩度蟬聯(lián)“中國年度車(chē)型”，囊括國內車(chē)壇50余項獎項，并從2006年上市以來(lái),連續15個(gè)月居于中高級轎車(chē)上牌量冠軍位置，成為中國汽車(chē)市場(chǎng)最為矚目的“明星車(chē)型”。
在本屆北京車(chē)展上，除Camry凱美瑞整車(chē)外，廣州豐田還展示了其獲得C-NCAP五星認證的碰撞實(shí)車(chē)，消費者可以近距離細致體察Camry凱美瑞碰撞車(chē)乘員艙的完整程度、吸能區的吸能變形程度以及碰撞后車(chē)門(mén)自由開(kāi)合的情況。Camry凱美瑞的切割車(chē)也將在北京車(chē)展現場(chǎng)展出，消費者通過(guò)透視Camry凱美瑞精密的內在構造，可感受Camry凱美瑞精湛的制造工藝，感受廣州豐田作為“豐田21世紀全球模范工廠(chǎng)”領(lǐng)先全球的制造水平。
風(fēng)靡全球的豐田戰略車(chē)型Yaris雅力士中國版樣車(chē)也首次在北京車(chē)展上與中國消費者見(jiàn)面。兩款紫鉆黑和瑩鉆紫主推色展車(chē)，將Yaris雅力士所倡導的動(dòng)感與時(shí)尚理念展現得淋漓盡致。作為2008年NBA官方市場(chǎng)合作伙伴，廣州豐田還展出了一臺NBA主題涂裝車(chē)。
據介紹，Yaris雅力士上市8年來(lái)，在全球累計銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)輛，其中歐洲的用戶(hù)超過(guò)160萬(wàn)。在全球范圍內，Yaris雅力士獲得過(guò)包括2000年歐洲、日本年度車(chē)型，歐洲NCAP(新車(chē)性能評估)碰撞測試小型車(chē)第1名，“世界十大故障最少汽車(chē)”等諸多殊榮。業(yè)界評論，它的導入，將扭轉中國消費者對緊湊型轎車(chē)品質(zhì)低、安全性差的固有觀(guān)念，開(kāi)啟緊湊型轎車(chē)的品質(zhì)新革命。
此外，豐田展區還展出了兩款進(jìn)口車(chē)——全領(lǐng)域SUV車(chē)型High Lander漢蘭達及前衛時(shí)尚越野車(chē)FJ酷路澤。漢蘭達誕生于2001年，是一款集SUV、轎車(chē)和MPV三者優(yōu)點(diǎn)于一身的全領(lǐng)域車(chē)型，全球銷(xiāo)售近百萬(wàn)輛，在北美被消費者評為“十大最值得購買(mǎi)的車(chē)型”之一。FJ酷路澤歷經(jīng)48年市場(chǎng)考驗，全球累計銷(xiāo)量超過(guò)五百萬(wàn)輛，成為世界越野車(chē)市場(chǎng)的標桿車(chē)型。作為SUV細分市場(chǎng)矚目的實(shí)力派，這兩款車(chē)都是以整車(chē)方式進(jìn)口，并在廣汽TOYOTA這一優(yōu)質(zhì)渠道內獨家銷(xiāo)售。
四款世界級經(jīng)典車(chē)型聯(lián)袂出擊，廣州豐田及廣汽TOYOTA用行動(dòng)為中國消費者帶來(lái)了一次“可視化”的品質(zhì)體驗，在北京車(chē)展掀起了一股汽車(chē)品質(zhì)消費的新熱潮。
“三位一體”體系助推品質(zhì)消費
引人注目的是，在北京車(chē)展上廣州豐田首次展示了i-Yaris(網(wǎng)上選配預定系統)和Y-Station(Yaris雅力士體驗站)兩種全新的營(yíng)銷(xiāo)及渠道模式，這也是廣州豐田繼e-CRB智能化漸進(jìn)改善的顧客關(guān)系構筑系統大獲成功后，精心推出的又一創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)及渠道模式，從而為廣州豐田“三位一體”品質(zhì)體系注入了新的內容。
據介紹，i-Yaris是中國首家成功實(shí)現“客戶(hù)在線(xiàn)車(chē)輛選配”、“選配車(chē)輛信息與客戶(hù)信息綁定”、“綁定信息自動(dòng)分配予銷(xiāo)售店”進(jìn)行客戶(hù)跟進(jìn)的系統，并與e-CRB系統實(shí)現無(wú)縫對接。它能夠將消費者的個(gè)性化需求進(jìn)行生動(dòng)的視覺(jué)呈現，并將需求轉化為真實(shí)的商品。消費者可以通過(guò)i-Yaris系統在電腦上體驗車(chē)型及其顏色選擇、預定等個(gè)性化功能，搶“鮮”感受網(wǎng)上選購汽車(chē)的便捷、直觀(guān)、個(gè)性和樂(lè )趣。它意味著(zhù)消費者的自我價(jià)值觀(guān)經(jīng)過(guò)i-Yaris體系的中介，在汽車(chē)上可以得到準確延伸與表達。
Y-Station(Yaris雅力士體驗站)則大膽突破國內汽車(chē)市場(chǎng)的汽車(chē)渠道模式，通過(guò)在城市中心或城市時(shí)尚購物中心設置Yaris專(zhuān)用小型展示中心，向消費者提供便捷、生動(dòng)、時(shí)尚的全新品牌接觸途徑�？梢哉f(shuō)，Y-Station的設立，標志著(zhù)汽車(chē)開(kāi)始更為深入地融進(jìn)現代時(shí)尚生活。
廣州豐田執行副總經(jīng)理袁仲榮表示，廣州豐田自成立以來(lái)，迅速建立了集先進(jìn)工廠(chǎng)、創(chuàng )新渠道、卓越產(chǎn)品“三位一體”的品質(zhì)體系，打造了廣州豐田不可復制的核心競爭力。而i-Yaris和Y-station兩種創(chuàng )新模式的應用，將大大豐富“三位一體”品質(zhì)體系的內涵，全面升華消費者的品牌體驗旅程，成為中國汽車(chē)品質(zhì)消費時(shí)代的最強大助推器。
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