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2008年北京國際汽車(chē)展覽會(huì )4月20日至28日在北京國際展覽中心（新館）舉行，國內外眾多汽車(chē)品牌與美女云集北京車(chē)展。 中新社發(fā) 趙振清 攝
香車(chē)美女，總是相伴而生，欣賞好車(chē)離不開(kāi)美女，似乎是約定俗成。艷麗性感的車(chē)模一直是車(chē)展上的一大亮點(diǎn)，這次的北京車(chē)展也不例外。
以性感著(zhù)稱(chēng)的20世紀30年代好萊塢影星梅韋斯特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“坐在敞篷車(chē)里的一個(gè)女孩抵得上電話(huà)號碼簿里的五個(gè)�！边@句話(huà)在車(chē)展上尤顯真理，車(chē)展上每個(gè)與名車(chē)相伴的女孩，不僅令在場(chǎng)男士身邊的女友黯然失色，且有時(shí)甚至比車(chē)展的主角——汽車(chē)更加吸引眼球。
香車(chē)與美女搭配，的確是一種比較美好的意境，兩千多年以前人們就有這方面的追求了——《詩(shī)經(jīng)》里有記載：“有女同車(chē)，顏如舜華。將翱將翔，佩玉瓊琚。彼美孟姜，洵美且都�！边@位姜家的小姐，或許可以稱(chēng)得上最早的車(chē)模。有了她，連車(chē)也可愛(ài)了許多。
很長(cháng)時(shí)間我一直都不明白“車(chē)�！钡降资歉墒裁吹�，既然叫“車(chē)”模，總得與“車(chē)”有些關(guān)系，但實(shí)際上這性感美女與車(chē)似乎并沒(méi)有什么不可分割的關(guān)系。她們只是作為一個(gè)符號站在汽車(chē)旁邊，但這個(gè)符號跟汽車(chē)沒(méi)有關(guān)系。其實(shí)，車(chē)模不能是站在汽車(chē)旁邊的一個(gè)道具，她要完成汽車(chē)企業(yè)的理念和文化表達。比如跑車(chē)需要樹(shù)立一個(gè)熱情奔放、充滿(mǎn)活力的形象；豪華轎車(chē)則以高貴典雅的車(chē)模形象為最佳。而現實(shí)是，無(wú)論什么車(chē)，一概是曲線(xiàn)畢露的性感美女，目的也只有一個(gè)，吸引人們——當然尤其是男人們的目光。這就是直接拿女性當賣(mài)點(diǎn)與招牌，有點(diǎn)性別歧視的味道了。
商家要向消費者展示自己的產(chǎn)品、文化形象及商業(yè)內涵，這種“把肉麻當有趣”的文化傳播方式也許能達到被人注目的轟動(dòng)效應。據說(shuō)，近年來(lái)車(chē)模在國外已不再流行了，取而代之的是專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人員。那種靠美女來(lái)吸引眼球的營(yíng)銷(xiāo)方式所產(chǎn)生的吸引力是很短暫的，完成不了一款車(chē)的個(gè)性表達，還得再靠專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人員去解說(shuō)，但是，許多車(chē)展觀(guān)眾往往等不及專(zhuān)業(yè)人員的解釋已經(jīng)離開(kāi)了。他們與其說(shuō)是在觀(guān)車(chē)之余瞟兩眼車(chē)旁的美女，更不如說(shuō)看車(chē)模之余掃兩眼新車(chē)。從某種意義上，這無(wú)疑是車(chē)展的悲哀。(陳耘)
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