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中國二0一0年上海世博會(huì )吉祥物：一個(gè)返璞歸真的、漢字“人”的藍色卡通造型——吉祥物“海寶” 中新社發(fā) 潘索菲 攝
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去年12月18日晚，上海大舞臺。
寓意吉祥的蚌殼被慢慢打開(kāi)，一顆閃亮的珍珠從上海市市長(cháng)韓正的手中緩緩向軌道滑落，碰倒了第一枚多米諾骨牌。
緊接著(zhù)，排列有序的24000張骨牌如水幕般鋪開(kāi)……中國2010年上海世博會(huì )的會(huì )徽圖案在慢慢變幻，一個(gè)藍顏色、卷頭發(fā)、大嘴巴的可愛(ài)精靈——“海寶”翩然出世。
瞬間，全場(chǎng)彩綢翻滾，燈光四射，近萬(wàn)名觀(guān)眾用雷鳴般的掌聲，迎接著(zhù)這個(gè)剛剛誕生的小寶貝——上海世博會(huì )的吉祥物“海寶”！
那一刻，62歲的邵隆圖眼睛濕潤了——搞了一輩子設計的他，“最大的創(chuàng )作”終于向世人露出了它的真容。
在中國國際廣播電臺直播間，眼看著(zhù)骨牌倒下“海寶”出世，世博局吉祥物征集辦公室的主任劉軍“拼命鼓掌”，導播說(shuō)，劉軍，你別鼓掌了，不然話(huà)筒就爆了，但劉軍還是控制不住……
作為此次晚會(huì )的主要策劃者和組織者，世博局副局長(cháng)胡勁軍的心情也很激動(dòng)，他注意到，那一刻，幾乎所有到場(chǎng)的嘉賓都站了起來(lái)，緊接著(zhù)是鼓掌，于是，他松了一口氣。
“海選”：目標是10000件應征的作品
在一年多前，胡勁軍已經(jīng)開(kāi)始考慮吉祥物的事情。
按照世博會(huì )的慣例，2010年上海世博會(huì )應該是在2008年年初征集吉祥物，年底揭曉，但作為第一次在發(fā)展中國家舉辦的世博會(huì )，上海世博局想提前，這樣便“有更充分的時(shí)間來(lái)培育吉祥物的美譽(yù)度”。
于是，2007年1月17日，在距離世博會(huì )開(kāi)幕還有1200天的時(shí)候，世博局通過(guò)《人民日報》、中央電視臺等媒體，向全球發(fā)布了《中國2010年上海世博會(huì )吉祥物征集公告》。忙碌從那一刻開(kāi)始了。
公告稱(chēng)，征集活動(dòng)面向全球，任何人都可以參與，中標者的獎金為20萬(wàn)元。這與國際通行的“定向邀請，有償招標，專(zhuān)家評定”方式并不相符。
胡勁軍告訴本刊，之所以采取類(lèi)似“海選”對的全球征集方式，和上海世博會(huì )的理念有關(guān)，因為征集吉祥物的過(guò)程也是推介上海世博會(huì )的過(guò)程，世博局想“在過(guò)程中來(lái)搭建全國辦博的平臺”。
“當時(shí)征集辦(世博吉祥物征集辦公室，下同)的軍令狀是征集10000件，雖然沒(méi)有明講，但是我們心里都有標準，至少有10000件應征的作品。而且我們對作品的分布也有預想，國內不同省份、周邊國家、不同職業(yè)等，都有預計”。
干媒體出身的胡勁軍本來(lái)想選出前10名之后，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、電視、手機讓大家參加評選，但“后來(lái)一想世博是全球的博覽會(huì )，不能只有中國人在那通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、電視、手機來(lái)參加評選”，就此作罷。
“所以，我們不是‘海選’，只是在征集階段借用了‘海選’的某些方法�！焙鷦跑娬f(shuō)。
征集公告發(fā)了，可讓具體負責征集工作的劉軍等人感到有些為難的是，“由于受到春節和寒假的影響，(當時(shí))來(lái)稿數量低于預期”，有時(shí)候一周才收到幾十件作品。
許多專(zhuān)業(yè)設計人士的想法是，全球征集，一件入選，勝算的把握太低，而且20萬(wàn)元的中標者獎金吸引力也并不大。
四處奔走的“八路軍”
在這種情況下，上海世博局吉祥物征集辦公室迅速成立了一個(gè)近50人的專(zhuān)門(mén)工作機構，抽出16人分成8路(吉祥物征集辦內部戲稱(chēng)“八路軍”)，分頭到全國各地，組織發(fā)動(dòng)專(zhuān)業(yè)設計團隊、高等院校以及群眾為世博吉祥物貢獻力量。
那時(shí)，很多人還正沉浸在春節歡樂(lè )祥和的氣氛中。
作為“八路軍”中的一員，26歲的鄒杰依然清晰地記得：去重慶涪陵師范學(xué)院征集發(fā)動(dòng)吉祥物設計，因路途延誤，比約定時(shí)間遲到了兩個(gè)多小時(shí)�？伤s到地方一看，該學(xué)院100多名美術(shù)設計專(zhuān)業(yè)的師生都在教室等他，而天都快黑了。
27歲的趙海廣回憶：當時(shí)因人力所限，征集辦公室沒(méi)有派專(zhuān)人去安徽大學(xué)，只是向學(xué)校寄去了相關(guān)征集材料。結果，不僅收到應征作品，還得到一跳安徽大學(xué)千余名師生的簽名橫幅。
“這條支持中國辦博及世博‘征吉’的橫幅，在我們辦公室掛了很長(cháng)時(shí)間。每每疲憊之時(shí)，看一看，都會(huì )心頭一熱�！壁w海廣說(shuō)。
“八路軍”中的另一位女同志宋楠，從上海坐火車(chē)去開(kāi)封，由于沒(méi)有直達車(chē)，她凌晨三點(diǎn)到鄭州，轉乘早上六點(diǎn)的車(chē)到開(kāi)封，不作休息就開(kāi)始拜訪(fǎng)學(xué)院，為節省開(kāi)支，一鼓作氣拜訪(fǎng)完三所高校，當晚又乘火車(chē)離開(kāi)。
……
“因為世博的理念，要出去征集、宣揚，也許奧運根本不用跑出去征集�！碧崞饖W運吉祥物和世博吉祥物征集的不同，世博吉祥物征集辦主任劉軍這樣說(shuō)。
劉軍稱(chēng)，從2007年1月17日征集工作開(kāi)始，到5月31日征集截至，他們辦公室的同志跑遍了全國20多個(gè)省市的50多個(gè)城市，直接接洽達8萬(wàn)人次……
26655：世界之最的海量作品
辛勤的工作終于換來(lái)豐碩的收成。
“八路軍”的成員宋楠記得：5月31日下午，征集活動(dòng)進(jìn)入倒計時(shí)。突然接到北京一位女大學(xué)生打來(lái)的電話(huà)，語(yǔ)氣十分焦急。原來(lái)，這位學(xué)生剛完成世博會(huì )吉祥物設計，想趕飛機親自將應征作品送到上海，又怕過(guò)了期限。
來(lái)自日本ADK廣告株式會(huì )社的元田幸之介先生，在最后截至時(shí)間半小時(shí)內，帶著(zhù)四副作品踏進(jìn)了世博局征集辦公室。
他提交的室將東方明珠擬人化的卡通娃娃、頭帶光環(huán)的“上海天使”等，其背后的設計者，正是承接2005年愛(ài)知世博會(huì )吉祥物設計、包裝、營(yíng)銷(xiāo)的一套班底。
最后10分鐘，從日本東京趕來(lái)的日本電通的設計師出現在會(huì )議室門(mén)前，這位氣喘吁吁的女士向征集辦的人表示，希望自己是最后送達作品的人，這樣才更有意義。
于是，截至2007年5月31日18時(shí)，上海世博會(huì )吉祥物征集辦共收到來(lái)自21個(gè)國家的26655件設計作品，創(chuàng )下世界大型活動(dòng)吉祥物征集之最。
在135天的征集日里，平均每個(gè)小時(shí)產(chǎn)生8件應征作品，讓人尤為矚目的是，在最后截至時(shí)間前一個(gè)小時(shí)內，征集辦共收到789件作品！
評選加減法
對26655件作品展開(kāi)評選，找出最符合上海世博會(huì )理念的一個(gè)，無(wú)疑是棘手的難題。征集辦主任劉軍的策略是，先找一批專(zhuān)家將26655件作品篩選為2000件，之后再在全球范圍內召集11位評委，推選出的10件，給世博局的領(lǐng)導過(guò)目。
“這些評委只有推薦、建議權，最終的決定權還在世博局�！眲④娬f(shuō)。
劉軍沒(méi)有透露第一批將26655件作品篩為2000件作品的評委的名單，他津津樂(lè )道的是，第二輪的11名終審評委都是來(lái)自業(yè)界的精英：靳尚誼和邱瑞敏長(cháng)期從事美術(shù)創(chuàng )作，莫康孫洞悉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，許培育是中國臺灣著(zhù)名的漫畫(huà)家，石田圣次是日本工業(yè)設計方面的專(zhuān)家，還有文化學(xué)者余秋雨、設計者陳紹華……
2007年6月，這些來(lái)自各地的精英被集中到上海的東郊賓館，為了評選的保密起見(jiàn)，都處于“半自由”狀態(tài)。
可是，每一位評委將這2000件作品在5天的時(shí)間內一一看完，挑出自己覺(jué)得最好的10件，并非易事。評委之一、著(zhù)名油畫(huà)家邱瑞敏回想評委過(guò)程，印象深刻的是，“作品的數量非常豐富�！�
來(lái)自臺灣的漫畫(huà)家、評委之一的許培育則告訴本刊，他們這些來(lái)自不同領(lǐng)域的專(zhuān)家集中在一起，由于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域不同而且文化背景也有差異，所以“選出的東西相差很大”。經(jīng)過(guò)幾輪投票，方才定出10件向世博局推薦的作品。
然而，這經(jīng)過(guò)激烈爭論的“前十名”，著(zhù)名設計師陳紹華坦率地表達，“確實(shí)沒(méi)有非常成熟的理想方案�！�
評委推選的10件作品，沒(méi)有理想、成熟的方案，略顯尷尬的世博征集辦只得將目光投向余下兩萬(wàn)多件作品，同時(shí)，也開(kāi)始委托一些專(zhuān)業(yè)設計公司來(lái)設計吉祥物，于是，巫永堅和邵隆圖這兩名吉祥物的主創(chuàng )人員，同時(shí)進(jìn)入了征集辦的視線(xiàn)。
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