發(fā)表評論 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心 CNNIC 發(fā)布《2007年中國博客市場(chǎng)調查報告》顯示，中國博客空間達到7282萬(wàn)個(gè)，中國博客作者數量達4698.2萬(wàn)人。
一方面博客數量日益高漲，博客流量也已經(jīng)過(guò)億，如何將流量與贏(yíng)利劃上等號成為數千萬(wàn)博客主的心聲 也成為博客網(wǎng)站亟待突破的問(wèn)題。但目前只有新浪的博客廣告分成贏(yíng)利模式在市場(chǎng)上開(kāi)始顯成效。要完全讓博客的市場(chǎng)運作起來(lái)，開(kāi)采出2.0時(shí)代博客存在的真正商業(yè)價(jià)值，只靠一家新浪、只有一種有效的贏(yíng)利模式是不夠的，還需要對其商業(yè)模式進(jìn)行深掘。
博客市場(chǎng)趨向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站
據《2007年中國博客市場(chǎng)調查報告》顯示，新浪博客、騰訊QQ空間、網(wǎng)易和搜狐博客數量占據了中國博客數量的主要份額，其中新浪博客市場(chǎng)份額達32.86%，居行業(yè)榜首。博客類(lèi)網(wǎng)站2007年11月的流量分析報告也顯示，騰訊、新浪、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的博客流量已超過(guò)了獨立博客網(wǎng)站。博客市場(chǎng)份額逐漸向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站集中，這些博客的后起之秀為何能搶了國內其他專(zhuān)業(yè)性博客網(wǎng)站的風(fēng)頭？
首先，綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站本身的市場(chǎng)集中度非常高�！禢etguide2008中國互聯(lián)網(wǎng)調查報告》顯示，2007年互聯(lián)網(wǎng)55個(gè)行業(yè)分支呈現普漲態(tài)勢，其中較有代表性的增長(cháng)是，綜合門(mén)戶(hù)市場(chǎng)規模達到123.5億元，同比增長(cháng)22.3%。而新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊等在內的四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站營(yíng)收占據了綜合門(mén)戶(hù)的76%，市場(chǎng)集中度“非常高”。
其次，門(mén)戶(hù)博客服務(wù)全面超過(guò)了獨立博客網(wǎng)站。自博客快速發(fā)展以來(lái)，各綜合門(mén)戶(hù)已經(jīng)將博客服務(wù)視為本網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)來(lái)抓，他們基于既有的用戶(hù)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò )媒體影響力，很快超過(guò)了博客服務(wù)的發(fā)起者成為第一陣營(yíng)。
艾瑞分析認為，與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的博客服務(wù)相比，垂直博客網(wǎng)站缺少的不是技術(shù)、也不是服務(wù)的好壞，缺乏的恰恰是與其他網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的有效整合。
有效的贏(yíng)利模式加速博客市場(chǎng)運作
博客市場(chǎng)向門(mén)戶(hù)網(wǎng)站集中也促使了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站努力去探尋“如何讓博客贏(yíng)利”。去年10月，新浪提出了在博客頁(yè)面中內嵌廣告，然后以博客的流量換取廣告收入的“利潤分成”模式。占據了博客市場(chǎng)第一份額的新浪網(wǎng)在真正意義上實(shí)現了博客的贏(yíng)利。
可以說(shuō)，廣告分成模式有效開(kāi)啟了博客商業(yè)化的進(jìn)程。但這種贏(yíng)利模式只適合運用在新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上，并不能被大范圍地引入到其他專(zhuān)業(yè)性的博客網(wǎng)站。博客要想進(jìn)入到全商業(yè)時(shí)代，還需挖掘博客其他的贏(yíng)利方式。
在這過(guò)程中，我們不妨借鑒下國外已經(jīng)探索出的博客贏(yíng)利模式，或許會(huì )對國內博客今后走向商業(yè)化時(shí)代有所啟發(fā)。
韓國的博客網(wǎng)站“賽我網(wǎng)”， 依靠網(wǎng)絡(luò )上的虛擬交易實(shí)現贏(yíng)利。這個(gè)網(wǎng)站給每個(gè)注冊用戶(hù)提供了一個(gè)虛擬博客“小窩”。在網(wǎng)站平臺上，可以買(mǎi)賣(mài)和交易鮮花、寵物、首飾等個(gè)人物品，而網(wǎng)站也可以通過(guò)這些虛擬銷(xiāo)售來(lái)獲得收入。目前，韓國90%的24歲到29歲的人群都在使用“賽我小窩”。
美國商業(yè)博客網(wǎng)站Gawker Media計劃于今年1月針對所有Gawker Media的博客推出新支付系統。網(wǎng)站創(chuàng )始人尼克·鄧頓表示，新支付系統將依據博客的網(wǎng)絡(luò )流量確定支付金額，該系統的目標是增強博客網(wǎng)站的吸引力。新的支付系統推出后，訪(fǎng)問(wèn)量高的博客將獲得更高的資金。
博客在國外做為一種高級傳媒載體，其贏(yíng)利模式已相對成熟，一些博客成名后，還可以從名人效應中獲得商業(yè)收益。例如從寫(xiě)專(zhuān)欄、做廣告、舉辦講座、出書(shū)、企業(yè)贊助等活動(dòng)中獲利。而這些贏(yíng)利方式都是對正在成長(cháng)的中國博客市場(chǎng)的有效啟示。
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