數百份僑刊鄉訊，滿(mǎn)足海外同胞渴望深入了解家鄉的愿望，被稱(chēng)為“集體家書(shū)”、“報告鄉音的喜鵲”；僑胞們收閱它，如同“大水牛大夏天在大樹(shù)下大口喝水”那樣暢快。12月17日至18日，中國僑聯(lián)僑刊鄉訊工作會(huì )議在“中國第一僑鄉”廣東江門(mén)市召開(kāi)，100多位與會(huì )者在一起交流經(jīng)驗。走過(guò)近百年風(fēng)雨的僑刊鄉訊，正在經(jīng)歷一場(chǎng)嬗變——
作為我國僑鄉特有、面向海外鄉親的報刊，1909年在廣東臺山創(chuàng )刊的《新寧雜志》是第一份，目前仍在出版，這在中國報刊史上也屬罕見(jiàn)。而廣東省有八九十年歷史的僑刊鄉訊不是一家，而是一批，江門(mén)市共有正式刊號的僑刊鄉訊79種。目前，全國僅僑聯(lián)系統的僑刊鄉訊就有200多種，每年向海外發(fā)行100多萬(wàn)份，成為重要的民間對外中文傳媒群體。
鄉聞家訊 不變的需求
僑刊鄉訊說(shuō)家鄉事，談家里事，報道一村、一鄉、一縣(市)、一地的風(fēng)土民俗、人文地理、歷史掌故、鄰里生活，大至家鄉新貌、經(jīng)濟建設、投資信息，小至婚喪嫁娶、升學(xué)就業(yè)、祝壽建屋、出國定居，還有族群精英、家鄉美食、姓氏尋根等。有的新聞很小，甚至只是小花絮，卻為海外鄉親所摯愛(ài)。有的讀者說(shuō)，看到新寄來(lái)的鄉訊，就像回了一次故鄉。有的僑親把它裝訂成冊放在中餐館，都被大家翻爛了。
這些報刊把海內海外緊密相連。有的在招商引資中立下汗馬功勞。廣東鶴山市地處偏遠的云鄉鎮，過(guò)去工廠(chǎng)、企業(yè)幾乎等于零，現已引進(jìn)30多家企業(yè)，其中就有《鶴山鄉訊》的貢獻。臺山市《宴都僑情》2003-2004年發(fā)起或參與倡辦公益項目11宗，涉及金額1500萬(wàn)元。不少僑刊鄉訊還幫助僑胞找到了祖地親人。
“三味” 萬(wàn)變不離其宗
一個(gè)問(wèn)題引起與會(huì )者的深思：隨著(zhù)老一代華僑華人逐漸淡出舞臺，在海外出生、受西方教育的華裔新生代，對家鄉的了解、認同已不如老一代那么深刻，對僑刊也不那么感興趣了。僑刊鄉訊怎么辦？
中國僑聯(lián)副主席李本鈞認為，盡管傳統讀者減少，如果我們積極作為，緊跟華人社會(huì )變化，可以發(fā)掘更多的潛在讀者。他認為，僑刊鄉訊作為“集體家書(shū)”應該具有“三味”：僑味———反映僑界心聲，維護僑界利益；鄉味———有別人不能替代的地方特色；家味———既然是“家書(shū)”，就不能板著(zhù)面孔說(shuō)教。
如今，各地僑刊鄉訊在欄目設置、報道選題上，正在“變臉”，從過(guò)去“我報道什么你看什么”，調整為“僑胞需要什么我就報道什么”，努力滿(mǎn)足海外鄉親從實(shí)用到心靈的需求。有的僑刊鄉訊嘗試把家鄉信息送到每一個(gè)海外鄉親的電子信箱中，方便他們閱讀。臺山市今年開(kāi)通臺山僑鄉網(wǎng)，把34家僑刊上網(wǎng)。
理念與手段 求新求變
與會(huì )者認為，僑刊鄉訊的海外讀者中的華裔新生代和新華僑偏少，主要問(wèn)題是我們與他們的聯(lián)系少，對他們了解少。其實(shí)，這個(gè)群體教育程度較高，許多人已離開(kāi)華人傳統的生活區唐人街，職業(yè)遍布各個(gè)行業(yè)，其生活狀態(tài)、價(jià)值觀(guān)念、閱讀習慣也發(fā)生很大變化。了解他們的狀況、需求，有針對性地改進(jìn)內容與編排，引入現代傳播理念與手段，才能吸引他們。
目前，珠三角各縣市的僑刊鄉訊已普遍改、擴版。在印刷方面，許多已改為國際通行的全彩色、大16開(kāi)本，版式設計富有時(shí)代感。有的還把目錄、重點(diǎn)文章譯成英語(yǔ)，以便華裔新生代閱讀�！秲S緣報》、《海內與海外》、《上海僑報》、《齊魯鄉情》、《嶺南僑星》、《南華時(shí)刊》等，紛紛增加獨家報道、名人文章、時(shí)尚生活、熱點(diǎn)透視等，更多地運用有視覺(jué)沖擊力的照片。
陜西省僑聯(lián)主辦的《華商報》雖非僑刊鄉訊，但在僑界影響大，日發(fā)行達60萬(wàn)份，并已迅速擴充成有5報4刊的集團，今年廣告等經(jīng)營(yíng)營(yíng)業(yè)額可達15億元。（連錦添）
來(lái)源：《人民日報海外版》
