(聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權)
今年開(kāi)始，NBA正在以賽車(chē)般的速度全面復蘇，原本岌岌可危的美國國內籃球市場(chǎng)，重新變得生機盎然，再次有了與橄欖球和棒球三分天下的強勢
★ 文/沈知渝
美國籃球，像中國股市一樣，經(jīng)歷了幾年萎靡不振的熊市后，終于迎來(lái)了2006年令人雀躍的牛市。整個(gè)大盤(pán)的走勢看漲，完全依靠了幾支個(gè)股的優(yōu)異表現。沒(méi)有他們，NBA很可能步入一灘拔不出雙腳的泥淖。
自2002年湖人隊獲三連冠以后，NBA一直被沉悶窒息的防守式集體籃球統治，馬刺和活塞成為其中優(yōu)秀代表，兩隊瓜分了2003年到2005年的三個(gè)冠軍，卻同時(shí)造成了季后賽乃至總決賽收視率的一路慘跌。2003年，馬刺和籃網(wǎng)之間的總決賽，只有6.5%的美國家庭在觀(guān)看，是自1991年喬丹首次率領(lǐng)公牛奪冠以來(lái)的最低點(diǎn)；2004年，由于湖人隊代表西部決戰活塞，收視率回暖；過(guò)一年，再次下滑，只有7%的美國家庭捧場(chǎng) 而1998年，公牛隊與爵士隊的總決賽，收視率是18.7%。
科比，新喬丹時(shí)期？
上世紀80到90年代，NBA的代表人物是喬丹，現在是科比、韋德、詹姆斯們的風(fēng)光。他們給NBA聯(lián)賽貼上了鮮明的個(gè)性化標簽，也拉攏了正在慢慢流失的球迷群體。
這個(gè)賽季明星個(gè)性化的突出表現，給NBA總裁斯特恩的驚喜也非同尋常。實(shí)際上，他賽季初頒布的“著(zhù)裝令”大大扼殺了球員們的個(gè)性 由于擔心NBA球員的嘻哈著(zhù)裝會(huì )引起NBA賽事主力消費者，也就是美國中產(chǎn)階級的不快，斯特恩拉著(zhù)馬頭強飲水，逼迫球員在比賽前后，必須身著(zhù)商務(wù)裝，與華爾街接軌。雇工身份的球員力量是有限的，強制性的“著(zhù)裝令”沒(méi)有受到太大抵制，卻飽受非議，讓新賽季預先蒙上一層陰影。
出人意料之處：球星們在場(chǎng)下受到了束縛，在場(chǎng)上卻更加奔放。后喬丹時(shí)代，媒體一直在祈求的“喬丹接班人大戰”，現出了眉目，NBA又找到了救世主，是一個(gè)群體。
喬丹無(wú)論在他職業(yè)生涯早期還是晚期，其最個(gè)性化的標志就是不斷得分 以各種不可思議的方式，在火燒眉毛的時(shí)候得分。今年NBA得分榜上的競爭，滿(mǎn)是喬丹似的影子。
科比，每場(chǎng)平均35.4分。很多人開(kāi)始更密切地關(guān)注這個(gè)賽季，應該是從科比在一個(gè)月內連續得到高分開(kāi)始的，去年12月20日，對小牛一場(chǎng)中科比得到62分，而且第四節沒(méi)有上場(chǎng)。一個(gè)月后的1月22日，他在對猛龍時(shí)，打破了球迷的固定思維，讓張伯倫的一場(chǎng)百分的神話(huà)看上去并非遙不可及：科比得到了81分！
那場(chǎng)比賽之后，科比被更頻繁地與喬丹做比較，喬丹本人也承認，科比是當今聯(lián)盟中最好的球員。但人們更有興趣了解的是，這個(gè)時(shí)候的科比和當年的喬丹相比，哪個(gè)更好。曾經(jīng)做過(guò)喬丹主教練的道格·柯林斯在擔任TNT評論時(shí)感嘆，“如果能把邁克爾和科比關(guān)在一個(gè)大體育館里就好了，讓他們去決斗，看看最后誰(shuí)能出來(lái)�！�
2003年科比在科羅拉多州被起訴性侵犯，人生就此走入黑暗，各個(gè)商家取消了與他簽好的商業(yè)合同。這三年，科比并不好過(guò)，只要去客場(chǎng)，就會(huì )遭到響亮的噓聲，丹佛和他的老家費城，是起哄最厲害的。直到這個(gè)賽季，科比才吐了一口惡氣，實(shí)際上，這個(gè)賽季他有5場(chǎng)比賽得分超過(guò)50分。終于，他憑硬功夫贏(yíng)回了球迷的歡心。在全明星票選中，科比毫無(wú)爭議地獲得了后衛中的第一名，票數也僅僅排在姚明后面。
耐克公司為科比打造了一款“愛(ài)我或者恨我”的廣告，主題很明確：熱愛(ài)科比的球迷，和憎惡科比的球迷，在世界上同時(shí)存在，但科比依舊保持自我風(fēng)格�？票日f(shuō)，這款廣告的臺詞很貼切，與他所處的環(huán)境相符。
科比的突然崛起，以及他所帶領(lǐng)的湖人的復蘇，《洛杉磯時(shí)報》以“重新打造科比品牌”為題，在常規賽后進(jìn)行了詳盡的報道。
不管愛(ài)他還是恨他，你都不得不關(guān)注他，對斯特恩來(lái)說(shuō)，這就足夠了。其實(shí)科比這三年，和NBA的歷程很像 2003年進(jìn)入谷底，然后開(kāi)始艱難的再創(chuàng )業(yè)，終贏(yíng)回名聲。
個(gè)性新生代崛起
從這個(gè)方面來(lái)講，NBA似乎該找科比做代言人�？上У氖�，現在NBA力捧的是剛剛年滿(mǎn)21歲的勒布朗·詹姆斯。詹姆斯去年12月30日在酒吧里過(guò)的生日，因為根據俄亥俄州的規定，必須年滿(mǎn)21歲才能喝酒，他和一群朋友，還有來(lái)捧場(chǎng)的球迷，小小地過(guò)了一把酒癮。
一個(gè)剛剛能喝酒的大孩子，他的前途卻無(wú)可限量，無(wú)法拿任何一名歷史上的球星與他相比。常規賽中，詹姆斯得到了6次“三雙”，籃板和助攻都是兩位數，在聯(lián)盟里排在第一位。這充分體現了詹姆斯的全能，以及他極其清晰的打球思路。最后他的平均每場(chǎng)得分是31.4分，在聯(lián)盟排第三。很多美國媒體開(kāi)始評價(jià)：21歲的詹姆斯遠遠超過(guò)了21歲的喬丹，那個(gè)時(shí)候的喬丹還只是一名北卡的學(xué)生。
常規賽中，詹姆斯所帶領(lǐng)的騎士隊，時(shí)有起伏，還不敢讓人對他過(guò)于放心，但在季后賽，他們第一輪輕松淘汰奇才隊，第二輪幾乎淘汰了常規賽成績(jì)最好的活塞，他們打到第七場(chǎng)才分出勝負。今年是詹姆斯第一次打入季后賽，就幾乎闖入東部決賽，這充分證明了他的實(shí)力。
詹姆斯每年都在飛躍，他一直訓練得很刻苦，他說(shuō)，“總有人在我耳朵邊上說(shuō)我的不是。如果他們說(shuō)我的投籃不好，那我就練習投籃，如果他們說(shuō)我的運球不好，我就練習運球，我就那么一步步走過(guò)來(lái)的�！�
對于詹姆斯來(lái)說(shuō)，季后賽還是新鮮體驗的話(huà)，對德韋恩·韋德來(lái)說(shuō)，季后賽已經(jīng)是家常便飯了，現在他已經(jīng)嗅到了總冠軍獎杯的氣息。
韋德在得分榜上排名第五，每場(chǎng)27.4分。自從奧尼爾給他起個(gè)綽號叫“閃電俠(FLASH)”之后，韋德就一直被外界冠以這個(gè)稱(chēng)呼。他的速度確實(shí)快，球場(chǎng)上的速度或球場(chǎng)下的速度都是如此。2003年，第五順位被邁阿密熱火選中以后，第一年，他就進(jìn)入了季后賽，去年，他帶熱火隊走到東部決賽，今年，則進(jìn)了總決賽。
韋德的身上，也有一種領(lǐng)袖氣質(zhì)，他在東部決賽第六場(chǎng)之前，得了重感冒，在醫院觀(guān)察一天后，帶病出征，雖遭到圍剿，最后得到14分和10次助攻，也有評論把他和喬丹在1997年總決賽時(shí)，帶病出征的情景來(lái)對比。
個(gè)人魅力的票房號召力
科比，詹姆斯和韋德，是2005～06賽季，個(gè)性化最鮮明的三個(gè)代表�？票葘儆谥猩�，詹姆斯和韋德屬于新生代，他們已經(jīng)接管了NBA的權杖。他們的得分能力超過(guò)了同僚一大截。不過(guò)和以前個(gè)性突出的球員不同，他們并未醉心在自己的得分小世界，而是依靠一個(gè)團隊的配合與烘托，將自己的得分能力以最好的形式服務(wù)于球隊的成績(jì)，最后，三個(gè)人的球隊都進(jìn)了季后賽，而且各自有不俗表現�？票人诘膱F隊是最差的，第一輪就被淘汰，但他個(gè)人卻讓太陽(yáng)非常狼狽；詹姆斯的團隊屬于中流，撐到了半決賽；韋德身后有強大的奧尼爾和其他強力角色球員，得以進(jìn)入總決賽。
不過(guò)他們的個(gè)人魅力，比身后的團隊，更能吸引球迷。這個(gè)賽季，NBA的平均上座人數達到17558人，刷新歷史紀錄，去年的人數排在第二位，而排在三到五位的是喬丹在公牛的最后三年。他們開(kāi)始有了越來(lái)越廣泛的號召力，除了詹姆斯和韋德，還有掘金隊的安東尼，猛龍隊的波什。
在科比的帶領(lǐng)下，球星之間開(kāi)始相互較勁。排在得分榜前幾名的，都是如此，艾弗森、阿里納斯、諾維茨基……包括姚明，當麥迪在常規賽后半段徹底休息之后，姚明知道不能再依靠任何人，結果打出了他進(jìn)入NBA以后最漂亮的個(gè)人秀，而且也打破外界挖苦的沒(méi)有麥迪在，火箭就不能贏(yíng)球的“魔咒”。
喬丹的個(gè)人魅力，加速了NBA的推廣，而科比他們，將把這種推廣延展到更深層面。統計顯示，今年季后賽第二輪，有330萬(wàn)有電視的美國家庭觀(guān)看，比去年的260萬(wàn)家庭，提高了23%，這個(gè)數據在東西部決賽中得到進(jìn)一步攀升。難怪TNT體育制作人大衛·萊維也承認，“(這是)精彩的比賽，難分高下的比賽。球員的個(gè)人能力，是收視率提高的關(guān)鍵�！�
NBA回歸個(gè)人魅力時(shí)代，2006年，還只是開(kāi)始。 ★
(作者為《全體育》主筆）
