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　　人們對高質(zhì)量生活不斷追求的熱情，燃起了保暖內衣市場(chǎng)的熊熊篝火。廣闊的市場(chǎng)前景，加上最具誘惑力的高額利潤，使眾多的生產(chǎn)廠(chǎng)家對保暖內衣的生產(chǎn)趨之若鶩。據了解，1998年全國生產(chǎn)保暖內衣的廠(chǎng)家僅有十多家，市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售量為300萬(wàn)套。時(shí)至今日，據業(yè)內人士估計，今冬明春保暖內衣銷(xiāo)量將突破3000萬(wàn)套，從稱(chēng)得上保暖內衣“元老”的“不怕冷南極人”、“俞兆林”，到后來(lái)出現的“北極明珠蠶絲棉”，各種品牌的保暖內衣生產(chǎn)廠(chǎng)家已超過(guò)了500多家�！靶嵊X(jué)靈敏”的商家紛紛想介入保暖內衣這方“沃土”。

　　大動(dòng)干戈的廣告

　　帶著(zhù)一種神秘色彩進(jìn)入中國市場(chǎng)的保暖內衣，在它的廣告中，通常會(huì )出現一些似懂非懂、神奇玄乎的科技新名詞，什么最新開(kāi)發(fā)出來(lái)的“微元生化纖維”，有些宣稱(chēng)能調節并改善“人體微循環(huán)”，還有些打出“遠紅外線(xiàn)”保暖，另外又有介紹說(shuō)，織入了陶粒子，能放射紅外線(xiàn)，這些冠以高科技稱(chēng)號的保暖內衣，其真正的“面目”，實(shí)在讓顧客難以捉摸。

　　作為近年來(lái)出現的新型服裝產(chǎn)品，保暖內衣追求的是既美觀(guān)又保暖的時(shí)尚潮流，生產(chǎn)保暖內衣廠(chǎng)家對其產(chǎn)品的廣告投入，可謂是“不遺余力”�！靶聲x”生產(chǎn)廠(chǎng)家對此明確表示：產(chǎn)品如果不打廣告宣傳，那就死定了�！靶聲x”預計將在中央媒體投放不低于5000萬(wàn)元的廣告資金，而且還要再花近8000萬(wàn)元投入下線(xiàn)廣告。在電視、燈箱里，人們都會(huì )看到眾多的保暖內衣廣告，廣告里是一張張熟悉的明星面孔。徐帆對著(zhù)葛優(yōu)甜甜的一句：“噢！‘南極人’不怕冷！”韋唯一家子登臺亮相，穿上“羊老大”防寒內衣；穿著(zhù)“俞兆林”內衣的鄭少秋“神清氣爽”；尤勇也穿上了“天之錦”遠紅外保暖內衣。此外，凱麗、屠洪剛、葛存壯、陳佩斯等影視明星、歌星都為各自的保暖內衣品牌上臺現身說(shuō)法，明星陣容強大。據業(yè)內人士分析：今冬保暖內衣在全國范圍爆發(fā)新一輪商戰已成定局，為爭奪有限的市場(chǎng)空間，保暖內衣廠(chǎng)家早已發(fā)動(dòng)廣告戰，營(yíng)造自我品牌形象。

　　對于廠(chǎng)家開(kāi)展的廣告大戰，有關(guān)人士提出建議：面臨保暖內衣的市場(chǎng)爭奪，廠(chǎng)家不能一味勞民傷財地去擠廣告戰、價(jià)格戰的“獨木橋”，而要發(fā)揮自身的個(gè)性特色，在產(chǎn)品款式、流通渠道上做文章，采用商場(chǎng)專(zhuān)柜形式進(jìn)行銷(xiāo)售，這樣，不僅資金回籠快，還可以準確反映市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況，根據市場(chǎng)需求隨時(shí)調整生產(chǎn)量，加大企業(yè)運行機制的靈活性。

　　產(chǎn)品質(zhì)量可信嗎？

　　在眾多廠(chǎng)家不斷加入保暖生產(chǎn)的同時(shí)，一些不規范的虛假因素也影響著(zhù)保暖內衣的有序生產(chǎn)。市場(chǎng)上，各種各樣的保暖內衣，品類(lèi)繁多，真假、優(yōu)劣都難以辨別，廣告往往冠以高新科技的“頭銜”，其中難免有夸大其詞的“水分”。

　　有關(guān)技術(shù)部門(mén)近期對30家企業(yè)生產(chǎn)的30種保暖內衣進(jìn)行了專(zhuān)項抽查，雖然這些產(chǎn)品不存在危及人體健康安全的隱患，但保暖質(zhì)量過(guò)不了關(guān)，除甲醛含量均符合標準要求，國家禁用的偶氮染料含量未檢出外，其它一些指標都不同程度地存在偏差。保暖率大部分達不到產(chǎn)品所說(shuō)的保暖標準，在30種被檢出保暖內衣中，保暖率最低為48.4%，最高也僅為61.9%，所以廣告宣稱(chēng)的一件保暖內衣相當于兩三件羊毛衫的保暖效果是不真實(shí)的。在檢查中還發(fā)現，這些保暖內衣的纖維含量標準不規范，在里料成分和面料成分方面都出現不符合明示值的現象。還有一些縮水率過(guò)大，這些保暖內衣經(jīng)洗滌后，尺寸、形態(tài)會(huì )走樣。據悉，在這次抽查中還發(fā)現，有5家企業(yè)至今還沒(méi)有任何企業(yè)標準，另有15家屬“空殼企業(yè)”，沒(méi)有生產(chǎn)場(chǎng)地，沒(méi)有生產(chǎn)設備，更沒(méi)有檢驗手段，均以定牌外發(fā)加工形式從事經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品質(zhì)量嚴重失控，保暖內衣現在還沒(méi)有一個(gè)明確的行業(yè)標準。至于保暖內衣廣告稱(chēng)能治療頭痛、腰痛等病癥的神奇功效也是夸大其詞，業(yè)內人士坦言：衣服不能治病，最多也只是輔助作用。有些宣傳具有抗菌功能、超彈性、超導溫更是概念模糊。

　　價(jià)格“穴頭”大

　　保暖內衣在質(zhì)量方面出現“障礙”的同時(shí)，其市場(chǎng)價(jià)格過(guò)高也讓顧客對此表示懷疑。雖然保暖內衣幾經(jīng)降價(jià)，但目前市場(chǎng)上一件保暖內衣的價(jià)格也都在幾十元，甚至上百元。一位顧客向記者埋怨道：“一套普通較好質(zhì)量的棉質(zhì)內衣，差不多就是三四十元，而保暖內衣掛上了高科技，賣(mài)的價(jià)格過(guò)高、過(guò)虛。

　　據業(yè)內人士透露，保暖內衣從出廠(chǎng)到上柜銷(xiāo)售，價(jià)格至少翻了一番。在市場(chǎng)利潤仍然豐厚的情況下，廠(chǎng)家還不會(huì )馬上降低價(jià)格，但隨著(zhù)保暖內衣市場(chǎng)競爭的日趨激烈，廠(chǎng)家有可能會(huì )產(chǎn)生降價(jià)“連動(dòng)”效應，保暖內衣價(jià)格下降趨勢有望出現。

　　(《中華工商時(shí)報》2000年10月17日 作者 吳蓮芳)