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　　　　　　　　　　　　鐘欣

　　廣告業(yè)在中國是一個(gè)相對年輕的行業(yè)，其整個(gè)發(fā)展歷程與改革開(kāi)放基本同步，其間經(jīng)過(guò)了恢復重建、宏觀(guān)調整、規范發(fā)展的過(guò)程。目前，中國廣告業(yè)收入已進(jìn)入世界前十名，但這并不意味著(zhù)中國廣告業(yè)可以因此高枕無(wú)憂(yōu)。有專(zhuān)家認為，盡管中國“入世”對廣告業(yè)帶來(lái)的沖擊不像傳統產(chǎn)業(yè)那么大，但長(cháng)期影響仍不可小覷。因此，一直在為別人策劃、定位的廣告人也要為自己的長(cháng)遠發(fā)展仔細盤(pán)算一番。

　　 現狀：結構性問(wèn)題依然存在

　　目前，中國廣告業(yè)已經(jīng)達到了一定規模：經(jīng)營(yíng)單位達六萬(wàn)一千七百三十戶(hù)，廣告從業(yè)人員五十七萬(wàn)多人，廣告經(jīng)營(yíng)額人民幣五百三十七億多元，且平均增長(cháng)率達兩位數，超過(guò)了GDP的平均增長(cháng)率。然而，這些統計數據的背后隱含著(zhù)廣告業(yè)存在的結構性缺陷。

　　有關(guān)專(zhuān)家在總結廣告業(yè)當前存在的主要問(wèn)題時(shí)，形象地用“小作坊、土法、群眾運動(dòng)”來(lái)概括，即經(jīng)營(yíng)單位多、規模小、效益差、專(zhuān)業(yè)水平低。然而，產(chǎn)業(yè)整體水平低并沒(méi)有緩解廣告企業(yè)之間競爭的激烈程度，目前，中國廣告業(yè)的無(wú)序競爭幾乎成為各廣告公司的首要選擇。由于市場(chǎng)無(wú)序，培育了這樣一種怪胎：有些廣告主四處打電話(huà)找廣告公司，詢(xún)問(wèn)的不是如何服務(wù)，而是給多少折扣，也就是選擇的僅僅是價(jià)格，而不是廣告策劃創(chuàng )意。長(cháng)此以往，中國廣告業(yè)的發(fā)展無(wú)論在量的遞增上如何神速，在質(zhì)的方面離現代化、國際化還有很大差距。

　　 入世：壓力與機遇并存

　　不少業(yè)內人士認為，“入世”不會(huì )給中國廣告業(yè)帶來(lái)直接沖擊，而是會(huì )帶來(lái)一次促進(jìn)的機會(huì )。理由有兩點(diǎn)：一是中國的廣告市場(chǎng)發(fā)育到今天業(yè)已大門(mén)洞開(kāi)。由于中國廣告業(yè)在一個(gè)較短的時(shí)期內基本上完成了向世界的開(kāi)放過(guò)程，所以本土廣告業(yè)所面對的挑戰，從幾年前國際廣告公司剛剛進(jìn)入中國就已經(jīng)開(kāi)始，并不會(huì )因為“入世”而有更大的壓力。二是“入世”將為中國廣告市場(chǎng)的全面提升和拓展帶來(lái)機遇。一方面，“入世”之后將會(huì )有更多各行各業(yè)的國際企業(yè)來(lái)華投資，使有綜合服務(wù)實(shí)力并深諳中國國情的本土廣告公司有機會(huì )面對更多高素質(zhì)的客戶(hù)群體，也增大了從品牌和規范服務(wù)的角度操作廣告的機會(huì )。另一方面，由于門(mén)戶(hù)開(kāi)放導致各行業(yè)市場(chǎng)競爭全面加劇，中國企業(yè)將不得不更加重視品牌競爭�？梢灶A見(jiàn)，越來(lái)越多的企業(yè)會(huì )更多地運用廣告手段來(lái)進(jìn)行品牌塑造。這對本土或國際廣告公司無(wú)疑都意味著(zhù)新的機會(huì )。

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