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　　在即將加入世界貿易組織之時(shí)，中國電影業(yè)開(kāi)放的大門(mén)已徐徐拉開(kāi)，外資的擴張欲望必將發(fā)揮得淋漓盡致。與此同時(shí)，中國電影人自得其樂(lè )地在國內國外的電影節上轉悠，在他們得以出人頭地的時(shí)候，對于中國電影的沒(méi)落，他們有的是借口。但中國電影業(yè)不會(huì )在借口中得以產(chǎn)生效益，形成巨大的財富鏈，也不會(huì )在借口中躲過(guò)被吞噬的危險。 　

　　中國電影市場(chǎng)的大門(mén)已被撬開(kāi)

　　隨著(zhù)中國將加入世界貿易組織，政府把一向敏感的電影業(yè)以產(chǎn)業(yè)看待，率先對外開(kāi)放。國家外經(jīng)貿部副部長(cháng)龍永圖曾表示，有許多好萊塢導演曾向他表示，打算在中國進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)的加工貿易企業(yè)，把好萊塢的資金、導演和人才引入中國。他指出，電影產(chǎn)品的加工貿易是出口，對中國有利。由于外國導演、演員比較了解國外市場(chǎng)，特別是國外的銷(xiāo)售渠道，以及整個(gè)電影放映體制，因此應把電影視為一項產(chǎn)業(yè)看待。 　

　　據悉，中國入世同年，進(jìn)口電影數量將由10部增到20部。入世3年內會(huì )逐步增至50部，其中20部采用分賬制。中國入世3年內逐步允許外資參與建設、更新、擁有及經(jīng)營(yíng)電影院，外資可擁有不超過(guò)49%股權。另外，外資可在錄音、錄影帶等視聽(tīng)產(chǎn)品項目上參股不超過(guò)49%。 　

　　另?yè)�我國今年年中頒布的《關(guān)于進(jìn)一步深化電影改革的若干意見(jiàn)》，我國還規定，國有電影制作公司：由廣播影視系統的國有企業(yè)控股，允許外資入股；單部電影制作：可吸收非國有資本和外資參股；發(fā)行公司：由國有資本控股，可以吸收內地非國有資本參股(中影集團公司除外)；電影發(fā)行公司：可吸收非國有資本和外資參股，但必須由內地資本控股，并按程序上報審批。 　

　　其實(shí)，目前中國電影市場(chǎng)就基本上由進(jìn)口片壟斷。入世后，中國電影更將直接與好萊塢大片爭奪市場(chǎng)。有人擔憂(yōu)，由政府支持的“主旋律電影”到底還能撐多久？對此有國內媒體分析說(shuō)，新中國的電影從誕生之日起就深深地刻上了主旋律的烙印。而今，電影的功能發(fā)生了變化，“好看”與否成為影響“票房”的重要因素。電影的商業(yè)屬性被強化后，看一看好萊塢大片在中國的票房，就可以看出國產(chǎn)電影面臨的窘境。據稱(chēng)，目前我國年產(chǎn)影片80-100部，但每年進(jìn)口的十部大片可以壟斷總票房的三分之二。盡管?chē)�產(chǎn)影片在數量上占有優(yōu)勢，但這一優(yōu)勢無(wú)法轉變?yōu)槠狈可系膭賱荨?　

　　投資中國電影業(yè)必須是長(cháng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)

　　根據中國入世達成的協(xié)議，以及中國對外開(kāi)放電影市場(chǎng)進(jìn)程的內容顯示，未來(lái)外資主要透過(guò)兩個(gè)渠道參與中國的電影市場(chǎng)：一為進(jìn)口片；二為參與中國境內的電影制作。 　

　　業(yè)內人士指出，我國對進(jìn)口電影的數量有絕對的控制權。雖然我國在入世同年的進(jìn)口影片量將增加至20部，但協(xié)議內容顯示，20部是最多的上限。因此，有關(guān)電影的內容倘若被視為不健康，我國有可能減少進(jìn)口數量。目前，我國以進(jìn)口美國好萊塢影片為主，港產(chǎn)片次之。年前在內地上映的香港《古惑仔》系列影片，被中央電視臺等有關(guān)節目批評為“意識不良”、荼毒年輕一代，因此使政府部門(mén)更加嚴格監管進(jìn)口片的內容。

　　目前，困擾外商的另一問(wèn)題是進(jìn)口片的分賬制度。據悉，外商在一部進(jìn)口片的收入，只占票房收入的二到三成，其他歸我國唯一擁有進(jìn)口影片權的中影集團和各地電影院所有。有境外發(fā)行商批評指我國的電影分賬制度極為不公，而且票房紀錄有失真的成分。不過(guò)，隨著(zhù)外資可參與電影發(fā)行和經(jīng)營(yíng)影院，相信有關(guān)問(wèn)題可逐步解決。 　

　　我國現有5000多家電影院，其中僅有不到100家電影院具有先進(jìn)設備，其余影院的設備皆停留在七八十年代的水平。因此，電影院的改造將為外資帶來(lái)巨大商機。香港的嘉禾娛樂(lè )在去年底已與上海的電影院合作，投資5000萬(wàn)元人民幣在上海建立三維立體電影城，集餐飲和娛樂(lè )于一體。 　

　　此外，就允許外資參與電影制作的問(wèn)題，由于在一段時(shí)間內仍不允許外資占控股，外資發(fā)展空間依然有限，所以外商投資中國電影業(yè)必須是長(cháng)線(xiàn)經(jīng)營(yíng)。 　

　　美國好萊塢為中國市場(chǎng)瘋狂

　　其實(shí)，隨著(zhù)中國入世的臨近，美國電影界就像服用了興奮劑，變得越來(lái)越亢奮。面對中國這個(gè)有著(zhù)13億觀(guān)眾的超級大市場(chǎng)，好萊塢大公司的老板們無(wú)法使自己從瘋狂的狀態(tài)中冷靜下來(lái)。針對神秘而陌生的“中國國情”，好萊塢的老板們爭相聘用中國留學(xué)生擔任要職，同時(shí)想方設法與中國主管電影及文化的機構拉關(guān)系。

　　去年，二十世紀�？怂构�司捷足先登，熱情接待以中國廣播電影電視總局副局長(cháng)趙實(shí)女士為團長(cháng)的中國電影代表團。今年，華納兄弟公司等也不示弱，前段時(shí)間更是爭著(zhù)參加招待由美國電影協(xié)會(huì )邀請的中國電影代表團。老牌的電影公司米高梅、派拉蒙、華納兄弟、環(huán)球、迪斯尼、索尼等一個(gè)不拉，就連一向以學(xué)院派清高自居的夢(mèng)工場(chǎng)公司也不甘落后。有香港媒體報道稱(chēng)，好萊塢為了中國的市場(chǎng)真是瘋狂了。 　

　　就在今年下半年，也將有很多公司前往我國商談電影合作事宜。好萊塢頭號大電影公司——米高梅公司的全球電影發(fā)行總裁萊瑞·格利森(Larry Gleason 9月28日在洛杉磯說(shuō)，面臨中國入世，米高梅公司已經(jīng)作好了全面進(jìn)入中國的準備。他說(shuō)，米高梅公司將以好萊塢的先進(jìn)的高科技電影制作手段與中國電影創(chuàng )作者合作，生產(chǎn)適合中國政府和觀(guān)眾口味的影片�？磥�(lái)，在經(jīng)濟利益面前，好萊塢的老板們是絕對清醒的。 　

　　但是，對于中國來(lái)說(shuō)，電影業(yè)既是商業(yè)，又是意識形態(tài)的一部分，美國的電影工業(yè)能夠像其它商業(yè)行業(yè)進(jìn)入中國那樣順利嗎？美國電影在中國的審查制度中能夠像想像的那樣賺錢(qián)嗎？中國弱不禁風(fēng)的電影產(chǎn)業(yè)在好萊塢巨大的商業(yè)沖擊下是否還能保持自身的品格，是否還能堅持那本來(lái)就不大的微小的市場(chǎng)，這是很多人所關(guān)心的。 　

　　對此，萊瑞·格利森表示，美國好萊塢進(jìn)軍中國的電影市場(chǎng)是毋庸置疑的，因為美國電影票房收入的55%在美國本土之外，中國是世界上人口最多的國家，開(kāi)發(fā)中國潛在的市場(chǎng)就是米高梅未來(lái)發(fā)展的目標。格利森表示，米高梅的電影《雨人》曾經(jīng)在中國創(chuàng )下非常好的票房紀錄，相信以后也會(huì )有更多的影片能夠在市場(chǎng)上叫響。 　

　　格利森表示，為了實(shí)現這個(gè)目標，他和公司的其它主創(chuàng )人員，將于今年十二月前往中國的上海和北京電影制片廠(chǎng)，商談合作拍片的事宜。米高梅計劃在今后一兩年的時(shí)間里，同中國創(chuàng )作部門(mén)合作，拍攝一些票房和藝術(shù)效果均佳的影片。格利森表示，這種合作是初試，要能夠打開(kāi)中國市場(chǎng)，米高梅公司還要了解中國政府以及中國老百姓的口味，知道中國人喜歡什么？他們會(huì )做一些相應的調查，有的放矢，拍攝一些影片。 　

　　對于美國電影是否會(huì )給予中國電影致命性的沖擊？格里森認為，這是市場(chǎng)規律的必然，中國只有更多地向美國和其它先進(jìn)的國家學(xué)習，才會(huì )改變被動(dòng)的狀況。 　

　　對于中國政府對電影業(yè)嚴格的審察制度是否會(huì )影響到美國電影進(jìn)入中國，格利森表示，他們希望中國政府在不久的將來(lái)能夠放寬有關(guān)尺度。他說(shuō)，好萊塢拍攝電影的目的是市場(chǎng)和票房，他可以用多種方式去適應中國方面的口味。 　

　　國外媒體認為，米高梅電影公司全球電影發(fā)行總裁格利森的看法基本上代表了大多數好萊塢老板階層的意見(jiàn)。為了搶先占領(lǐng)中國廣大的電影市場(chǎng)，這些瘋狂的資本家們是什么手段都可以使，什么方法都可以用的。

　　中國電影業(yè)缺乏造血功能

　　據業(yè)內人士介紹，在電影業(yè)發(fā)達的國家，票房收入一般只占一部電影全部收入的三分之一，此外的收入則為電視等版權和后電影產(chǎn)品的收益，這就是海外電影投入產(chǎn)出的所謂“三三制”。而在我國，影片收入的絕大部分要靠票房，一旦票房冷清，投資無(wú)法回籠，投資商的利益受損，缺乏造血功能的中國電影只能慘對冷清。 　

　　電影業(yè)最值錢(qián)的地方在那里？據悉，美國電影工業(yè)的總收益20%來(lái)自于銀幕營(yíng)銷(xiāo)，80%來(lái)自于后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，即電影相關(guān)主題產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。如《星球大戰前傳》在開(kāi)拍之前就已經(jīng)開(kāi)始賺錢(qián)，它的玩具版權由世界三家最大的玩具公司競標，僅此一項凈賺4個(gè)億，圍繞電影開(kāi)發(fā)的玩具有6大系列，共200余款，據測算其相關(guān)產(chǎn)品收入突破50億美元。影院票房只是電影產(chǎn)值的一小部分，后電影產(chǎn)值可能是票房收入的3-6倍。而這也正是中國電影人的盲區。 　

　　但中國電影人還是自得其樂(lè )地在國內國外的電影節上轉悠，在他們得以出人頭地的時(shí)候，對于中國電影的沒(méi)落，他們有的是借口。

　　(轉自《青年時(shí)訊》作者：王典)