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　　中新社北京十二月二十一日電年終特稿：中國電影業(yè)面對市場(chǎng)打起“游擊戰”

　　　 中新社記者 朱沿華

　　電影票價(jià)降了，單拷貝也能賣(mài)了，制作成本低了。面對電影觀(guān)眾雪崩式每年成億銳減的殘酷現實(shí)和好萊塢的大舉“入侵”，夾縫中生存的中國電影業(yè)終于坐不住了。

　　雖然“游擊戰”未必就能救中國電影于水火，但它畢竟讓人們在黑夜中看到了一絲黎明前的光亮。

　　“五元票價(jià)”——中國影業(yè)第一線(xiàn)引發(fā)“革命”

　　十一月三日，四川省峨眉電影公司下屬十一家影院率先推出“五元票價(jià)制”，很快引發(fā)了一場(chǎng)席卷全國的降價(jià)狂潮。隨之而來(lái)的是十幾年來(lái)難得一見(jiàn)的影院爆滿(mǎn)、觀(guān)者如潮的熱烈場(chǎng)面。

　　僅以成都某影院為例，十一月一、二兩日該影院放映影片《臥虎藏龍》五場(chǎng)，累計觀(guān)眾十三人次，票房收入一百七十五元人民幣；三、四日降價(jià)后，同樣的影片放映了二十一場(chǎng)，累計觀(guān)眾兩千一百四十一人次、票房收入一萬(wàn)七百零五元人民幣，分別為降價(jià)前的一百六十四倍和六十一倍。

　　這場(chǎng)由中國影業(yè)第一線(xiàn)引爆的“革命”，雖然一出臺便備受責難，卻終究形成星火燎原之勢。表面上看，降價(jià)之舉切中了中國影業(yè)的一大要害：十年間，中國電影票價(jià)漲幅近八十倍，是電影市場(chǎng)呈自由落體狀直線(xiàn)下滑的重要原因之一。

　　而其背后更深層的意義在于中國電影業(yè)開(kāi)始自覺(jué)地進(jìn)行角色轉換，由賣(mài)方市場(chǎng)主動(dòng)地向買(mǎi)方市場(chǎng)靠攏。用峨眉電影公司總經(jīng)理趙國慶的話(huà)說(shuō):“中國電影業(yè)一直身處岌岌可危的買(mǎi)方市場(chǎng)，卻偏要以賣(mài)方市場(chǎng)老大自居，結果市場(chǎng)越做越冷，生存尚且不易，遑論發(fā)展？”

　　單拷貝發(fā)行——多給一次機會(huì )

　　今年六月，中國國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于建立三十五毫米影片交易中心和單拷貝銷(xiāo)售的實(shí)施細則》(試行)，將影片的發(fā)行權分解到每一個(gè)三十五毫米拷貝上，直接出售給一線(xiàn)的放映商。

　　十二月三日至五日，中國城市影院發(fā)展協(xié)會(huì )在北京主辦了首屆大規模的三十五毫米國產(chǎn)影片單拷貝交易會(huì )，一百四十多個(gè)城市影院以會(huì )員身份出席，四十六部國產(chǎn)影片、一百七十八個(gè)節目(拷貝)達成交易協(xié)議。單拷貝電影著(zhù)實(shí)火了一把。

　　對于放映商而言，單拷貝發(fā)行的誘人之處在于其繞過(guò)放行商百分之五十二的分利后的物美價(jià)廉：過(guò)了檔期、出售剩余場(chǎng)次的影片只需三至五千元，未公映連版權出售的影片也不過(guò)是兩三萬(wàn)元；對影片生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，單拷貝使其避免了因受大發(fā)行公司冷落而永無(wú)見(jiàn)天日的悲慘命運。

　　更重要的是單拷貝給整個(gè)電影業(yè)在傳統的分帳發(fā)行、區域發(fā)行放映權銷(xiāo)售之外更多選擇的機會(huì )。

　　降低成本——先求生存再圖發(fā)展

　　人稱(chēng)“影視大鱷”的鄧建國在考察了電影市場(chǎng)之后表示，在中國投資超過(guò)三百萬(wàn)元人民幣的影片就需冒極大的風(fēng)險。他所領(lǐng)導的廣東巨星影業(yè)公司近幾年將拍攝十部電影，每部投資一百萬(wàn)。

　　其實(shí)，拍低成本影片早已成為中國電影界的“時(shí)尚”。就連《益西卓瑪》這樣反映西藏五十年變遷、不折不扣的“中國大片”，制作成本也只有區區的五百萬(wàn)。這還是因為有不小的海外市場(chǎng)為導演謝飛“撐腰”。

　　在好萊塢制片成本平均已達五千萬(wàn)美元以上、電影產(chǎn)業(yè)日益成為一項“系統工程”的今天，中國影片的成本卻一降再降實(shí)屬無(wú)奈。但這至少說(shuō)明，中國的電影行業(yè)開(kāi)始認真地計算投入產(chǎn)出，并審時(shí)度勢地從自身特點(diǎn)出發(fā)，在市場(chǎng)中求生存、圖發(fā)展。這對于在市場(chǎng)經(jīng)濟中遠遠滯后于其他領(lǐng)域的中國電影業(yè)，也算是不小的進(jìn)步。