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中影新舉措:廣告將要上銀幕

2000年12月25日 11:25

  中新網(wǎng)北京12月25日消息:據悉,從明年開(kāi)始,中影公司將采用廣告進(jìn)影院的營(yíng)銷(xiāo)手段發(fā)行電影。據稱(chēng),此舉是為了與國際市場(chǎng)接軌,迎接“入世”所面對的種種機遇與挑戰。

  作為國家授權電影進(jìn)出口的唯一機構,中影公司擬委托廣告公司嘗試性地推出2001年進(jìn)口大片中10部影片的隨片廣告競標,即對大片的隨片廣告、形象使用權及其他電影相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售權在全社會(huì )進(jìn)行公開(kāi)招標。

  解放日報的報道說(shuō),按照好萊塢的理論,電影本身可以不賺錢(qián),但它可以帶動(dòng)“后電影”的開(kāi)發(fā)——版權轉讓和衍生產(chǎn)品。資料表明,《獅子王》投資5000萬(wàn)美元,經(jīng)過(guò)七八道的“后電影”開(kāi)發(fā),產(chǎn)生全球性的效益高達6個(gè)億!

  業(yè)內人士稱(chēng),中影公司此舉將改變電影收入僅票房一項的窘境。同時(shí),廣告商可利用中影公司覆蓋全國1000家以上影院的發(fā)行網(wǎng)絡(luò ),向目標客戶(hù)進(jìn)行定向推廣;而觀(guān)眾則有可能享受因“后電影”開(kāi)發(fā)產(chǎn)生更大利潤導致的票價(jià)下降的好處。這樣,中國電影有望形成預期的良性循環(huán)。有專(zhuān)家認為,在漆黑的影院中放映的隨片廣告,對受眾的到達率接近100%,效果遠遠好于電視。




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