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　　中新網(wǎng)廣州1月15日消息：今天的《南方日報》刊載評論文章，題目是《電影票價(jià)降不降應該市場(chǎng)說(shuō)了算！》，文章的作者趙軍是廣東省電影公司副總經(jīng)理，也是一位電影評論家和以成功操作國產(chǎn)片而享譽(yù)中國電影業(yè)的著(zhù)名電影發(fā)行人。

　　文章認為，在“寧左勿右”、“左比右好”的思維定勢下，用“極左”口號取代文化產(chǎn)業(yè)應有的客觀(guān)規律，正是目前“五元票價(jià)”風(fēng)潮吹襲全國的背后動(dòng)因。雖然，真實(shí)的情況不過(guò)是“皇帝的新衣”，然而揭露它卻需要堅持真理、“雖千萬(wàn)人吾往矣”的勇氣。

　　文章回顧了成都“五元票價(jià)”的起因：成都市兩條院線(xiàn)之一的西南影業(yè)院線(xiàn)，去年投入市場(chǎng)一座嶄新的、號稱(chēng)“21世紀標志性影城”的王府井電影城，它一下子占去了成都電影市場(chǎng)份額的半壁江山。其對手院線(xiàn)——峨嵋公司是在情急之下才不得已架起了“降價(jià)”之刀。并指出，它和彩電大戰、空調大戰、微波爐大戰的性質(zhì)完全一樣，可它卻掛起了“為民請命”的幌子。

　　文章說(shuō)，雖然現在已沒(méi)有人關(guān)心“五元票價(jià)”風(fēng)潮的起源了，但人們應該知道真相：包括成都電影市場(chǎng)，熱浪過(guò)了，觀(guān)眾冷了，降價(jià)風(fēng)波頭10天票房飚升至70萬(wàn)元，可第二個(gè)10天就已急跌至27萬(wàn)元；廣東珠海群藝影劇院是廣東電影院中“跟風(fēng)”最早的，但它降價(jià)五折觀(guān)眾依然寥寥———降價(jià)第一周的周末，票房最高的一場(chǎng)60余人，最低的是零！文章引用《中國文化報》的報道說(shuō)，京城票價(jià)降價(jià)，20%的降幅不可謂不大，但觀(guān)眾并沒(méi)有蜂擁而入，“影市依然靜悄悄”。

　　文章還以河南鄭州的“2元票價(jià)風(fēng)波”為例證明整件事實(shí)屬競爭行為：鄭州競爭院線(xiàn)一方想模仿成都“5元票價(jià)”，以使自己能在市場(chǎng)上爭取主動(dòng)。誰(shuí)知消息泄漏，對方立即采取行動(dòng)，兩天內就將一部低檔進(jìn)口影片以“2元票價(jià)”旗號投放市場(chǎng)，使得前者措手不及，只得跟進(jìn)“2元”。作者認為，雙方實(shí)際上已到了低于成本價(jià)“傾銷(xiāo)”的地步，用一個(gè)詞形容這種惡性競爭的話(huà)，那就是——孤注一擲！

　　作者在文章中質(zhì)問(wèn)：如果再有人擺出“為民請命”的架勢，說(shuō)低票價(jià)就是為老百姓著(zhù)想，那么請問(wèn)：用一部劣片來(lái)進(jìn)行炒作和競爭，該怎樣解釋呢？

　　在這場(chǎng)降價(jià)風(fēng)潮中，有人舉出美國的例子，認為中國人收入與票價(jià)的比例應參照美國人收入與票價(jià)的比例，來(lái)個(gè)“與國際接軌”。他們沒(méi)有想到的是，美國人1個(gè)月的收入可以在美國買(mǎi)20臺彩電，中國人4個(gè)月的收入才可以在我國買(mǎi)1臺彩電。若“與國際接軌”，參照美國人收入與彩電價(jià)格的比例，那么，中國的彩電是不是應該降到50元一臺呢？

　　文章說(shuō)，是否票價(jià)就真的不可以降呢？不是的。我們只是反對“跟風(fēng)”一律地降，我們只是反對市場(chǎng)不按自身的規律而按輿論的傾向一窩蜂地走。

　　現在成都電影市場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有驚喜，所有新片也都再難做起票房。鄭州市票價(jià)已回到10元價(jià)位，各地對降價(jià)都采取審慎態(tài)度，依自己的實(shí)際情況而定。廣州地區在降價(jià)風(fēng)潮中票房堅挺，《花樣年華》照樣以正常票價(jià)贏(yíng)得觀(guān)眾，全市票房已逾160萬(wàn)元，超過(guò)了《完美風(fēng)暴》、《角斗士》等美國大片。元旦期間為了優(yōu)惠觀(guān)眾，省、市電影公司兩條院線(xiàn)都實(shí)行白天場(chǎng)五折票價(jià)——這種正常的浮動(dòng)票價(jià)制度在廣州歷年的重大節假日都可以看到。平時(shí)，不同電影院、不同上映輪次、不同質(zhì)量影片、不同上映時(shí)間，不同年齡觀(guān)眾，在廣州都有不同的票價(jià)。這，就是市場(chǎng)經(jīng)濟。

　　什么是制定票價(jià)的依據？文章認為，當然應該是市場(chǎng)，其中包括影片的質(zhì)量、觀(guān)眾的承受力、影院設施的投入產(chǎn)出估算，等等。票價(jià)過(guò)高，觀(guān)眾無(wú)法承受；票價(jià)過(guò)低，制片方、電影院也無(wú)法承受。像廣州市這樣根據市場(chǎng)行情實(shí)行浮動(dòng)票價(jià)、層級票價(jià)，并利用一切節假日和可能機會(huì )優(yōu)惠觀(guān)眾，才是最切合實(shí)際并照顧到制片方、電影院和觀(guān)眾三方利益的做法。任何高喊著(zhù)“革命口號”，人為地、主觀(guān)地去制造什么“降價(jià)風(fēng)潮”的做法，只能給中國電影帶來(lái)災難性的后果。