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　　文圖/田旭

　　在中國眾多的生活用品中，生活用紙正迅速成為與消費者最為密切的消費品之一，伴隨居民生活水平的不斷提高，這個(gè)市場(chǎng)以其生產(chǎn)和消費年增長(cháng)百分之八的速度，成為眾多國內外商家看好的市場(chǎng)之一。

　　有統計顯示，中國衛生紙類(lèi)產(chǎn)品人均年消費量從一九九四年的零點(diǎn)八公斤增加到目前的一點(diǎn)六公斤，到二千年已達到二百八十八萬(wàn)噸消費量的水平。由于與發(fā)達國家人均十公斤以上的消費水平尚有差距，因此，市場(chǎng)的容量十分巨大。以女性衛生巾、一次性紙尿褲、一次性衛生卷紙、餐面巾紙為例，其產(chǎn)品結構上基本適應了市場(chǎng)的發(fā)展。

　　婦女衛生巾普及率迅速擴大，也成為眾商家必爭之地。目前該類(lèi)產(chǎn)品在中國內地有十幾個(gè)品種，這些產(chǎn)品多為在中國生產(chǎn)，并有外資背景，他們實(shí)力雄厚，不惜在國家級電視臺斥重金做廣告，以至于在中國人黃金收視時(shí)間內的廣告中，“衛生巾”廣告曾獨領(lǐng)風(fēng)騷，做為生活用紙的旗幟性產(chǎn)品，護舒寶、舒蕾、月月舒等一批產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶(hù)曉。調查表明，衛生巾在中國、在適齡婦女中普及率迅速提升，二000年已達百分之五十。目前，中國適齡婦女實(shí)際每人年平均需用衛生巾約一百八十片，以一九九五人數計算，全國潛在市場(chǎng)需求量約為五百九十四億片，而且二000年全國消費量不足總量的一半。

　　紙尿布尿褲在大城市銷(xiāo)售看好。調查表明，北京市一九九六年的銷(xiāo)售量突破了四千八百萬(wàn)片，年需求量為二千八百億片，且以每年百分之二十五的速度遞增。據統計，中國每年需用尿布的嬰兒和八十歲以上的老人約五千萬(wàn)人。以嬰兒為例，從他們出生后的一年內，尿布用量最高，以往洗尿布成為初為人父母者最頭疼的事，而一次性的紙尿褲，似乎解決了這個(gè)問(wèn)題。一位年輕的母親說(shuō)，她是從電視廣告中得知嬰兒尿褲的用處太多，不僅如此，生產(chǎn)廠(chǎng)家還派專(zhuān)人到家里輔導。另一位女性說(shuō)，一次性尿褲好是好，就是價(jià)格太高了，但確實(shí)方便，嬰兒也不受罪。同過(guò)去的重復使用的棉制尿布相比，不僅衛生，而方便易行。目前中國紙尿布的普及率還不及百分之十，與發(fā)達國家百分之五十以上的使用率相差甚遠，這與中國人生活水平高低有很大關(guān)系，好在中國人收入不斷增長(cháng)，這個(gè)市場(chǎng)的潛力也逐漸擴大。

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