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　　中新網(wǎng)濟南4月28日新聞分析：老牌景點(diǎn)為何“叫好不叫座”

　　早在今年2月底，泉城濟南的有關(guān)領(lǐng)導就率領(lǐng)旅游促銷(xiāo)團外出推介“文化名城”，尋找“旅游訂單”，為迎接“五一”黃金周作準備。緊接著(zhù)，山東泰安將全國148家旅行社的老總請上泰山，現場(chǎng)簽訂旅游協(xié)議�！�—老牌景點(diǎn)由“等客”到“攬客”，是旅游市場(chǎng)的一個(gè)新變化。這一變化的背后，則是老牌景點(diǎn)近年來(lái)面對激烈競爭的尷尬處境。

　　大明湖成就了“一城山色半城湖”的泉城濟南，但據公園負責同志介紹，近幾年大明湖的旅客以每年10%的速度遞減，接待人數已由每年300萬(wàn)降到100萬(wàn)人。另?yè)�調查，旅客平均在濟南逗留的天數已由前些年的一天半降到半天。這與濟南作為國家首批“歷史文化名城”的地位形成反差。不少山東人還記得，去年的假日旅游期間，泰山游客一度直線(xiàn)減少，倒是在全國默默無(wú)聞的蒙山，靠打“自然休閑”牌實(shí)實(shí)在在火了一把。

　　一些旅游專(zhuān)家說(shuō)，泰山等地出現的情況，實(shí)際在全國許多老牌景點(diǎn)都不同程度地存在。論文化含量，論歷史價(jià)值，論設施水平，老牌景區是旅游業(yè)當然的“老大”，但為什么在旅游市場(chǎng)上“叫好不叫座”？

　　在大明湖公園采訪(fǎng)時(shí)，記者攔住一老一少結伴同行的上海游客，其中一位青年人說(shuō)：“以前對大明湖畔的人情風(fēng)光很神往，來(lái)看過(guò)后覺(jué)得還行，但與想像中的大明湖差距很大�！蹦俏弧袄仙虾！苯涌谡f(shuō)：“我5年前游過(guò)大明湖，這次是陪女兒來(lái)的，總體感覺(jué)山東的旅游產(chǎn)品有些老化，缺乏新意，導致回頭客少�！�

　　事實(shí)上，為改善旅游環(huán)境，近幾年來(lái)山東各地投入很大，僅濟南市用于泉城廣場(chǎng)、高架路、繞城高速公路等城市基礎設施建設的資金就高達70億元，泰山的基建投入也大幅增長(cháng)。但旅游收入并未隨基建投入迅速提高。問(wèn)題在哪里？綜合一些游客和專(zhuān)家的看法，隨著(zhù)“假日經(jīng)濟”的到來(lái)，國內旅游市場(chǎng)競爭加劇，旅游業(yè)真正向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，消費者也日漸成熟，逐漸由“看”向“玩”轉變，呈現出多樣化的需求。游客旅游心態(tài)的變化，首先使“皇帝女兒不愁嫁”的老牌景點(diǎn)受到?jīng)_擊，逼著(zhù)它們改變“重開(kāi)發(fā)輕營(yíng)銷(xiāo)”的傳統習慣，投身旅游市場(chǎng)爭奪客源。

　　老牌景點(diǎn)的降溫，除了旅游產(chǎn)品老化、缺乏營(yíng)銷(xiāo)意識外，還與旅行社、景區、賓館、游客各環(huán)節關(guān)系松散，未形成緊密的產(chǎn)業(yè)鏈有關(guān)。多年來(lái)，各地一城一景單獨宣傳的多，一省多點(diǎn)包裝組合、配套連片的宣傳少，至于旅游產(chǎn)業(yè)各環(huán)節真正形成利益共同體的，更少。

　　令人欣喜的是，為迎接今年“五一”黃金周的到來(lái)，國內不少老牌景區和旅游企業(yè)早早就打出了營(yíng)銷(xiāo)牌，試圖奪回被新興旅游景區侵占的市場(chǎng)。濟南市旅游局長(cháng)王建國向記者透露，今年濟南正式啟動(dòng)了“假日旅游協(xié)調領(lǐng)導小組”，陸續推出“大明湖之春”、千佛山踏青等大型游園會(huì )，趵突泉荷蘭郁金香、野生動(dòng)物世界等展覽活動(dòng)，以及“首屆齊魯美食節”等節慶活動(dòng)。同時(shí)，這個(gè)市還提出“近郊休閑旅游”的假日概念，準備組織探險、攀巖、射箭、森林浴等野外活動(dòng)，同時(shí)舉辦篝火與星火晚會(huì )，開(kāi)展游人騎駱駝、游人與草食動(dòng)物游戲、婚俗儀式等參與性活動(dòng)，增加假日旅游的自然情趣。在精心設計旅游“套餐”的同時(shí)，泉城的老牌景區還放下架子，頻頻外出促銷(xiāo)，拿回了大批訂單。據了解，今年“五一”期間濟南市的主要賓館已訂出60%以上的客房，預訂到泉城旅游的專(zhuān)列、包機明顯增多。(新華社記者宋振遠)