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　　提要：因特網(wǎng)提供的便利條件使得各種圖書(shū)和音像制品的傳播、復制方式發(fā)生了重大變化，這也使得上網(wǎng)者不再認同過(guò)去關(guān)于版權和商業(yè)等概念的約定。網(wǎng)絡(luò )為先進(jìn)的技術(shù)社會(huì )提供了重溫藝術(shù)民主的新途徑，使藝術(shù)家與消費者的界限變得模糊，并迫使電影、唱片和圖書(shū)等行業(yè)公司的運作方式因應文化制品傳播的新模式作出改變。

　　美國《商業(yè)周刊》8月30日一期刊登一組系列文章，總題為《21世紀的21種設想》，其中第九篇為關(guān)于交流的設想，題為《在網(wǎng)上，音樂(lè )是終極的象征》，摘要如下：

　　喬舒亞·麥克法登是俄亥俄州奧伯林學(xué)院一名專(zhuān)修計算機和電子音樂(lè )的學(xué)生他不需要與大唱片公司簽約。利用個(gè)人電腦、鍵盤(pán)和快速的因特網(wǎng)連接，這位住擁擠宿舍中的大學(xué)三年級學(xué)生把他的作品送往世界各地。他高興地說(shuō)：“從商業(yè)角度來(lái)看，我遠遠不能說(shuō)是取得了成功。不過(guò)有一次我收到了一位南非聽(tīng)眾的信�！�

　　在校園的那頭，一名二年級學(xué)生把因特網(wǎng)作為龐大的音樂(lè )圖書(shū)館。他說(shuō)：“你可以找到所有東西”。他用自己的個(gè)人電腦通過(guò)校園網(wǎng)從同學(xué)的電腦上下載音樂(lè )。他說(shuō)，他硬盤(pán)上的800首曲子——包括111首甲殼蟲(chóng)樂(lè )隊的歌曲、25首平克·弗洛伊德樂(lè )隊的歌曲以及整整一張勞琳·希爾的專(zhuān)輯——都是從網(wǎng)上免費扒來(lái)的。美國電話(huà)電報公司(AT&T)實(shí)驗所研究員史蒂夫·克蘭德?tīng)柡退�的同事是奧伯林學(xué)院學(xué)生宿舍的�？�。他們這樣做是有充分理由的：這些學(xué)生在一個(gè)傳輸速率為每秒100兆比特約網(wǎng)絡(luò )上相識、生活、工作、娛樂(lè )。這樣的網(wǎng)絡(luò )有朝一日將會(huì )把AT&T公司的幾乎所有客戶(hù)都連在一起�？颂m德?tīng)栄芯繉W(xué)生們怎樣尋找喜歡的歌曲、在何時(shí)何地聽(tīng)這些歌曲、如何處理不同的音質(zhì)以及如何看待版權和商業(yè)等。這些孩子正在改寫(xiě)網(wǎng)上銷(xiāo)售的規則——不僅是有關(guān)音樂(lè )產(chǎn)品的，而且是有關(guān)圖書(shū)和影像制品的。作為美國最大的電報和電話(huà)公司，AT &T認為必須與他們建立起親密的關(guān)系�？颂m德?tīng)栒f(shuō)：“我們在奧伯林學(xué)院學(xué)到了東西。有趣的跡象表明，音樂(lè )正在取代色情成為網(wǎng)絡(luò )上最受歡迎的內容�！�

　　在21世紀，我們都有機會(huì )像奧伯林學(xué)院的學(xué)生一樣。我們將進(jìn)入充斥著(zhù)音樂(lè )、影像和圖書(shū)的因特網(wǎng)，并且注入我們自己的作品。藝術(shù)的表現將得到發(fā)揮，藝術(shù)家與消費者的界限將變得模糊。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò )為先進(jìn)的技術(shù)社會(huì )提供了一條令人心動(dòng)的小路，從而能夠重溫工業(yè)化之前的那種藝術(shù)民主。電子樂(lè )器和攝像機將變得更加智能和廉價(jià)。到時(shí)候，軟件將使業(yè)余愛(ài)好者能夠以不太大的預算制作出專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的唱片和電影，這些作品將使他們起居室舞臺以外的受眾感到震驚、欣喜和愉悅。

　　在奧伯林學(xué)院以及其他數以百計的大學(xué)中正在發(fā)生的事情使電影制片廠(chǎng)、唱片公司和出版社的時(shí)尚制造者們陷入了窘境。在近期，他們面臨著(zhù)來(lái)自亞馬孫網(wǎng)上書(shū)店之類(lèi)公司的侵犯，這些公司已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)售未簽約樂(lè )隊的音樂(lè )。而再往后看，因特網(wǎng)——或者其后繼者——將使藝人獲得自我推銷(xiāo)的手段。今天，沒(méi)有贏(yíng)利、資金寥寥無(wú)幾的軟件公司可以上市募集數十億美元的資金。在網(wǎng)上還沒(méi)有哪個(gè)藝人的唱片贏(yíng)得過(guò)白金銷(xiāo)量，但這只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

　　難處并不在技術(shù)方面，而在于社會(huì )和法律方面。激光唱片、圖書(shū)和電影的知識產(chǎn)權的基礎是物以稀為貴的含蓄成見(jiàn)，即認為并非每個(gè)人都能擁有這些商品，因為生產(chǎn)和銷(xiāo)售資源是有限的——迄今為止是這樣的。如今，網(wǎng)絡(luò )的觸角無(wú)處不在，人們能夠不花錢(qián)制作出完美的復制品，這樣的成見(jiàn)將會(huì )漸漸消失。

　　唱片業(yè)不愿坐以待斃。而對網(wǎng)絡(luò )上傳播的MPEG影像節目早已坐立不安的好萊塢也將對唱片業(yè)的應對方案進(jìn)行研究。為了避開(kāi)枝節性的問(wèn)題，音樂(lè )公司正在改用靈活的定價(jià)模式。

　　大西洋唱片公司兩董事長(cháng)之一瓦爾·阿佐利說(shuō)，不管采用什么新的付費方案，受眾都需要有人來(lái)發(fā)現和推銷(xiāo)有天賦的藝人。許多人認為，有本事預言你將欣賞什么樣的東西的是與你氣味相投的一幫人。這種簡(jiǎn)單的預報方式就是所謂的“協(xié)同過(guò)濾”。亞馬孫網(wǎng)上書(shū)店根據顧客在其網(wǎng)址上的購書(shū)情況推薦圖書(shū)，利用的就是這一機制。但是在A(yíng)T&T公司的實(shí)驗室里，研究人員利用更為先進(jìn)的算法邏輯對GeoCities網(wǎng)站各主頁(yè)上張貼的內容進(jìn)行分析和排列——GeoCities是雅虎公司最近兼并的一個(gè)龐大的網(wǎng)上社區。有了這些新一代的軟件，在網(wǎng)上搜尋材料的沖浪者就可以通過(guò)設定參數，采用許多不同的方法來(lái)發(fā)現社區成員是如何評價(jià)不同類(lèi)型的音樂(lè )、電影、藝術(shù)的。

　　這樣的工具威脅到任何尋求提供時(shí)尚產(chǎn)品的行業(yè)。這將使唱片公司十分難受。但是至少在一種情況下，它們不必對盜版有太大的擔心。隨著(zhù)“銷(xiāo)售”音樂(lè )的概念讓位于“按需交貨”的概念，走紅的藝人——或者代表他們的公司——可能會(huì )通過(guò)招攬大批的受眾而獲得商業(yè)回報，其情況差不多就像今天的廣播公司那樣。由于廣告和營(yíng)銷(xiāo)收入隨著(zhù)觀(guān)眾人數的增加而增加，盜版問(wèn)題便變得沒(méi)有意義了。

　　大多數奧伯林學(xué)院的學(xué)生并不關(guān)心這些問(wèn)題。他們幫助建立了聽(tīng)音樂(lè )的新模式。通過(guò)音樂(lè )和技術(shù)，他們找到了在畢業(yè)之后仍能長(cháng)久保持年輕人的激情的辦法。不管他們最終身在何處，他們都可以在虛擬房間里集會(huì )，并且享受無(wú)限的玲聽(tīng)、觀(guān)看和探索的自由。音樂(lè )——乃至所有門(mén)類(lèi)的藝術(shù)——是需要創(chuàng )造、發(fā)現和共享的東西。利用最好的因特網(wǎng)工具，憑著(zhù)使用這些工具所需的技術(shù)和藝術(shù)技能，大學(xué)生們首創(chuàng )了這些新模式。我們所有的人都應當有這樣的幸運。隨著(zhù)復雜的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)變得簡(jiǎn)單、看不見(jiàn)和無(wú)處不在，我們將擁有這樣的幸運。