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　　在剛剛過(guò)去的暑期，中國電影市場(chǎng)接連推出三部進(jìn)口大片，速度和力度均為前所未見(jiàn)。其中《珍珠港》的上映再現了《泰坦尼克號》的熱潮，加之中國11月預期的入世和所謂的電影將成為入世重災區的各種報道，都使大片再度成為人們注目的焦點(diǎn)。

　　一個(gè)不容否認的事實(shí)是，最近幾年以來(lái)，“進(jìn)口十部大片”一直是中國電影市場(chǎng)每年一度的盛事�！妒�落的世界》、《真實(shí)的謊言》、《阿甘正傳》、《廊橋遺夢(mèng)》、《勇敢者的游戲》、《紅番區》、《獅子王》、《泰坦尼克號》、《拯救大兵瑞恩》、《角斗士》……一大串中國人耳熟能詳的名字，使“大片”儼然成為中國文化市場(chǎng)一個(gè)頗富象征意味的現象，也使人們對于大片產(chǎn)生了諸多的疑問(wèn)。

　　一問(wèn)：大片是怎么來(lái)的？

　　看電影，曾是中國人最主要的文化乃至社交活動(dòng)。官方統計表明，1979年中國電影觀(guān)眾達293億人次。八十年代初，中國電影日觀(guān)眾人次為2700萬(wàn)，當時(shí)的《大眾電影》號稱(chēng)發(fā)行1000萬(wàn)份。這些數字，足以讓好萊塢的電影人瞠目結舌。

　　但是進(jìn)入90年代，中國電影市場(chǎng)開(kāi)始跌入谷底，許多電影院已經(jīng)陸續改成臺球廳、家具城。1994年，為了改變電影市場(chǎng)的蕭條局面，時(shí)任中影公司總經(jīng)理的吳孟辰向電影局打報告，提出以國際通行的票房分帳形式，進(jìn)口最新的一流外國影片，以發(fā)行的收入扶持老、少、邊、窮地區電影事業(yè)。此前，中國一直實(shí)行的是以買(mǎi)斷方式進(jìn)口過(guò)時(shí)的外國影片。

　　1994年年底，當時(shí)的廣電部電影局批準了這個(gè)建議，提出每年可以進(jìn)口10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和表現當代電影成就”的影片。社會(huì )上有人將這10部影片稱(chēng)之為“10部大片”，于是大片的名稱(chēng)很快流傳開(kāi)來(lái)。

　　參照國際通行的票房分帳形式，進(jìn)口大片各方收入分成的比例是制片方35%，發(fā)行方17%，放映方48%。為了迅速占領(lǐng)中國市場(chǎng)，進(jìn)口大片的制片方還承擔了宣傳的費用。盡管這樣的分帳比例據認為對制片方較不利，但后來(lái)的事實(shí)證明，國外主要是美國制片方還是從中國市場(chǎng)套走了大把的鈔票。

　　中影公司知情人士透露，中國雖然進(jìn)口影片的數量有限，但在進(jìn)口速度上絕不落后。據介紹，無(wú)論哪一國家生產(chǎn)的最新影片，我們的購片人員都可以在影片尚未公映之前看到，選定后立刻以快件送回國內。據說(shuō)，中影公司負責海外選片的6個(gè)人每年至少要看1050多部片子，然后從中精選100多部送審，最后確定進(jìn)口10部分帳大片。

　　由于進(jìn)口大片的巨額利潤，國內一直有打破大片壟斷的呼聲。對此，國家電影局有關(guān)負責人指出，中影獨家擁有進(jìn)口外國影片的權利，這是國家賦予的，是體現國家利益的，這方面不會(huì )有松動(dòng)的余地。

　　二問(wèn)：大片僅僅是娛樂(lè )嗎？

　　自從1895年巴黎以賣(mài)門(mén)票的方式宣告了它的誕生之日起，電影就被打上鮮明的商業(yè)烙印，以好萊塢為領(lǐng)軍的進(jìn)口大片更是如此。屢試不爽的英雄美人題材，不惜動(dòng)用核彈、艦艇、戰斗機的宏大場(chǎng)面，至死不渝、纏綿動(dòng)人的愛(ài)情童話(huà)，以及永遠吸引觀(guān)眾的層層懸念等娛樂(lè )要素被近乎完美地組合在一起，強烈地沖擊著(zhù)觀(guān)眾的視聽(tīng)。

　　但是，好萊塢贏(yíng)得觀(guān)眾的深層次的殺手锏卻是其寓意深刻的思想性。值得注意的是，這些大片的“思想性”并不是直白的說(shuō)教方式來(lái)體現，而是深深埋藏在故事情節和人物言行舉止當中，即以藝術(shù)性的方式來(lái)體現思想性。進(jìn)口大片永遠是以?shī)蕵?lè )為目的的，但是娛樂(lè )也永遠不會(huì )是唯一的目的。

　　幾乎每部大片都反映了對拍攝者對人類(lèi)目前乃至未來(lái)一些基本問(wèn)題的關(guān)注和思考：環(huán)境變遷，恐怖主義，愛(ài)國主義，死亡，愛(ài)情……一位影評人說(shuō)，“深刻”的思想性和高超的藝術(shù)性是以?shī)蕵?lè )性為主的進(jìn)口大片所具有的共同特征。

　　這位專(zhuān)家說(shuō)，實(shí)際上，在大多數進(jìn)口大片中無(wú)不充斥著(zhù)濃厚的美國價(jià)值觀(guān)和政治理念，以及美利堅民族的歷史文化、思想性格和對事物的看法。但是，這些大片在市場(chǎng)化、國際化的過(guò)程中，卻聰明地沒(méi)有停留在本國本民族的政治主題和民族主題上，而是將其提煉、升華為更具有普遍意義的既屬于本國本民族的又屬于全人類(lèi)的可以被各種政治意識形態(tài)都能認同的人性化主題：如勇氣、認識自我、對愛(ài)國主義與正義的思考、愛(ài)情與家庭的關(guān)系、人生而平等的權利、正義必勝等。這也是進(jìn)口大片之所以在文化歷史截然不同的中國登陸異常順利的原因。

　　三問(wèn)：大片從中國拿走多少錢(qián)？

　　據悉，中影公司進(jìn)口的大片一般在全國各地800至1000家影院放映，每部影片的映期長(cháng)達70至80天，觀(guān)眾人次平均在600萬(wàn)左右。按每張票30元計算，7年來(lái)進(jìn)口大片從中國拿走的錢(qián)當不是小數目。

　　來(lái)自業(yè)界的統計表明，1993年，北京全年電影總票房為3000萬(wàn)元，1995年開(kāi)始進(jìn)口大片后，當年北京總票房就達到9000萬(wàn)。從1995年—1998年引進(jìn)大片的四年中，北京市票房以每年至少增長(cháng)1000萬(wàn)的速度年年遞增。

　　盡管數量不足每年投入放映的影片總數的10%，但進(jìn)口大片的市場(chǎng)份額自始至終占據著(zhù)票房年總收入的50%—60%。1998年，《泰坦尼克號》登陸中國內地，觀(guān)眾達到創(chuàng )記錄的1728萬(wàn)(一說(shuō)2000萬(wàn)以上)，一下子拿走了3.2億元人民幣的票房，占該年度全國電影票房總收入14.4億的五分之一還強。

　　事實(shí)上，海外票房一直占據著(zhù)美國影片收入的半壁江山。根據美國電影協(xié)會(huì )的數字，一部影片通過(guò)各種媒體(電影院、電視和家庭錄像等等)在海外的收入約占該片總收入的42%，很多大片收入的一半有時(shí)甚至更多來(lái)自外國觀(guān)眾：丑陋的外星人幫助《獨立日》在美國收入了3.06億美元的同時(shí)，又征服了海外市場(chǎng)并再賺進(jìn)4.81億美元；以大自然為主角的《龍卷風(fēng)》在美國的收入為2.41億美元，在海外則收獲了2.51億美元。

　　四問(wèn)：大片為什么令人不安？

　　實(shí)際上，在中國，不是所有人看完大片后都帶著(zhù)微笑和驚嘆離開(kāi)電影院。中國電影家協(xié)會(huì )書(shū)記處書(shū)記崔君衍就指出，我們必須關(guān)注這樣的現象：“進(jìn)口瀟灑，出口丑陋”——瀟灑偶像都是舶來(lái)品，主人公們都蔑視人生困境，以一往無(wú)前的氣概克服險阻，展現男性的剛強，勇敢和堅毅，而“出口影片”的中國男人則窩囊的不少，令人深思。

　　黑龍江省審計廳工作人員萬(wàn)連生則認為，有的大片在追求票房的同時(shí)，宣揚了一些脫離現實(shí)、遠離生活、思想性不高或者別樣感情的東西，讓人遺憾。有些影片不僅遠離美國生活，更遠離中國的生活，還有一些渲染了不健康的東西。比如，《廊橋遺夢(mèng)》不管怎么說(shuō)都是宣傳了婚外戀，這種格調不高的影片，在美國也受到批評，而我們有些輿論導向卻把它捧上了天。

　　實(shí)際上，對于大片的不安是全球性的。不久前舉行的威尼斯電影節的組委會(huì )主席阿爾貝托·巴爾貝拉就表示，他希望第58屆威尼斯電影節成為反“好萊塢帝國主義”的先鋒，阻止好萊塢大片扼殺各國本土電影。

　　韓國導演李昌東在戛納海灘舉行的一次記者招待會(huì )上也指出：“我們需要建立一種能夠有效地阻止好萊塢大片扼殺本土電影的機制，這一問(wèn)題對我們每個(gè)國家來(lái)說(shuō)都非常重要，因為阻止好萊塢電影可以保護電影文化的多樣性�！边@位導演估計，好萊塢已經(jīng)控制了80%—90%的全球電影市場(chǎng)。

　　根據聯(lián)合國開(kāi)發(fā)計劃署發(fā)表的《人文發(fā)展報告》，好萊塢電影在國外電影市場(chǎng)的占有率，歐洲為70%，中南美洲為80%，日本占50%；而美國從世界各國和地區進(jìn)口電影的總和則還不到3%。

　　五問(wèn)：誰(shuí)在對大片說(shuō)不？

　　1999年以來(lái)的很長(cháng)一段時(shí)間，大片似乎在中國遭遇了“滑鐵盧”，一直處于萎靡不振的弱勢狀態(tài)，北京更有大約5個(gè)月的時(shí)間拒絕大片入市。

　　這一時(shí)期，很多大片在中國首次出現了全國票房不足千萬(wàn)的局面。比如，曾經(jīng)普遍看好的《花木蘭》、《人猿泰山》等票房都不到千萬(wàn)，《諾丁山》北京票房300多萬(wàn)，全國只有900萬(wàn)，大大低于此前大片的普遍票房水平。很多進(jìn)口大片的票房甚至不敵《不見(jiàn)不散》等國產(chǎn)片(當年票房達3900萬(wàn))。

　　大片演一部火一部的日子已經(jīng)一去不復返了。誰(shuí)在對大片說(shuō)不？

　　首先是中國廣大青年，他們是大片的主要觀(guān)眾。這一年，美國野蠻轟炸了中國駐南使館，導致中國青年對美國文化和價(jià)值觀(guān)念載體的大片的抗拒心理。在這里，大片的意識形態(tài)和政治象征意義得到了充分的體現。

　　其次，選片的不當，也使進(jìn)口的部分大片在中國失去了往日的光環(huán)。中影公司負責選片的人也承認他們有“看走眼”的時(shí)候，一些片子在海外頗有人緣，但在中國具體的社會(huì )文化背景下往往遭受冷遇。

　　中國社會(huì )的變遷也使相當部分觀(guān)眾對大片不在熱衷。中影公司調研室一位姓楊的女士認為，現在觀(guān)眾文化消費日趨多元化，看電影不再是主要的消費熱點(diǎn)。在這種情形下，大片熱自然降溫。北京電影學(xué)院教授、電影導演鄭洞天說(shuō)：“進(jìn)口大片再好，中國觀(guān)眾看多了也就那么回事，新鮮勁兒一過(guò)，很難再出現第二個(gè)《泰坦尼克號》現象�！�

　　六問(wèn)：誰(shuí)在大片中拯救世界？

　　我們引進(jìn)的大片，比如《泰坦尼克號》和《拯救大兵瑞恩》，在好看的同時(shí)，大多都賦予了微妙的思想政治內容，表現出美國人的勇敢、愛(ài)國和濃厚的人情味。人們不會(huì )否認：這種潛移默化的“政治教育”，比之赤裸裸的“沖啊”和“打倒日本帝國主義”要強很多。

　　不久前，記者的一位同事在西藏采訪(fǎng)和平解放50周年時(shí)，一位藏族同胞就曾經(jīng)不解地問(wèn)他：為什么在好萊塢的大片中，拯救世界的都是美國人？這無(wú)疑是一位會(huì )思考的藏族同胞。

　　很少有人感到，中國原來(lái)是世界上最大的潛在電影市場(chǎng)。也很少有人想到，電影是影響中國人人格、志趣的主要媒介之一。不同的民族有不同的文化傳統、審美習慣、價(jià)值觀(guān)念及社會(huì )環(huán)境，我們需要有電影來(lái)表現中國人自己的環(huán)境、自己的生活與故事。

　　大片中有不少屬于“卡通片”。一項調查表明，動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為近四億中國少年兒童最?lèi)?ài)看的節目，對孩子潛移默化的影響很大。對于海外價(jià)值觀(guān)對中國未來(lái)接班人的影響，已經(jīng)有不少人表示了憂(yōu)慮。

　　國內一位著(zhù)名導演在北大演講時(shí)曾宣稱(chēng)，如果把斯皮爾伯格的經(jīng)費給他，他也能拍出大片。很多人表示懷疑，因為，美國為什么能拍攝出《拯救大兵瑞恩》和《泰坦尼克號》，不僅是技術(shù)和財力的原因，還涉及到一種民族政治思維和文化競爭意識。

　　實(shí)際上，就連標榜自由民主的美國政府也規定：外國投資超過(guò)公司投資總額的25%的，不能辦電視臺，外來(lái)電視節目也不會(huì )輕易獲準在美國播放。反思大片現象，還有其更深層次含義，那就是弘揚民族文化，振奮民族精神，提高中華民族在世界的地位。

　　七問(wèn)：大片能否帶動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)？

　　在西方，電影一直都是娛樂(lè )業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)。據了解，美國影業(yè)除了每年帶來(lái)的54億美元的直接票房收入之外，“后電影產(chǎn)業(yè)”收入竟達170億美元，而剛剛過(guò)去的2000年更是被形容為美國電影業(yè)最賺錢(qián)的一年。

　　在中國，1999年電影市場(chǎng)全年收入僅為8個(gè)億，而整個(gè)影業(yè)從業(yè)人員卻有30萬(wàn)。這一年國產(chǎn)影片總數為102部，其中盈利的不到20%。業(yè)界人士稱(chēng)，中國現有的5000家電影院，設施設備和技術(shù)手段達到國外90年代水平的尚不足1%——這就是中國電影產(chǎn)業(yè)的現狀。

　　目前，中影公司已經(jīng)開(kāi)始委托廣告公司推動(dòng)進(jìn)口大片隨片廣告工作，將片頭廣告(直接放進(jìn)拷貝)、影片形象宣傳的使用權(包括印有廣告主產(chǎn)品形象的各種海報、彩卡、宣傳頁(yè)、文化衫等等)以及中影遍布全國的發(fā)行網(wǎng)絡(luò )配合廣告主宣傳等整合在一起進(jìn)行競標。

　　有關(guān)人士認為，這是中國借鑒西方“后電影開(kāi)發(fā)”的重要一步。所謂“后電影開(kāi)發(fā)”，就是最大限度地發(fā)掘電影放映以外的附加產(chǎn)值，包括電影的各類(lèi)衍生品如VCD、音樂(lè )磁帶、外景地旅游開(kāi)發(fā)、服裝道具拍賣(mài)、利用影片形象促銷(xiāo)產(chǎn)品以及隨片廣告等等。在美國等國家，票房一般只占電影全部收入的1/3，其余則來(lái)自版權轉讓和后電影產(chǎn)品。

　　一位資深影界人士說(shuō)，當迪斯尼發(fā)現觀(guān)眾已經(jīng)愛(ài)上了那只可愛(ài)的米老鼠后，米老鼠的特許經(jīng)營(yíng)權從此成為迪斯尼公司一項重大財源。今天，迪斯尼公司的市值折合成人民幣已是4000多億元的天文數字，這一切都是由一只小老鼠開(kāi)始的�？墒�，我們從小就知道的孫悟空、哪吒又在哪里？為什么我們不能進(jìn)一步開(kāi)發(fā)各類(lèi)后電影衍生品呢？

　　實(shí)際上，在這方面已經(jīng)有成功的先例。北京大學(xué)社會(huì )調查研究中心對大片《泰坦尼克號》在中國搭載廣告效果的調查報告表明，該片搭載廣告的到達率為92.1%，其中為該片特制的某果凍廣告更是大獲成功，該產(chǎn)品“水晶之戀”的形象和標識語(yǔ)改變了果凍只屬于孩子的印象，為該產(chǎn)品的消費群開(kāi)拓奠定了良好的開(kāi)端。

　　八問(wèn)：入世后大片命運如何？

　　據最近一份對北京、上海、天津和武漢4城市的抽樣調查顯示，盡管現在文化娛樂(lè )生活十分豐富，可以通過(guò)電視、錄像和影碟等看到很多優(yōu)質(zhì)的影片，但仍有超過(guò)六成的被調查者愿意到電影院中看電影。其中有74%的被調查者表示愛(ài)看進(jìn)口大片。由此看來(lái)，中國電影(集團)公司的進(jìn)口大片仍將是國內電影消費市場(chǎng)的主流。

　　入世之后大片的命運會(huì )如何？電影局有關(guān)負責人最近表態(tài)說(shuō)，入世后，根據有關(guān)協(xié)議，中國將允許進(jìn)口20部外國影片。但是，“允許”并不等于“必須”進(jìn)口20部外國影片。另外，進(jìn)口分賬影片要遵守中國的法規。中國現在還沒(méi)有《電影法》，但是有電影管理條例，該條例規定放映進(jìn)口影片數量不能超過(guò)全部放映影片的1/3，這是美國人也承諾了的。

　　這位負責人還表示，“進(jìn)口影片”不是光指進(jìn)口美國影片，也包括進(jìn)口歐洲及其他國家和地區的優(yōu)秀影片。

　　好萊塢一直希望中國內地能夠引進(jìn)更多的美國影片，有說(shuō)法是最好每年30部。實(shí)際上，入世的確為更多的好萊塢電影進(jìn)入中國提供了可能。對于制作和意識形態(tài)參差不齊的好萊塢電影，越來(lái)越多的人認為，一味地堵并不能解決問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，中國不妨借鑒同樣承受著(zhù)好萊塢電影打壓的日本電影成功的經(jīng)驗。

　　前幾年，一項輿論調查曾表明，一年里能到電影院看一部日本電影的日本人只占30%，看兩部以上的不足7%，日本人看電影幾乎都是沖著(zhù)好萊塢電影去的。但是隨著(zhù)制片制度的改革和“電影作家個(gè)人的藝術(shù)野心和商業(yè)成功不再陷入對抗性的體系”的建立，日本電影開(kāi)始復蘇。

　　1994年日本國產(chǎn)電影的分額是16.7%，而1998年這一比例已經(jīng)達到了36%。同時(shí)，大量像《鰻魚(yú)》、《焰火》、《去年夏天，安靜的�！返染哂腥宋纳疃鹊挠捌�，更是頑強地在銀屏上傳遞著(zhù)日本文化的精髓。

　　

　　九問(wèn)：大片是敵人還是朋友？

　　來(lái)自官方的統計表明，包括建國前的1543部影片和建國五十年來(lái)拍攝和引進(jìn)的3300多部影片，中國現在已經(jīng)有故事片5000多部。作為影壇大國，中國故事片產(chǎn)量?jì)H次于印度(年產(chǎn)量七百多部)和美國(年產(chǎn)量三百九十部左右)，電影的年生產(chǎn)能力是三百部。但是近年來(lái)，中國電影產(chǎn)量和國產(chǎn)電影播放量都在逐年遞減，其主要原因之一就是大片的沖擊。

　　業(yè)界人士認為，從中美已經(jīng)簽訂的雙邊協(xié)議來(lái)看，電影業(yè)將是中國入世之后最受沖擊的行業(yè)之一。

　　目前，好萊塢的各大公司已經(jīng)開(kāi)始研究中國市場(chǎng)。華納、迪斯尼等電影公司早就有中國內地赴美的電影人任職。據報載，一份把中國電影市場(chǎng)分為“都市”、“小城”、“鄉村”三個(gè)區域的調查表格，已出現在這些公司派往中國的人員手中。該項市場(chǎng)調查將征求觀(guān)眾意見(jiàn)，以便讓好萊塢在影片風(fēng)格、題材、演員等方面，進(jìn)行更適合中國市場(chǎng)的調整。

　　那么，大片究竟是中國電影業(yè)的敵人還是朋友？答案是不言而喻的：你把它當作朋友，它將促進(jìn)你的發(fā)展；如果你把它當作敵人，它將破壞乃至摧毀你的一切。

　　北京紫禁城影視公司制片人劉沙說(shuō)：“在此之前，我們一批業(yè)內人士就‘入世’的問(wèn)題進(jìn)行了大規模的研討，大家一致認為‘入世’是好事，將推動(dòng)中國的影視業(yè)向良性方向發(fā)展。好萊塢會(huì )把較好的技術(shù)、較新的辦法帶到中國來(lái)，對我們的創(chuàng )作方式進(jìn)行有益的補充�！�

　　中國電視劇中心導演潘小楊則分析說(shuō)：“‘入世’是好事，其最大的影響來(lái)自每年引進(jìn)的二十部外國‘大片’。我們不可以在沒(méi)有競爭、處于被保護的狀態(tài)下生產(chǎn)出好的作品。在信息時(shí)代，閉關(guān)自守是沒(méi)有出路的，優(yōu)勝劣汰是全世界共同的游戲規則。電影廠(chǎng)和其他創(chuàng )作機構如果不能面對競爭就會(huì )有被淘汰的危險�！�

　　然而，面對“大片”這樣一個(gè)即合作又競爭的“朋友”，中國電影界還需進(jìn)行一次長(cháng)征般的跋涉。中國雖然有上影、北影、長(cháng)影三大制片廠(chǎng)和16家省辦廠(chǎng)以及其他一些制片企業(yè)，但是這些企業(yè)加起來(lái)其財力也比不上好萊塢8大公司中的任何一家。

　　更為尷尬的是，有人說(shuō)，現在的中國電影市場(chǎng)只剩下“三點(diǎn)”和“一線(xiàn)”(北京、上海、廣州三點(diǎn)和長(cháng)江沿線(xiàn))。中國是在最不利的情況下入世迎接來(lái)自大片的挑戰。

　　但是，中國的電影市場(chǎng)究竟有多大？有專(zhuān)家說(shuō)，僅以北京為例，如果市民人均每年看6場(chǎng)電影，就會(huì )有6個(gè)億的票房收入。美國一位資深人士形容中國影視市場(chǎng)時(shí)說(shuō)：“它不只是座金礦，簡(jiǎn)直就是一座未開(kāi)發(fā)的鉆石礦�！�

　　也許，正是同為敵人和朋友的大片，中國電影業(yè)才看到了自己未來(lái)的希望。

　　(聶依匆)

　　摘自:【千龍新聞網(wǎng)】

　　

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