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　　中新網(wǎng)北京11月27日消息：“入世”大局已定。根據時(shí)間表，三年后中國連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域全面對外開(kāi)放，零售業(yè)面臨外資蜂擁而入的激烈競爭已是不爭事實(shí)。業(yè)內人士指出，“入世”對中國零售業(yè)喜憂(yōu)參半。

　　“喜”的是，大量國外價(jià)廉質(zhì)優(yōu)商品進(jìn)入消費品市場(chǎng)拉動(dòng)國內市場(chǎng)需求，促進(jìn)消費水平提高和推動(dòng)消費結構升級。同時(shí)，外商還會(huì )帶來(lái)全新?tīng)I銷(xiāo)理念與科學(xué)管理方式。

　　“憂(yōu)”的是，“入世”后面對具有技術(shù)、管理、規模優(yōu)勢的外資企業(yè)的“無(wú)障礙”進(jìn)入，市場(chǎng)將被分割，競爭必然加劇，國內零售業(yè)的絕對利潤和相對利潤下降，甚至會(huì )有一批企業(yè)倒閉破產(chǎn)。僅近幾年，在中國零售業(yè)尚未完全開(kāi)放的情況下，部分境外零售商逆流而上在中國搶灘，給零售業(yè)帶來(lái)極大壓力，通常在外資企業(yè)周邊的國內零售企業(yè)都受到不同程度影響，普遍出現銷(xiāo)售額和利潤下降。

　　據悉全球零售業(yè)三巨頭——沃爾瑪、家樂(lè )福、麥德龍今年都將加快各自在華的發(fā)展速度，拓展網(wǎng)絡(luò )規模，擴大市場(chǎng)份額。沃爾瑪今年將在中國新開(kāi)八家門(mén)店，相當于該公司進(jìn)入中國四年來(lái)開(kāi)店數的總和；已陸續在內地各大城市開(kāi)設二十多家連鎖店的家樂(lè )福集團去年八月作出戰略調整，將其設在香港的四家分店全部關(guān)閉，傾力發(fā)展擴張迅猛的在華業(yè)務(wù)；武漢兩家麥德龍超市也在積極籌備開(kāi)業(yè)，以每年十家的速度拓展市場(chǎng)。

　　目前，中國有連鎖業(yè)店鋪總數七千六百八十五間，去年中國連鎖業(yè)百強銷(xiāo)售額九百八十二億元人民幣。百強企業(yè)中，連鎖超市企業(yè)五十五家，大型綜合超市二十一家，家電專(zhuān)業(yè)店五家，藥店專(zhuān)業(yè)店三家，餐飲企業(yè)十二家。國際上通行的現代零售業(yè)態(tài)，如百貨商店、超級市場(chǎng)、便利店、倉儲式商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)業(yè)店、折價(jià)店、購物中心、網(wǎng)絡(luò )商店等，在中國都得到不同程度發(fā)展。

　　盡管在數量上外資零售業(yè)數量少，但多是精銳部隊，實(shí)力雄厚，并在營(yíng)銷(xiāo)戰略、價(jià)格優(yōu)勢等方面給中國零售業(yè)帶來(lái)沖擊：

　　首先在營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)戰略上，外資企業(yè)一般都有先進(jìn)的管理經(jīng)驗和現代商戰的營(yíng)銷(xiāo)手段、先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)指導思想、完整的公司文化、長(cháng)遠的營(yíng)銷(xiāo)目標、完善的營(yíng)銷(xiāo)組織、高效的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作體系以及現代營(yíng)銷(xiāo)戰略的營(yíng)銷(xiāo)策略。先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)戰略與高素質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)人員、營(yíng)銷(xiāo)管理結合，必然在市場(chǎng)反應、市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)競爭、市場(chǎng)服務(wù)及企業(yè)促銷(xiāo)等方面產(chǎn)生巨大營(yíng)銷(xiāo)力，直接或間接沖擊中國零售企業(yè)。

　　其次，在營(yíng)銷(xiāo)規模和營(yíng)銷(xiāo)勢態(tài)上，與中國零售業(yè)相比，外資零售業(yè)企業(yè)具有規模大、現代化、以連鎖業(yè)態(tài)為主等特點(diǎn)，不僅單個(gè)商店營(yíng)業(yè)面積大，經(jīng)營(yíng)品種全，營(yíng)銷(xiāo)方式靈活，而且能發(fā)揮規模優(yōu)勢，做到統一進(jìn)貨，統一定價(jià)，統一核算，降低成本，提高營(yíng)銷(xiāo)效益。這必然使中國一批規模小、管理差的零售企業(yè)受到強烈沖擊乃至倒閉破產(chǎn)。

　　第三在營(yíng)銷(xiāo)方式和零售環(huán)境上，現代商品流通企業(yè)發(fā)展趨勢是批零一體化，如一些國際著(zhù)名零售企業(yè)開(kāi)辦的倉儲式百貨業(yè)，都具有批發(fā)功能，其經(jīng)營(yíng)品種多達三萬(wàn)種，價(jià)格比一般超市零售價(jià)低百分之二十，部分商品低百分之三十以上。對中國只具有零售功能的多數零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，“價(jià)格殺傷力”無(wú)疑是致命的。(示之)