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　　中新網(wǎng)香港11月29日消息：中國傳媒業(yè)如何面對入世后的挑戰？此間《大公報》記者劉衛東就此問(wèn)題專(zhuān)訪(fǎng)了中國人民大學(xué)輿論研究所所長(cháng)喻國明。

　　入世后對傳媒市場(chǎng)的影響

　　喻國明指出：中國入世談判并沒(méi)有將傳媒單獨放在開(kāi)放的市場(chǎng)里面來(lái)談﹐而是作為服務(wù)行業(yè)內的一項內容。中國政府規定﹕加入WTO一年之后﹐報刊零售市場(chǎng)對外開(kāi)放﹐國外書(shū)刊可以零售﹔三年后﹐發(fā)行批發(fā)企業(yè)外資可以進(jìn)入。但實(shí)際上國外資本已經(jīng)通過(guò)間接和直接的方式進(jìn)入中國﹐開(kāi)放是必然的。

　　喻國明認為，所謂間接進(jìn)入和影響﹐主要在發(fā)行渠道﹑有線(xiàn)電視網(wǎng)的傳輸和投資﹑廣告經(jīng)營(yíng)。間接的影響可以影響傳媒的主流﹐可以說(shuō)是深刻的﹐它通過(guò)市場(chǎng)的手改變了國內傳媒機制﹔而比較直接的進(jìn)入表現在三個(gè)方面﹕

　　一是隨著(zhù)技術(shù)的進(jìn)步﹐人們可以通過(guò)一些手段直接收看國外的電視節目﹐比如北京一些居民私自安裝80cm的衛星天線(xiàn)﹐就可以收看到80多個(gè)電視臺的節目﹐雖然政策規定不允許私自接入﹔

　　二是目前已允許新聞集團﹑AOL﹣時(shí)代華納等國際新聞機構進(jìn)入中國華南市場(chǎng)﹐這是一種合法進(jìn)入﹔

　　三是國外新聞媒體與國內機構的合作﹐比如《時(shí)尚》雜志與國內出版社的合作﹐或者通過(guò)內容﹑節目的售賣(mài)﹑提供“特稿”做中國本土化的產(chǎn)品﹐這實(shí)際上也是進(jìn)入了我們傳媒體系。

　　中國傳媒存在的劣勢

　　喻國明指出，中國國內傳媒產(chǎn)業(yè)才走了五﹑六年的路程﹐規模非常小。一九九九年﹐江澤民在《人民日報》上說(shuō)﹕“既要宣傳﹐也要經(jīng)營(yíng)”﹐是第一次由官方提到媒體經(jīng)營(yíng)。所以國內的媒體英雄很少是經(jīng)營(yíng)人才﹐實(shí)際上一個(gè)媒體的發(fā)展﹐經(jīng)營(yíng)是非常重要的﹐經(jīng)營(yíng)的好﹐才能帶動(dòng)媒體的發(fā)展。

　　喻國明認為，我們國家的媒體才剛剛進(jìn)入系列化的初期階段﹐單兵作戰﹐搞報紙的紛紛辦子報﹑專(zhuān)業(yè)報﹔搞電視的搞多個(gè)頻道﹐這就容易產(chǎn)生“左腳踩右腳”的情況發(fā)展到一定程度肯定是互相打壓。歐美國家的傳媒已經(jīng)經(jīng)過(guò)系列化階段﹑一體化發(fā)展階段﹐現在達到多元化發(fā)展階段。

　　喻國明說(shuō)，多元化發(fā)展階段又涉及到相關(guān)行業(yè)的進(jìn)入﹐比如娛樂(lè )業(yè)跟傳媒業(yè)的結合﹑傳媒業(yè)與IT業(yè)﹑網(wǎng)絡(luò )的結合﹐傳媒爭奪更大的市場(chǎng)﹐使交易成本更低﹑資源的有效使用默契程度更穩定﹑跨媒體市場(chǎng)更龐大�，F在歐美國家已進(jìn)展到這種程度。

　　兩個(gè)思維誤區

　　喻國明指出，從中央到地方﹐我們有兩個(gè)思維誤區﹕

　　一是簡(jiǎn)單的做大﹐而不考慮怎么做強。規模做大不是最終目標﹐目標應是做強，簡(jiǎn)單做大并不足以阻止別人的進(jìn)入﹐一千條小帆船捏在一起并不是一條航空母艦﹐甚至會(huì )有1﹢1<2的情況。開(kāi)放后﹐國外媒體的第一波沖擊是很厲害的﹐只要我們頂住了第一次沖擊波﹐我們就有希望。

　　第二個(gè)誤區是把境外傳播視為洪水猛獸。我們應該明白了﹐經(jīng)過(guò)二十年的開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展﹐我們文化和觀(guān)念中還有許多跟市場(chǎng)不吻合的地方﹐境外傳播中有一部分代表了先進(jìn)文化的﹐客觀(guān)地說(shuō)﹐我們需要這樣的開(kāi)放剔除那些腦子中還有不合時(shí)宜的東西。但我們也不是不設防的開(kāi)放﹐我們經(jīng)過(guò)有序的﹑安排的進(jìn)入﹐把它對社會(huì )的沖擊減到最低程度﹐有利于社會(huì )穩定﹐這是“度”的把握﹐應該有科學(xué)的﹑有預見(jiàn)的安排。

　　喻國明認為，政府應該制定一系列的政策﹐設置一些政策障礙﹐使我們的傳播體制上得到一段時(shí)間的保護﹐爭取一些時(shí)間�，F階段﹐政府應該制定一些有利于自己的政策出臺﹐比如允許境外媒體進(jìn)入珠三角市場(chǎng)﹐為什么就不能允許一些民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)資本在同樣的條件下也有同臺競爭的機會(huì )？(劉衛東)