中新社北京十月二十五日電題：中國傳媒將走過(guò)注意力經(jīng)濟時(shí)代
作者阮煜琳
以“吸引眼球”為代表的注意力經(jīng)濟，已成為當今中國眾多行業(yè)的制勝法寶，正當中國眾多行業(yè)使盡渾身解數“吸引眼球”的時(shí)候，最應提倡注意力經(jīng)濟的中國傳媒業(yè)卻率先提出，中國傳媒要走出注意力經(jīng)濟時(shí)代。
中國人民大學(xué)輿論研究所所長(cháng)喻國明教授指出，收視率、發(fā)行量、傳閱率這種覆蓋性的指標，是過(guò)去中國傳媒處于短缺傳播時(shí)代，評價(jià)受眾對傳媒接觸數量的一種指標，但今天傳媒已經(jīng)到了相對過(guò)剩的時(shí)代，絕對的收視率、發(fā)行量指標作為媒體價(jià)值評估的意義已經(jīng)降解。
喻國明說(shuō)，參與市場(chǎng)的媒介增多，平均化趨勢就會(huì )分割媒介市場(chǎng)份額。在這種情況之下，面臨劇烈競爭的媒體，憑借規模的擴張很難增大自己的贏(yíng)利點(diǎn)和市場(chǎng)價(jià)值，甚至還會(huì )遇到這樣的問(wèn)題：媒體規模擴大了，而贏(yíng)利卻在下降。
據悉，一九九七年廣州日報報業(yè)集團的廣告經(jīng)營(yíng)額為七億多元人民幣時(shí)，凈贏(yíng)利可達三億多元，到二OO一年，該報業(yè)集團廣告經(jīng)營(yíng)額高達十二多億元，但利潤只有兩億多。也就是說(shuō)，廣告額增加了五個(gè)億，但凈贏(yíng)利減少了一個(gè)億。
專(zhuān)家分析，規�；偁幰纬梢幠；幕沮厔�，就需要規�；耐度�。營(yíng)業(yè)額增加而利潤下降，主要是因為維持這個(gè)市場(chǎng)份額的規模，需要媒體增加投入。這也是大眾化媒介規�；偁幍胶髞�(lái)一定要形成微利化的一個(gè)基本趨勢，因為它沒(méi)有技術(shù)壁壘。
喻國明認為，報紙的規�；偁幹皇歉偁幍囊环N手段，比拼的是發(fā)行量和報紙內容的信息量。今天的傳媒需要尋找另外的出路，因為現在已經(jīng)過(guò)了“眼球經(jīng)濟”的時(shí)代，注意力經(jīng)濟只是產(chǎn)生影響力經(jīng)濟的一個(gè)基礎和前提，但它并不是媒介經(jīng)濟最主要的東西。
專(zhuān)家指出，傳媒經(jīng)濟的本質(zhì)是影響力經(jīng)濟，今天傳媒新的贏(yíng)利模式是主流模式、主流報紙，另外一個(gè)手段就是要有特色，也就是所謂的技術(shù)手段，因為特色能放大你的規模，這也是形成市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)的一個(gè)最基本的手段。像美國《紐約時(shí)報》、《華爾街日報》這樣著(zhù)名的報紙，有它的不可克隆性，因為這些報紙有它的特色和技術(shù)壁壘。目前中國幾乎還沒(méi)有一家形成這種穩定技術(shù)壁壘的媒介存在。
現在，《中國經(jīng)營(yíng)報》主編信誓旦旦要把自己打造成中國的《華爾街日報》；曾被美國《紐約時(shí)報》稱(chēng)為“中國最好的報紙”——《南方周末》要把自己打造成中國的嚴肅報紙，并于二OO二年七月成立了南方周末品牌工作室，業(yè)內人士稱(chēng)，這是南方周末率先進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的標志。
只有依靠品牌和特色才能成為中國的主流報紙，成為中國最有影響力的報紙。中國各大報紙何時(shí)“變臉”，目前還難以作出精確的預測，但這些報業(yè)的老總們已經(jīng)看到了中國傳媒業(yè)的發(fā)展方向，不再滿(mǎn)足于規模擴張式的競爭。
