中新社北京十二月三日電 題：火箭隊總經(jīng)理喬治揭密姚明“包裝上市”全過(guò)程
中新社記者 王祖敏
雖然姚明僅在NBA打了十來(lái)場(chǎng)比賽，但其知名度已經(jīng)不遜于NBA任何一個(gè)大牌球星作為提高球隊知名度和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，姚明的成功包裝成為休斯頓火箭隊在新賽季市場(chǎng)運作的一個(gè)經(jīng)典范例。在今天于北京召開(kāi)的首屆國際籃球論壇上，休斯頓火箭隊總經(jīng)理喬治·波斯特洛斯先生透露了姚明在NBA“包裝上市”的全過(guò)程。
要定姚明：從“球迷請愿”到“市長(cháng)改道”
從幸運地得到第一選秀權后，火箭隊就將目光鎖定在身高七點(diǎn)六英尺的“大家伙”姚明身上。當時(shí)火箭隊還沒(méi)有與中國籃球協(xié)會(huì )達成最后協(xié)議，為避免節外生枝，火箭隊采取了最具中國特色的公關(guān)手段：人情公關(guān)。
喬治介紹說(shuō)：為了順利得到姚明，火箭隊在通過(guò)官方途徑與國家體育總局籃球運動(dòng)管理中心溝通的同時(shí)，還大走“民間路線(xiàn)”。他們將休斯頓球迷對姚明的期待和盼望制成錄像帶送到中國，以顯示整個(gè)休斯頓對姚明的關(guān)注。錄像帶中特別錄制了休斯頓的華人球迷用漢語(yǔ)對姚明的熱情邀請和殷切期盼，以鄉音感動(dòng)姚明和中國籃協(xié)。休斯頓的華裔副市長(cháng)也作為球迷之一，表達了對姚明加盟火箭隊的渴望。
與此同時(shí)，正帶領(lǐng)一個(gè)貿易代表團訪(fǎng)華的休斯頓市長(cháng)也臨時(shí)改變行程，專(zhuān)程到國家體育總局籃球運動(dòng)管理中心拜訪(fǎng)信蘭誠主任，真誠邀請姚明前往休斯頓。
等待姚明：從“半臉陰謀”到“假人現身”
姚明最終加盟火箭隊，這位第一個(gè)非美國本土球員的狀元秀，立刻成為“火箭”新賽季的最佳“發(fā)射點(diǎn)”。在姚明還在備戰釜山亞運會(huì )時(shí)，有姚明半個(gè)頭像的大幅廣告牌便赫然出現在休斯頓街頭�！爸栽趶V告牌上只印上姚明鼻子以上的半個(gè)頭像，主要的原因是為了給休斯頓球迷造成一個(gè)神秘印象：這個(gè)大家伙到底是什么樣的人？讓球迷們受好奇心的驅使去更多地去查閱有關(guān)姚明的資料，去了解他的一切�！眴讨挝⑿χ�(zhù)說(shuō)起姚明第一幅廣告畫(huà)中的“半張臉陰謀”。
在休斯頓的球迷好奇心被日益勾起時(shí)，火箭隊又開(kāi)始了進(jìn)一步的廣告宣傳運作，在公共場(chǎng)所立起了和姚明真人同樣大小的廣告照片。姚明“假人現身”立刻成為休斯頓市民和美國傳媒趨之若鶩的新景點(diǎn)�！澳菐滋炫c姚明照片合影的市民和球迷幾乎排起長(cháng)隊，美國媒體也迅速作出反應。廣告牌立起的第二天，姚明照片就上了美國報紙頭版，隨后，幾乎所有媒體都在重要位置刊登了這個(gè)大家伙要和火箭隊一起開(kāi)創(chuàng )大局面的消息和圖片�！眴讨胃吲d地說(shuō)，眉宇間難以掩飾對這項成功策劃的得意。
姚明來(lái)了：從“偉大的英雄”到“親切的大家伙”
自姚明抵達美國的那一刻起，這個(gè)來(lái)自中國的大家伙就陷入了輿論的圍攻之中�！按藭r(shí)，我們要做的就是引導大家認識一個(gè)新的英雄，讓NBA的明朝開(kāi)始吧�！眴讨握f(shuō)。
喬治還稱(chēng)：“NBA就是一個(gè)戰場(chǎng)，只有英雄般的球員才能具有足夠的影響力和號召力�；鸺牼褪且獎�(chuàng )造出這樣一個(gè)英雄，讓他看起來(lái)比他在生活中的表現更偉大。這一點(diǎn)我們在姚明到達美國之前的廣告宣傳中做到了，而姚明在隨后的比賽中也做到了。姚明在對湖人隊的比賽中得到二十分，讓NBA昔日球星巴克利親驢子屁股的事大家都知道，他在對小牛隊的比賽中獲得三十分也是眾人皆知。我想說(shuō)的是另外一件事：一個(gè)球迷畫(huà)了一幅漫畫(huà)，說(shuō)姚明帶領(lǐng)火箭隊獲得總冠軍，巴克利趴在床上大哭不已，說(shuō)：哦，我不可能做到的事這個(gè)大家伙也做到了。這說(shuō)明姚明的英雄形象已經(jīng)得到了球迷的認可�！�
但喬治認為，僅僅將姚明包裝成一個(gè)“英雄”，雖然能夠贏(yíng)得球迷的尊敬但卻讓人覺(jué)得難以親近�！八�必須具有足夠的親和力，才能贏(yíng)得所有球迷的心�！眴讨握f(shuō)，“所以，我們就給姚明安排了一些有益于社區和與球迷直接交流的活動(dòng)，如讓姚明到學(xué)校給孩子們朗讀課文，讓他不厭其煩地和球迷合影等等，讓所有球迷都知道，這個(gè)賽場(chǎng)上的大英雄，在賽場(chǎng)外是一個(gè)容易接近的大家伙�！弊尰鸺犓腥耸扛械礁吲d的是，包裝姚明的效應越來(lái)越接近他們所期待的效果�！澳壳�，姚明在休斯頓所受的歡迎程度，幾乎是所有人始料未及的。不僅曾經(jīng)關(guān)注他的球迷更加喜歡他，連以前懷疑他的人也改變了態(tài)度。有個(gè)球迷還寫(xiě)了一首以《姚明》為題的歌，歌詞就是反復出現的姚明的名字�，F在大家都喜歡這首歌，每次在姚明出場(chǎng)或者他表現不錯時(shí)場(chǎng)上就會(huì )播放這首歌曲�！闭f(shuō)到興起，喬治放開(kāi)嗓門(mén)唱起來(lái)：“姚明，姚明，姚明——”
