夢(mèng)想與成功
對于很多上海人來(lái)說(shuō)，最初接觸到的臺灣時(shí)尚是來(lái)自于臺灣的婚紗攝影。
10年前，當上海人從“王開(kāi)”、“人民”、“上�！钡壤献痔柕恼障囵^里拿著(zhù)3張一套的結婚照走過(guò)普陀區長(cháng)壽路，看到一家剛剛開(kāi)張的名叫“維納斯”的臺灣婚紗攝影店時(shí)，幾乎都會(huì )大吃一驚，發(fā)現結婚照原來(lái)也可以這么拍：新娘、新郎身著(zhù)絢麗耀眼的婚紗與禮服，仿佛電影海報中的男女主人公，在俯首低語(yǔ)或溫柔對視間，蕩起浪漫與溫馨。這種創(chuàng )意新鮮、風(fēng)格唯美的婚紗攝影一下子打動(dòng)了上海人的心。雖然當時(shí)拍這種婚紗照的價(jià)格是一般照相館的幾倍，但不少追求時(shí)尚的上海新人還是選擇了臺灣婚紗攝影，留下了一生中最美麗的倩影。一股拍攝婚紗照的熱潮由此而在上海掀起。
婚紗攝影在臺灣發(fā)跡于上個(gè)世紀六七十年代，可稱(chēng)得上是臺灣的一大特產(chǎn)。早在30年前，臺灣的婚紗攝影業(yè)就頗具規模。1993年，臺灣的婚紗攝影業(yè)發(fā)展已到飽和的階段，不少業(yè)者開(kāi)始將目光轉向大陸市場(chǎng)�！熬S納斯”婚紗攝影是臺灣同業(yè)中進(jìn)入上海市場(chǎng)的先行者。此后，臺灣的“巴黎”婚紗、“儂儂”婚紗，“龍攝影新人世界”、“米蘭新娘世界”相繼進(jìn)入上海市場(chǎng)。
創(chuàng )業(yè)初期，這些臺灣婚紗業(yè)者在上海由于初來(lái)乍到，條件比較艱苦�！鞍屠琛被榧喍麻L(cháng)李紹白剛踏入上海灘時(shí)，由于條件有限，他帶著(zhù)手下將幾張桌子拼一拼就當作辦公室。而“儂儂”婚紗攝影的曾麗珍和同來(lái)的5位助手則把第一間婚紗攝影店開(kāi)在一家百貨公司的地下室。
不過(guò)，隨著(zhù)時(shí)間的推移，上海這座對流行有著(zhù)高度敏感的城市很快就開(kāi)始關(guān)注起這個(gè)來(lái)自臺灣的新時(shí)尚。目前，“巴黎”婚紗今年1—5月份的客戶(hù)量已超過(guò)3000對。而“儂儂”婚紗去年一年就有6000多對新人留影。在上海的成功使得臺灣婚紗攝影紛紛擴大經(jīng)營(yíng)規模�！熬S納斯”在上海擁有6家分店，“龍攝影”有4家，“米蘭新娘世界”有2家。10年來(lái)，臺灣婚紗攝影掀起了上海人結婚的時(shí)尚之風(fēng)，成為上海新人營(yíng)造浪漫風(fēng)情的“夢(mèng)工廠(chǎng)”。
新美感與新理念
據業(yè)內人士分析，臺灣婚紗攝影在上海成功的原因主要是它帶來(lái)了婚紗攝影的新美感和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的新理念。
首先，成功的婚紗業(yè)者會(huì )把店址選擇在人流多的繁華熱鬧地段，如上海的淮海路、南京路、徐家匯商業(yè)區等地。前衛創(chuàng )新的櫥窗內點(diǎn)綴著(zhù)白紗與晚禮服，透過(guò)大幅落地玻璃窗，人們可看到店堂內摩登豪華的全景和正在化妝的美麗新娘。
其次，將婚紗禮服與時(shí)裝潮流接軌。臺灣婚紗店中陳列的多款禮服根據世界流行風(fēng)，不斷推出當季新款。當《花樣年華》在上海刮起了“旗袍風(fēng)”的時(shí)候，“儂儂”就很快設計了一批以旗袍為主的婚紗，當時(shí)有大約八成新人選擇了這種懷舊風(fēng)格�！懊滋m新娘世界”不僅推出近百款春夏新款禮服，還包括前衛青年所推崇的E時(shí)代風(fēng)格龐克系列。曾麗珍說(shuō)“婚紗攝影是一個(gè)‘夢(mèng)幻行業(yè)’，為了吸引更多的客戶(hù)，我們會(huì )緊跟流行，或者創(chuàng )造流行�！�
時(shí)下臺灣影樓更突出個(gè)性化，更多地體現了日本的流行趨勢，比如沒(méi)有表情的表情，干凈的視覺(jué)效果或是甜美如偶像歌手般的粉嫩質(zhì)感等等。
臺灣婚紗攝影不僅帶來(lái)了流行時(shí)尚，而且還帶來(lái)了讓當地同業(yè)耳目一新的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理念，這令它在上海很快爭得一席之地。
以往在大陸，包括在攝影業(yè)發(fā)達的上海，婚紗攝影只是影樓的業(yè)務(wù)之一，而臺灣婚紗攝影則把它當成專(zhuān)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，與此同時(shí)，針對近年來(lái)上海的消費者從側重價(jià)格取向變?yōu)楦⒅胤⻊?wù)水準的變化，臺灣婚紗攝影還推出多種服務(wù)和促銷(xiāo)手段。如“巴黎”推出了“消費終身服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)政策，“維納斯”為方便客戶(hù)，推出了網(wǎng)上預約和上門(mén)預約服務(wù)，每年幾度的婚紗秀更是抓住了眾多上海年輕人的眼球。凡此種種，自然在追求時(shí)尚的上海掀起一波波無(wú)法阻擋的熱潮。
競爭與發(fā)展
1996年3月，隨著(zhù)臺灣大批影樓的進(jìn)入，一個(gè)以廣告、價(jià)格和人才為代表的市場(chǎng)競爭在上海全面展開(kāi)。
市場(chǎng)競爭進(jìn)入白熱化，為了占有一席之地，臺灣婚紗業(yè)者也開(kāi)始向有著(zhù)深厚藝術(shù)功底的上海同業(yè)取經(jīng)。早期，臺灣婚紗攝影多用大平光來(lái)掩蓋人物面部的瑕疵，結果是人雖美，但千人一面。隨著(zhù)消費者要求的不斷提高，他們也開(kāi)始學(xué)習上海攝影的用光、構圖與技巧，加強產(chǎn)品研發(fā)與科技含量。
經(jīng)過(guò)10年的競爭、交流與發(fā)展，目前，上海的婚紗攝影業(yè)已形成了鮮明的分水嶺。以臺灣婚紗為代表的時(shí)尚攝影吸引了追求流行的年輕人，以人物攝影見(jiàn)長(cháng)的上海老字號則鎖定了一批講究莊重典雅的演藝名人與知識群體，而一批上海個(gè)體藝術(shù)影樓則在臺灣婚紗攝影所開(kāi)辟的時(shí)尚道路上邁出更為個(gè)性與前衛的步伐。
來(lái)源：人民日報海外版 作者：茆曉明 劉志揚 楊雨文
