中新網(wǎng)12月16日電 由于并沒(méi)有在WTO的框架下承諾開(kāi)放電視媒體，在過(guò)去的實(shí)踐中，中國的電視機構能夠與世界同行互換節目或者共同生產(chǎn)電影，但是，共同在中國生產(chǎn)電視節目尚屬首次。據財經(jīng)時(shí)報報道，默多克的新聞集團與湖南廣播影視集團合作正在洽談之中。有專(zhuān)家評價(jià)說(shuō)，“中國電視媒體的改革在加快”。
——即將成為現實(shí)的創(chuàng )舉
新聞集團在中國前進(jìn)的步伐始終沒(méi)有停止。
傳奇人物魯伯特·默多克領(lǐng)導的這家公司，剛剛通過(guò)自己在世界其他地方——尤其是在歐洲和美國的電視公司把中共十六大的新聞電視信號及時(shí)而大規模地進(jìn)行傳播，在上海獲得2010年世博會(huì )主辦權的第一時(shí)間，默多克向上海市政府發(fā)來(lái)了賀信——他旗下的全球傳媒曾經(jīng)給予上海市強大的輿論支持。
這些對改革開(kāi)放事業(yè)持久而堅定的支持得到了回報。
在中國電視媒體對外開(kāi)放的過(guò)程中，新聞集團成為受歡迎的投資者，去年9月，在廣州，默多克的星空衛視——第一家在中國開(kāi)辦的外資頻道——獲得批準。
眼下，它將又一次成為令對手妒忌的競爭角色——獲準與中國電視傳媒合作的第一家外國公司�！斑@將是中國政府第一次允許外資電視機構和中國的影視機構進(jìn)行全面合作”。
據悉，新聞集團與湖南廣播影視集團已經(jīng)在近期達成全面合作協(xié)議。因雙方合作談判事宜限于高層和雙方律師，所以外界目前對于談判細節與合作內容尚不知全貌。據知情人透露，這次全面合作包括雙方共同生產(chǎn)電視節目、互換節目等內容。
未經(jīng)證實(shí)的消息稱(chēng)，雙方將在12月19日在中國中部城市長(cháng)沙開(kāi)幕的中國電視金鷹節期間宣布此次“具有歷史意義”的合作項目。而與杰智·默多克——老默多克的小兒子同時(shí)又是星空傳媒總裁的第一次接觸，即是在去年此時(shí)此地。
默多克的新嫁娘有“電視湘軍”之稱(chēng)，旗下有廣播、電影、電視、報刊、網(wǎng)站等多種媒體和影視攝制基地，兩年前在長(cháng)沙成立，總資產(chǎn)30億元，擁有湖南衛視等7個(gè)電視頻道、湖南人民廣播電臺等4個(gè)廣播頻道和中國惟一以電視傳媒為概念的上市公司電廣傳媒。
這家1999年上市的公司一直夢(mèng)想成為“中國好萊塢”的制造者。據熟知談判過(guò)程的人說(shuō)，雙方的具體合作可能在電廣傳媒和新聞集團設于香港的星空傳媒之間進(jìn)行。
——電視媒體開(kāi)放加快
一直夢(mèng)想走向國際的湖南廣播影視集團在過(guò)去的一年中，與包括時(shí)代華納、新聞集團在內的眾多外國傳媒公司進(jìn)行接觸，商討合作事宜。今年5月，湖南電廣正式與新聞集團確定就合作進(jìn)行商談，7月開(kāi)始了具體談判。
這也預示著(zhù)中國加快了電視媒體的開(kāi)放進(jìn)程。
最初的跡象是今年10月22日，在中國中央電視臺播出的“對話(huà)”節目中，星空傳媒(中國)總裁戴杰明，作為在場(chǎng)惟一的外國觀(guān)眾，向節目嘉賓中宣部副部長(cháng)、中國國家廣播電影電視總局局長(cháng)徐光春?jiǎn)?wèn)道：“隨著(zhù)中國廣播影視業(yè)改革開(kāi)放的深入，星空傳媒集團和中國媒體還可以有哪些合作的領(lǐng)域？”
徐回答，今后中外的合作應該秉持4條原則，即“互相了解、互相信任、互相有利和長(cháng)期合作”。徐進(jìn)一步提到，新聞集團的20世紀�？怂构究梢院椭袊献髋臄z電影；還可以與中國媒體共同制作電視節目�！翱傊�，合作的大門(mén)是敞開(kāi)的”。
中國并沒(méi)有在WTO的框架下承諾開(kāi)放電視媒體，在過(guò)去的實(shí)踐中，中國的電視機構能夠與世界同行互換節目或者共同生產(chǎn)電影，但是，共同在中國生產(chǎn)電視節目尚屬首次。有專(zhuān)家評價(jià)，“電視媒體的改革在加快”。
在此之后的11月6日下午，中國國家主席江澤民在釣魚(yú)臺國賓館會(huì )見(jiàn)“電視與廣播博物館國際理事會(huì )2002年北京年會(huì )”與會(huì )代表時(shí)說(shuō)，中國改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟建設和社會(huì )發(fā)展都取得了長(cháng)足的進(jìn)步。廣播電視系統的體制改革也日益深化，廣播電視系統的產(chǎn)業(yè)化不斷發(fā)展。隨著(zhù)去年底中國加入世貿組織，中國的改革開(kāi)放將進(jìn)一步深化，中國的經(jīng)濟和社會(huì )會(huì )有更大的發(fā)展。江澤民希望國際傳媒界繼續加強與中國同行的交流與合作，為促進(jìn)各國人民之間的相互理解和交流做出新的努力。
——默多克更注重本土化
中國首個(gè)廣播影視集團——湖南廣播影視集團在2001年7月曾宣布，該集團將在5到10年內實(shí)現100億元的產(chǎn)值收入。具體目標就是實(shí)現：自制電視節目一萬(wàn)小時(shí)，廣播節目一萬(wàn)小時(shí)，電視劇一千部(集)。屆時(shí)集團將以長(cháng)沙、北京、上海和深圳為區域中心，輻射全國，成為江南最大的廣播影視基地。
在5月28日開(kāi)幕的2002湖南-上海經(jīng)貿合作活動(dòng)周上，集團推出了包括影視科技園、金鷹影視文化城、高爾夫園和湖南大學(xué)廣播影視藝術(shù)學(xué)院在內的四個(gè)項目參加融資招商，投資概算超過(guò)50億元。
可見(jiàn)，在眾多大項目上齊頭并進(jìn)，令其資金支持以及行業(yè)資源和經(jīng)驗捉襟見(jiàn)肘。在尋求國內資本支持的同時(shí)，它與新聞集團們的交流便于工作不難理解。
另外，2000年6月，系統內控股企業(yè)電廣傳媒與中廣有線(xiàn)分別持有中廣傳媒咨詢(xún)發(fā)展有限責任公司23.81%的股權。中廣有線(xiàn)在全國有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的規劃設計、項目開(kāi)發(fā)、認證、分配等方面具有行業(yè)優(yōu)勢。電廣傳媒還參與投資建設、改造湖南省廣播電視有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，覆蓋湖南人口4459.92萬(wàn)，有線(xiàn)電視用戶(hù)數為213.63萬(wàn)戶(hù)，還計劃在3～5年內，通過(guò)投資，在全國擁有有線(xiàn)電視用戶(hù)1000萬(wàn)戶(hù)。
新聞集團一直想通過(guò)中國的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )推出數字付費電視�？梢韵胍�(jiàn)，新聞集團看中的可能是湖南方面節目制作、銷(xiāo)售方面的本土資源以及較為成功的經(jīng)驗。
7月，有傳媒報道中國正在和新聞集團的英國天空廣播公司BskyB和法國Vivendi Universal做交易，協(xié)議可能是雙向的，即CCTV-9在歐洲落地的同時(shí)，天空廣播和Vivendi Universal的節目也在中國內地獲得落地權。
目前，除已在廣東有線(xiàn)網(wǎng)開(kāi)播的全新綜藝頻道星空衛視之外，中國觀(guān)眾還可以看到新聞集團全資子公司星空傳媒集團的ChannelV音樂(lè )頻道、衛視體育頻道、星空影院、ESPN體育頻道、國家地理頻道等5個(gè)頻道的節目。星空傳媒集團的40條電視頻道，以8種語(yǔ)言向亞洲53個(gè)國家和地區約3億觀(guān)眾播放精彩的娛樂(lè )和信息節目。
中共十六大期間，CCTV-9就是通過(guò)包括英國天空廣播公司在內的100多個(gè)歐洲頻道實(shí)現落地。但可以確信，默多克在中國多年苦心經(jīng)營(yíng)的并不是境外頻道的落地，而是他的中國事業(yè)。
默多克一直這樣理解中國內地及港臺地區有線(xiàn)及衛星電視的市場(chǎng)——從2000年到2004年，收視戶(hù)平均年遞增8%，至2004年達到1.24億。廣告投入年均遞增8%，至2004年達到7.6億美元；其中中國內地的年遞增率更高達4.1%，前景非常廣闊。
作者：張立偉 來(lái)源：財經(jīng)時(shí)報
