謊言重復千遍就會(huì )有真理的效果，這是“營(yíng)銷(xiāo)大師”們吃飯的飯碗�；仡�2002年，我們總結出十大最流行的“運作”方式，他們有的成功，收到良好的效果；有的失敗，遭到人們的嘲笑。無(wú)論那些“皇帝的新裝”是否能很好地收場(chǎng)，我們，作為消費者，也就是“上帝”是否應該思考一下我們自己，我們?yōu)槭裁磿?huì )相信那些謊言？是因為我們虛榮還是因為我們愚蠢？
謊言一：樓盤(pán)謊言
拷貝原版生活
生活可以拷貝嗎？在人都可以克隆的年代，生活當然是可以拷貝的。今年的樓盤(pán)流行引進(jìn)“外血”，比如說(shuō)明明與附近的經(jīng)濟適用房一條馬路之隔，但是如果宣稱(chēng)建筑理念源自法國最杰出的建筑藝術(shù)家就不一樣了———因為這樣一來(lái)，就改變了樓盤(pán)的血統———擁有尊貴的法國血統；再比如說(shuō)，一個(gè)名字叫“北京印象”的樓盤(pán)，銷(xiāo)售平平，可是打出“從此德國”的口號，強調“德國空間”、“德國色彩”，建筑形式?jīng)]作任何改變，只是換了德國血統，一時(shí)掀起關(guān)注熱潮�，F在，看北京的樓書(shū)，會(huì )以為北京已經(jīng)成了一個(gè)“世界公園”——有原汁原味的加州生活，還有百分之百的楓丹白露，總之世界各地的“高貴血統”都空運到了北京，
雖然是在六環(huán)以外，但是“因為純粹所以尊貴”，到處都在聲稱(chēng)自己是“歐洲富人區”、“北美高尚社區”的原版復制，比如說(shuō)北京城東的京通新城，直接改名為“陽(yáng)光曼哈頓”，似乎給你一種感覺(jué)，這里就是陽(yáng)光燦爛的紐約富人區。
實(shí)際上，業(yè)內人士都清楚，有的樓盤(pán)一點(diǎn)外血沒(méi)有，就是起了一個(gè)洋名，相當于內地一個(gè)叫“翠花”的姑娘經(jīng)娛樂(lè )公司一包裝，起個(gè)風(fēng)姿綽約的藝名，然后全新上市，再跟媒體見(jiàn)面，一口港臺腔，猶抱琵琶半遮面的。早年做服裝生意的都知道，一套西服，200元沒(méi)人要，后面加一串零，立刻被瘋搶。今天做樓盤(pán)的也清楚，一套樓盤(pán)不上不下的最不好賣(mài)，最好的方式就是給重新做一個(gè)包裝，起個(gè)洋名，種兩棵意大利楊樹(shù)，然后告訴你選擇了這個(gè)樓盤(pán)，就是選擇了意大利生活，而且是原版的意大利生活。也挺奇怪的，這招似乎很好使！雖然今年房展會(huì )有不少高尚住宅的業(yè)主去發(fā)傳單，說(shuō)我們上當了，但是愿意繼續上當的人就是挺多。
建議以后凡是起外國名號稱(chēng)自己有外血的樓盤(pán)，都必須經(jīng)有關(guān)部門(mén)“驗血”，到底有沒(méi)有？有多少？別老琢磨著(zhù)中國有一幫剛富起來(lái)虛榮心強又沒(méi)見(jiàn)過(guò)什么世面的中產(chǎn)階級，就打他們的主意！人家就算傻，你也不能騙人家呀！就像“皇帝的新裝”那個(gè)故事中的皇帝，就算皇帝虛榮膚淺庸俗愚昧，那兩個(gè)騙子也不能就那么黑了心地騙人家呀，騙錢(qián)也就算了，還騙著(zhù)人家光著(zhù)屁股滿(mǎn)世界轉悠。
謊言二：MBA謊言
在國內上中文MBA發(fā)國際名校文憑
2002年，國人對MBA達到了迷信的程度，MBA成為最炙手可熱的文憑之一，MBA考生大幅增加，而學(xué)費也是一路上漲，豐厚的利潤回報驅使大量假冒偽劣的“克萊登”洋學(xué)校打著(zhù)MBA的旗號招搖撞騙，直接導致MBA遭遇誠信危機。時(shí)訊記者經(jīng)過(guò)采訪(fǎng)，發(fā)現大量打著(zhù)MBA旗號開(kāi)設的各種培訓班層出不窮，比如說(shuō)北京一所“某國際工商管理培訓中心”，這里的入學(xué)考試是開(kāi)卷，也不必做什么畢業(yè)論文，只要花一萬(wàn)美金，就可以在13個(gè)月內拿到一張MBA證書(shū)。這類(lèi)只發(fā)文憑的MBA的含金量值得懷疑，業(yè)內人士稱(chēng)繼夜大、電大、函授大學(xué)之后，MBA有成為第四“大”的危險——即MBA的學(xué)歷水分太大。
時(shí)訊記者在采訪(fǎng)中還了解到一些機構，通過(guò)“里通外國”的形式成立“合作”MBA班，即在北京某一個(gè)角落包一個(gè)賓館，中文授課、中文考試、中文寫(xiě)論文，卻發(fā)美國的MBA學(xué)位。
一位業(yè)內人士透露，一些國外的大學(xué)連校舍都沒(méi)有，甚至外文網(wǎng)頁(yè)也沒(méi)有，只有中文網(wǎng)頁(yè)，用心很明顯，這種學(xué)校注冊的目的就是為了到中國招生，名字也打擦邊球，如取名“普雷斯頓”，以使學(xué)生誤認為“普林斯頓大學(xué)”。
現在不要說(shuō)到全國其他城市去，只要到北京中關(guān)村街頭漫步5分鐘，就會(huì )知道洋文憑MBA證書(shū)在中國的暢銷(xiāo)程度，同時(shí)也會(huì )明白為什么“克萊登大學(xué)”在中國有生存的土壤。富裕起來(lái)的中國人渴望一張MBA證書(shū)，并不是因為他們渴望知識，而是因為他們渴望知識能帶來(lái)的體面。MBA之所以能成為一個(gè)“顛撲不破”的謊言，是因為它滿(mǎn)足了一部分人獨特的心理需要，所以明知是假的，明知要花很多的錢(qián)，也要去花，而且花了之后還要說(shuō)值得！
謊言三：成功謊言
成功大師江湖撈錢(qián)
2002年，勵志書(shū)與培訓別人成功成為一項時(shí)髦，到處都在開(kāi)論壇辦講座，書(shū)架上一架一架的成功指南。而事實(shí)上，那些教你成功的人與攢書(shū)的人有一大半在說(shuō)謊。時(shí)訊記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，多數這類(lèi)書(shū)籍或者從事成功行業(yè)的人，本身并無(wú)成功前科，他們多數是通過(guò)指導別人成功來(lái)賺取自己的“第一桶金”。時(shí)訊記者在采訪(fǎng)中了解到多數“本土成功大師”為在校學(xué)生，或一時(shí)找不到工作的文科畢業(yè)生，他們用剪刀＋糨糊的方式，從網(wǎng)絡(luò )上扒取大量資料，在最短時(shí)間內，火速成書(shū)，一般熟練“槍手”3至7天可以完成一本。為了保證書(shū)的暢銷(xiāo)，這類(lèi)書(shū)的封面上往往是一個(gè)“洋人”——就是那種代表成功形象的外國商務(wù)人士，穿著(zhù)體面，臉上是自信的笑容。而書(shū)的作者，如果不是洋人，就非得注明是長(cháng)年旅居國外的成功人士。
有意思的是，這種“成功書(shū)籍”居然都賣(mài)得不錯，業(yè)內人士認為這是因為公眾渴望一夜暴富的心態(tài)，使他們把書(shū)商和學(xué)生們當作了自己的人生導師，這種謊言雖然拙劣，但是有效，就是因為讀者太渴望有“天上掉餡餅”的事。
謊言四：避孕套謊言
液體避孕套能防艾滋
11月份，國內媒體紛紛報道，一種可以殺滅艾滋病病毒和性病病原體的外用避孕藥(即所謂的“液體避孕套”)研制成功，它不僅能快速殺傷人體精子，達到避孕的目的，而且能快速殺滅艾滋病病毒及淋病、梅毒和生殖器皰疹等多種性病的病原體。
“液體避孕套”真能防艾滋嗎？不久前一些艾滋病防治專(zhuān)家和政府官員有了新說(shuō)法：液體避孕套不能防艾滋。
“不是新發(fā)明�！睆V東省疾病控制中心艾滋病防治研究所何群副所長(cháng)介紹，“艾滋病病毒離開(kāi)人體后，常溫下只可生存數小時(shí)至數天，高溫、干燥或者通常用的化學(xué)清潔劑或消毒劑(如碘酒、酒精或醫院經(jīng)常使用的一些消毒藥品)都可以殺死這種病毒。因此，在體外將艾滋病病毒殺死，在科學(xué)上并不是什么了不起的事，假如能清除進(jìn)入體內的艾滋病病毒，那就不得了了�！�
謊言五：處女謊言
小藥丸讓你變處女
7月，在東北地區的一些城市里，悄然流行起了一種神秘的小藥丸。據稱(chēng)，只要把一粒藥丸放入體內，無(wú)論多大年齡、結過(guò)多少次婚的女性都能隨時(shí)變成“處女”，而且想變多少次都行，甚至連“落紅”都足以亂真。這股“再造處女”的暗流在社會(huì )上被炒得沸沸揚揚。
據報道，當東北某市一家美容院得知記者要購買(mǎi)人造“處女膜”，一名美容小姐將記者領(lǐng)進(jìn)一間小屋，從柜子里取出一個(gè)裝有一粒藥丸的小盒子，里面的藥丸大小跟普通的感冒藥很相似，小姐告知300元一粒，不講價(jià)。記者問(wèn)對方如何使用，對方回答，只要把它放入體內，它就會(huì )立即融化，形成粘膜，貼合在處女膜所在的位置，絕對能以假亂真。
無(wú)獨有偶，在這之前的6月，濟南街頭驚現一種價(jià)格高達數百元的“人造處女膜”。在一家“夫妻用品”商店內赫然寫(xiě)著(zhù)“出售人造處女膜”的幾個(gè)大字。包裝盒上同樣沒(méi)有任何生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)批號等合法的批號，屬于三無(wú)產(chǎn)品。只寫(xiě)著(zhù)這樣一段文字，“處女膜，對于女性而言，是至高無(wú)上的，處女膜破裂在心靈上留下抹不去的陰影，以至影響到婚后的生活而痛苦不堪。本產(chǎn)品結合本國女性生理、心理特點(diǎn)，經(jīng)專(zhuān)家精心研制推出，使女性重新找回對美好生活的信心……”
協(xié)和醫院的吳大夫認為，一些女性利用這種手術(shù)騙取所謂“開(kāi)苞費”，其動(dòng)機十分丑陋。那種所謂的人造“處女膜”是一種結構很簡(jiǎn)單，對人體無(wú)明顯刺激，并能產(chǎn)生簡(jiǎn)單化學(xué)變化的藥品，類(lèi)似于各種外用泡騰片。
謊言六：招生謊言
“兩萬(wàn)元包上名牌大學(xué)”
“只要交給我們公司2.16萬(wàn)元錢(qián)，就包你能上上海交通大學(xué)、同濟大學(xué)、上海大學(xué)等名牌大學(xué)的熱門(mén)專(zhuān)業(yè)，你高考落榜甚至分數低于300分也沒(méi)關(guān)系�！边@是一家名叫哈爾濱光大經(jīng)濟管理顧問(wèn)投資有限責任公司宜興分公司8月份在一些媒體上發(fā)布的招錄落榜生的許諾。果真有這樣“天上掉餡餅”的美事？
據報道，光大宜興公司位于宜興市陽(yáng)泉東路77號1樓，辦公條件十分簡(jiǎn)陋，不大的房子里擺著(zhù)一張桌子和幾把椅子，他們說(shuō)：“分數不高沒(méi)關(guān)系，照樣可以上名牌大學(xué)，我們與上海的一些名牌大學(xué)都簽了協(xié)議，與校領(lǐng)導的私交也不錯，是受校方委托正式招生，也算是名牌大學(xué)為公司培養人才。只要我們推薦，低分的考生照樣可以上名牌大學(xué)，學(xué)熱門(mén)專(zhuān)業(yè)。入學(xué)后與統招生沒(méi)什么區別，取得學(xué)歷國際上都認可呢�！�
但事實(shí)上，光大宜興公司的漂亮承諾和收取高昂的費用，是徹頭徹尾的招搖撞騙。
類(lèi)似這樣的教育謊言，在2002年各地都有一些，甚至有些考生考試剛結束，就接到了大學(xué)錄取通知書(shū)。為什么會(huì )有這樣的謊言？是因為人們相信“知識能夠改變命運”嗎？有關(guān)人士認為，隨著(zhù)教育升溫，類(lèi)似這樣的“教育謊言”還會(huì )以不同的面目出現，提請廣大家長(cháng)和學(xué)生一定要多加小心。
謊言七：美麗謊言
“要想美先變鬼”
2002年，隨著(zhù)韓劇在大陸的火爆，“要想美先變鬼”的意識也開(kāi)始廣泛流行。許多美容院整容師大肆宣傳———要想美就得先受苦、挨刀、全面修理自己。經(jīng)受非人般“折磨”后，美麗才能降臨。據悉，韓國的影視界，做整容手術(shù)的比例高達98%，而整過(guò)容的韓國明星風(fēng)靡中國，這給人們尤其是年輕人傳遞的信息是：誰(shuí)都可以變成大美人，誰(shuí)都可以名利雙收。
2002年暑期以來(lái)，青島市婦女兒童醫療保健中心整形美容科先后給16名女學(xué)生做了美容手術(shù)，一名12歲少女打算割“全智賢”的眼皮，另一名18歲的女生則要求大夫把自己“整”成金喜善。近日，北京又有少男要求“把我‘整’成謝霆鋒”。一些少男少女對于克隆明星臉情有獨鐘，勢頭不減……許多來(lái)整形的中學(xué)生總認為自己長(cháng)得難看，并在自己身上找出了若干必須糾正的缺點(diǎn)后，覺(jué)得應該“墊鼻梁”、“增下頜”、“削顴骨”，更有甚者，還有把臉上的頜骨打斷重新拼接，就能拼出一個(gè)漂亮的臉型，歷時(shí)兩年忍痛打斷頜骨為美容；為美齒不成反毀9顆健康牙；健康女性追求身高下狠招，先斷腿再插鋼針，手術(shù)后長(cháng)高了5厘米。
實(shí)際上，這種愿意忍受痛苦只為一張美麗容顏的做法，是受到一種誤導———整天的電視廣告都在告訴你，如果美麗，你就會(huì )更有自信，你就更容易獲得成功。一些專(zhuān)家認為，對于青少年來(lái)說(shuō)，他們總急于求成，他們習慣于把自己不能成功，不受到別人重視歸結為自己不夠美麗。正是因為普遍存在這種社會(huì )心理，所以“美麗謊言”深入人心。
謊言八：專(zhuān)家推薦謊言
從冰箱到保暖內衣到處都有專(zhuān)家忙碌的身影
2002年，專(zhuān)家以專(zhuān)家的身份為社會(huì )推薦商品的現象越來(lái)越普遍。比如“北京XX研究中心XX專(zhuān)家們采用現代醫學(xué)對大量患者進(jìn)行了血液和細胞深入研究，發(fā)現……針對此病因，專(zhuān)家成功研制出……”“XX是中國XX研究院著(zhù)名兒科專(zhuān)家XXX教授的經(jīng)驗配方，是……”等等。從夏天的電冰箱到冬天的保暖內衣，總有專(zhuān)家忙碌的身影，他們還無(wú)冬無(wú)夏地負責推薦牙膏、口香糖、洗衣粉。
時(shí)訊記者在采訪(fǎng)中了解到，中國科學(xué)院在今年出臺了院士道德自律十條規定，其中一條明確規定，“不參加無(wú)關(guān)活動(dòng)”。所謂無(wú)關(guān)活動(dòng)，據知情人士透露，指的就是商業(yè)活動(dòng)，比如以專(zhuān)家的名義為一些商品作出正面的鑒定。負責自律十條出臺的張存浩院士指出，目前科技領(lǐng)域弄虛作假情況嚴重，其中包括個(gè)別科學(xué)家借中國生化學(xué)會(huì )的名義與保健品廠(chǎng)家進(jìn)行商業(yè)炒作，致使國家一級學(xué)會(huì )被指作偽證。
真專(zhuān)家推薦真產(chǎn)品，這樣做有損專(zhuān)家的形象嗎？國家是否應該有相應的制度對這種現象加以限制？專(zhuān)家是否應該向社會(huì )公開(kāi)自己和所薦產(chǎn)品的經(jīng)濟關(guān)系？如果隱瞞是否算侵犯消費者的知情權？時(shí)訊記者在采訪(fǎng)中，發(fā)現已經(jīng)有不在少數的人質(zhì)疑專(zhuān)家或者以專(zhuān)家組成的協(xié)會(huì )是否能為他們推薦的保健品、食品、藥品日用品負責？如果這些專(zhuān)家出于一己之私利而為企業(yè)抬轎子，他們應該承擔什么責任？
謊言九：真情謊言
真情回報買(mǎi)100返60
“迎節日真情回報，買(mǎi)100送60”、“真情回報，滿(mǎn)100返100”、“繽紛夏日送涼爽，全場(chǎng)折上折”、“寒冷冬日送溫暖，全場(chǎng)6折”……
“商家抓住消費者有打折需求的心理，在無(wú)形中會(huì )使消費者產(chǎn)生一種循環(huán)式消費的可能�！焙颖贝髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院經(jīng)濟學(xué)博士王金營(yíng)教授指出，“假設以消費者前提購買(mǎi)100元或以上物品得到60元‘回饋券’開(kāi)始，以后將上次領(lǐng)到的“回饋券”全部‘花出去’的次數為N，并且按每滿(mǎn)100元可用最高檔30元‘回饋券’代替現金使用，且在‘回饋券’有效贈送期內使用，那么消費者購買(mǎi)的商品實(shí)際達不到7折�！�
10月9日，北京市工商局、市消費者協(xié)會(huì )聯(lián)合公布了“十一”期間消費者投訴情況。商場(chǎng)的違規經(jīng)營(yíng)、價(jià)格和廣告欺詐、誤導消費者的事件成為消費者投訴的熱點(diǎn)。
據業(yè)內人士透露，不論是返券還是打折，這些促銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)質(zhì)就是價(jià)格戰。另外，就算這些以各種面目出現的價(jià)格戰沒(méi)有違規，在它背后也有著(zhù)商家各種各樣的目的，并非如廣告宣傳所說(shuō)的“真情答謝”、“回報社會(huì )”那么動(dòng)聽(tīng)。
謊言十：健康謊言
一滴血可驗幾十種癌
一度讓人驚喜的“滴血驗癌”活動(dòng)轟轟烈烈地開(kāi)展，上海、北京、深圳等城市街頭均設點(diǎn)“滴血驗癌”，聲稱(chēng)讓廣大市民對腫瘤“早發(fā)現、早診斷、早治療”。
北京中關(guān)村的一家醫院，由于新引進(jìn)了這種檢測系統，醫院化驗科的電話(huà)幾乎被打爆了。登記預約的人數已近千人，很多人都是沖著(zhù)“一滴血測癌”來(lái)的。然而，一滴血驗癌真有那么神嗎？
國內生物芯片技術(shù)權威、東南大學(xué)教授陸祖宏表示，“預計再過(guò)10年，人類(lèi)有望成熟地掌握該項技術(shù)。社會(huì )上現在流傳的‘一滴血可驗幾十種癌’明顯是把作用給夸大了�！�
據了解，類(lèi)似這樣的健康謊言，2002年多如牛毛，大街上商場(chǎng)里經(jīng)常有穿白大褂的人用各種“儀器”給顧客測量“微循環(huán)”“頸椎病”，并同時(shí)推薦各種保健產(chǎn)品，山東某地舉辦過(guò)一個(gè)給老人送健康的活動(dòng)，結果所有老人都被送出“糖尿病”。有關(guān)人士指出，這種健康謊言在一段時(shí)間內，還會(huì )以各種不同的形式出現，主要是抓住了人們不懂科學(xué)圖省事的弱點(diǎn)。
(來(lái)源：青年時(shí)訊2002年12月19日，作者：李耀軍、蒲紅果，原題：《2002十大謊言》)
