《英雄》是觀(guān)照入世元年中國電影業(yè)表現的一面鏡子
進(jìn)入12月份，氣溫驟降，而關(guān)于影片《英雄》的報道卻不斷升溫，并在20日全國首映前達到沸點(diǎn)。稍稍回憶一下，一部國產(chǎn)影片在短時(shí)間內形成如此強大的宣傳態(tài)勢，《英雄》恐怕是絕無(wú)僅有。匆匆瀏覽過(guò)報紙、網(wǎng)絡(luò )上關(guān)于《英雄》的琳瑯滿(mǎn)目的報道，感到就影片本身而言，已講不出什么新的東西了，只要是能夠想像得到的角度，這些林林總總的文章基本都已經(jīng)涉及到了，固然，有大量?jì)热莼蛴谐醋髦�，但其中也不乏生花妙筆之作。
不過(guò)回過(guò)頭來(lái)看，電影尚未公映，就連篇累牘地大發(fā)議論，甚至還要大膽預測票房能達到多少、后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能達到多少，總有隔靴搔癢之感。而更有媒體十分起勁地拿一些細枝末節說(shuō)事兒，什么“《英雄》劇組飛抵廣州，寶馬車(chē)隊隆重接機”、“記者使用‘打架’兩字提問(wèn)，張藝謀感覺(jué)很受傷”等等，這是少數媒體一貫的作派，人們對此業(yè)已習以為常了，因而看到“不滿(mǎn)記者‘變態(tài)批評’，張藝謀終于出離憤怒”之類(lèi)的新聞，我們也就不足為奇了。
但仔細想來(lái)，《英雄》仍有其現實(shí)意義，至少，它給了我們一個(gè)機會(huì )，讓我們有理由關(guān)注一下中國電影的現狀。尤其是，眼下很多人都在熱熱鬧鬧的討論入世周年的得失與喜憂(yōu)，同樣，對低迷的中國電影作一個(gè)年度小結，也應有可說(shuō)的東西，《英雄》恰可為我們提供這樣一面觀(guān)照的鏡子。然而，從這一視角切入的文章，媒體上寥寥無(wú)幾，佳作更是罕見(jiàn)。
很自然地想起，今年年初本報通過(guò)電影《哈利·波特》的成功，透析我國電影產(chǎn)業(yè)的特別報道，文章這部轟動(dòng)全球的美國大片為比照，列舉了我國電影產(chǎn)業(yè)在觀(guān)念、創(chuàng )作人才、包裝意識、市場(chǎng)運作機制、盜版等方面的差距�，F在，1年過(guò)去了，這些問(wèn)題解決了多少，中國電影低迷的狀況又扭轉了多少，我們不妨通過(guò)電影《英雄》來(lái)剖析一二。
《英雄》通過(guò)一些近乎反常的手法將國產(chǎn)電影水準推到極致
首先看投資，3000萬(wàn)美元，這個(gè)數字別說(shuō)在中國電影界，在美國也稱(chēng)的上是大投入了。再看制作，從中國電影的現有水平來(lái)看，電影《英雄》的制作基本上都發(fā)揮到了極致，導演、演員、攝影、音樂(lè )、武術(shù)指導，甚至服裝設計，都是國際國內名氣響亮的“大腕”，因此用“豪華”來(lái)形容電影的主創(chuàng )陣容，并不為過(guò)。從深圳、北京的首映效果看，普遍的反映是一次視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的“盛宴”，這就說(shuō)明了這部電影的制作水準。三看《英雄》的包裝推廣，那就更不待言，我采訪(fǎng)過(guò)負責這部影片發(fā)行的影業(yè)公司負責人，她說(shuō)早在電影開(kāi)拍之初，宣傳攻勢即已全面啟動(dòng)，從現在的宣傳陣勢看，無(wú)論是平面媒體還是網(wǎng)絡(luò )媒體，只要是在現有技術(shù)條件下能夠傳播信息的手段，基本都用上了，可以說(shuō)做到了“無(wú)孔不入”的程度。連一向讓人感覺(jué)有些“高不可攀”的央視一套黃金時(shí)段，也插進(jìn)了《英雄》的純商業(yè)廣告，這在中國電影史上據說(shuō)是頭一回，報紙上、網(wǎng)絡(luò )上，甚至是手機短信中，也遍布《英雄》的影子。雖然媒體上沒(méi)有公布正式的知曉率調查，但可以想像這個(gè)數字一定是不低的。
據信息時(shí)報報道,12月14日下午，《英雄》在北京人民大會(huì )堂正式亮相。來(lái)自海內外的600余家媒體參加了這場(chǎng)規模盛大的全球首映。新聞發(fā)布會(huì )的現場(chǎng)，秉承了電影《英雄》的色調風(fēng)格，也是以紅、藍、白、綠、黑五色為主，舞臺的兩側，站了200個(gè)秦軍士兵，他們不是在電影當中扮演秦軍士兵的，而是為了這次新聞發(fā)布會(huì )，專(zhuān)門(mén)從北京體育大學(xué)，5000名學(xué)生當中精挑細選的，他們的身高都是1.79米至1.82米，都是儀仗隊的標準。在影片《英雄》的推介活動(dòng)中，類(lèi)似的“新意思”還有不少，比如“包坐每小時(shí)5000美元的專(zhuān)機參加首映禮”、“寶馬車(chē)隊隆重接機”等等�？梢哉f(shuō)，電影的宣傳氣勢與影片本身相比，一點(diǎn)也不遜色。
最值得一說(shuō)的是防盜，這是中國有電影史來(lái)的一絕。據深圳晚報報道，《英雄》今年10月份在深圳試映時(shí)，觀(guān)眾必須在電影票上工工整整地登記好身份證號碼，一個(gè)號碼只能登記到一張電影票上。觀(guān)眾入場(chǎng)時(shí)，必須出示本人身份證，只有本人身份證號碼與電影票上登記的號碼完全一致，方可入場(chǎng)觀(guān)影。電影城負責人解釋?zhuān)稚矸葑C觀(guān)片，可防止倒賣(mài)電影票，亦可防止盜錄。另?yè)畔r(shí)報報道,《英雄》在人民大會(huì )堂的全球首映禮，采用了和在深圳的試映時(shí)同樣的防盜版措施：來(lái)賓進(jìn)入人民大會(huì )堂首先就需要過(guò)一道安檢關(guān)，來(lái)到三樓的放映廳之后要將所有的攝像機、照相機、手機、手表等金屬物品先存放起來(lái)，包括中央電視臺臺長(cháng)趙化勇、副臺長(cháng)胡恩在內的嘉賓無(wú)一例外。在進(jìn)入放映廳之前，還有工作人員用探測器進(jìn)行檢查，在放映的過(guò)程中，不時(shí)還有工作人員在巡視。放映開(kāi)始時(shí)還出現了一段“小插曲”---影像放反了，底下的觀(guān)眾還很配合地問(wèn)：“是不是故意的，是為了反盜版嗎？”
關(guān)于《英雄》副產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，媒體也有樂(lè )觀(guān)的估計。據《南方日報》的消息，《英雄》尚未正式公映，其海外音像版權就賣(mài)出了1000萬(wàn)美元，相當于影片總成本的1／3；國內音像制品版權賣(mài)出1789萬(wàn)元的天價(jià)；國內廣告及小說(shuō)、郵票、漫畫(huà)版權轉讓等收入遠超過(guò)1000萬(wàn)元；甚至該片廣州首映禮的冠名權也賣(mài)出100萬(wàn)元……《英雄》從市場(chǎng)定位、商業(yè)包裝、宣傳推廣，都成為國產(chǎn)片市場(chǎng)運作的范例。從《大腕》到《英雄》，電影市場(chǎng)化運作完成了質(zhì)的飛躍�！洞笸蟆返纳虡I(yè)資源開(kāi)發(fā)主要還停留在票房上，而《英雄》則遠遠延伸到“后電影”領(lǐng)域。這也是今年中國電影最成功之處。
國產(chǎn)片在與好萊塢進(jìn)口大片的爭奪仍屬“螞蟻和大象的戰爭”
基于上述成果，是否可以認為中國電影并沒(méi)有在入世后國外大片進(jìn)口增加的壓力下折服，而且已經(jīng)開(kāi)始走出陰霾？這樣說(shuō)恐怕為時(shí)尚早。如果同意《英雄》基本能夠代表國產(chǎn)電影制作最高水準的說(shuō)法，那么，中國電影走出低迷尚需時(shí)日。因為，不可能所有電影都可以像《英雄》這樣集如此眾多的“大腕”于一起，而且關(guān)于這部片子的主題、制作手法等，都有很多爭議，特別是防盜版的的做法備受詬病，甚至其合法性也要打上大大的問(wèn)號。
不過(guò)，很多媒體仍然將《英雄》看作中國電影的入世小結�！赌戏饺請蟆返囊黄鲈u說(shuō)，事實(shí)證明，中國電影并沒(méi)有在入世的沖擊下一敗涂地，而是在逆境中崛起，以票房為主導目標，開(kāi)始向市場(chǎng)化邁進(jìn)。盤(pán)點(diǎn)2002年的中國電影，從年初上映的馮小剛的《大腕》到歲末即將上映的張藝謀的《英雄》，在短短的一年中，中國電影(含合拍片)在市場(chǎng)化操作上發(fā)生了質(zhì)的飛躍。而在兩部大片中間，一批質(zhì)量較高、又具有一定市場(chǎng)意識的國產(chǎn)電影先后登場(chǎng)，給長(cháng)久低迷的中國電影帶來(lái)了一縷生機。文章認為，《英雄》的橫空出世是中國第五代導演“后積薄發(fā)”的結果。但該文同時(shí)強調，國產(chǎn)片在與好萊塢進(jìn)口大片的爭奪仍屬“螞蟻和大象的戰爭”，只有《英雄》等幾部影片略占上風(fēng)。從美國大片被準許進(jìn)入中國以來(lái)，國產(chǎn)片與美國大片之間的不對稱(chēng)“戰爭”就一直在持續著(zhù)。今年是國產(chǎn)電影創(chuàng )作的“大年”，上映的影片數量之多、整體質(zhì)量之高，為歷年來(lái)所少有。但是，在與美國大片的對抗中，國產(chǎn)片依舊處于明顯劣勢。
有這樣清醒的認識是難能可貴的，畢竟，振興中國電影不可能一蹴而就。
眼下，《哈利·波特》系列的第二部影片《哈利·波特與密室》又要來(lái)了，這對中國電影來(lái)說(shuō)才是真正的考量。
來(lái)源：人民網(wǎng) 作者：汪曉東
