冬日的長(cháng)沙，雖然陰雨連綿，但是到處充滿(mǎn)節日氣氛：各大商業(yè)街區飄揚著(zhù)“第三屆中國電視金鷹節”的條幅，憨態(tài)可掬的吉祥物“翔翔”的招貼畫(huà)隨處可見(jiàn)，賓客盈門(mén)的黃花機場(chǎng)整天都有年輕的追星一族等待著(zhù)來(lái)來(lái)往往的演藝界名人……然而，與繁華熱鬧的氛圍大相徑庭，金鷹節上的一些焦點(diǎn)話(huà)題卻顯得有點(diǎn)沉重。
誰(shuí)是電視節目的買(mǎi)家
金鷹節上的重頭戲“金鷹會(huì )展”今年會(huì )聚了133家國內制片公司參加展賣(mài)。雖然說(shuō)數目也不算太少，但是由電視新片海報和電視宣傳片組成的一個(gè)個(gè)展臺前問(wèn)津的發(fā)行商，甚至普通的參觀(guān)者寥寥。一位行家透露：這里的電視節目交易實(shí)際上是有行無(wú)市，與其說(shuō)是交易會(huì )還不如說(shuō)是展覽會(huì )，因為好的電視節目早已預售了播映權。他說(shuō)，購片并不像是超市選擇商品，人人參與，有選片權的人不多，主要是電視臺外加一部分音像公司的相關(guān)負責人。而僅今年一年先后有四次規模較大的同類(lèi)電視節目交易會(huì )，其中包括上海國際電視節、北京電視周、成都電視節和西安電視節。所以，金鷹節上的這一次受到冷落應該是意料之中的事。
因為并不存在真正意義上的交易，各個(gè)制片公司都花了一番心思打破傳統的宣傳包裝，吸引各地記者的視線(xiàn)。電視劇《躍龍門(mén)》的制作公司把展臺擺成了龍門(mén)陣，八仙桌、太師椅，電視屏幕播放片花的同時(shí)，由主演李寶田親手繪制的扇子成為記者們的搶手貨；在其他展臺，不少明星的簽名照片也有喧賓奪主之嫌；世紀英雄制片公司更是爆出新聞，包機參加金鷹節。某展臺負責人說(shuō)，這說(shuō)明制作單位把宣傳包裝放在了首位，因為他們知道觀(guān)眾才是電視節目最后的買(mǎi)家，觀(guān)眾看節目，才會(huì )有廣告效益，才會(huì )更加吸引片商的目光。
電視節目會(huì )不會(huì )說(shuō)自己的話(huà)
在眾人關(guān)注的金鷹論壇上，中央電視臺編導孟欣以《同一首歌》為例，做了主題為電視節目品牌效益的演講，引發(fā)了“電視節目”如何辦出特色的討論。
湖南娛樂(lè )頻道《名人本色》的制片人說(shuō)，記得欄目剛剛啟動(dòng)不久，就有同事強烈建議他們學(xué)習國外的“脫口秀”，讓人物表演、做秀，把節目弄得花枝招展，只求好看、好玩、刺激。這樣做會(huì )不會(huì )比現在的收視率高？我想會(huì )。然而，這樣的節目能走多遠？一位湖南教師在接受記者采訪(fǎng)時(shí)顯得十分激動(dòng)，她說(shuō)電視里竟然有“美人關(guān)”這樣的節目，讓數百名女孩為難幾個(gè)男孩子，過(guò)不了關(guān)的就推進(jìn)水池子，實(shí)在讓人難以接受，純粹的娛樂(lè )也可以不這么庸俗。
來(lái)自央視的電視研究人員提供了最新的觀(guān)眾調查結果。有50%的觀(guān)眾對電視欄目抄襲、模仿國外的制作模式非常反感。他們提出了電視欄目要說(shuō)自己的話(huà)，要有自己的風(fēng)格特色的要求。在2914套電視節目、46套衛視頻道的激烈競爭中，這樣的呼聲會(huì )越來(lái)越強烈。金鷹論壇演講嘉賓沈杰指出：在全球視覺(jué)信息、娛樂(lè )資訊大爆炸的今天，中國電視媒體正經(jīng)歷從欄目時(shí)代走上頻道時(shí)代，從半數碼制走上全數碼制的轉變期，電視的包裝理念也剛剛開(kāi)始，所以如何定位自己的品牌形象應該是頭等大事。
節慶文化如何打造
提起奧斯卡，人們會(huì )想到美國的洛杉磯；提到奔牛節，人們會(huì )聯(lián)想到西班牙；提到慕尼黑，就會(huì )自然地談及啤酒節；提到戛納，電影節的盛典也會(huì )令人向往……那么中國怎樣打造自己的節慶文化呢？
金鷹節已經(jīng)辦了三屆，各種鼓勵電視事業(yè)發(fā)展的獎項評了不少，然而獎的顏色卻在濃重的商業(yè)氛圍中越來(lái)越淡。許多創(chuàng )作獎都趕在盛大的閉幕晚會(huì )即頒獎晚會(huì )前匆匆發(fā)完，只留下明星參與的一些獎項作為閉幕晚會(huì )上明星閃亮登場(chǎng)的風(fēng)景。
在對觀(guān)眾的調查中，大多數人只關(guān)心明星演唱會(huì )會(huì )有多少明星，會(huì )是怎樣的陣容？出錢(qián)的企業(yè)也更加在乎明星云集帶來(lái)的廣告效益。連今年金鷹節新增加的新秀選拔比賽也把回報客戶(hù)作為重要的內容，期待造出幾顆新星拓展經(jīng)紀人之路，還有相關(guān)的郵品開(kāi)發(fā)，光盤(pán)生產(chǎn)等。然而，電視劇本身呢？主辦方一位專(zhuān)家分析，這和媒體炒作有很大關(guān)系，媒體炒什么，觀(guān)眾當然就關(guān)心什么，如果媒體都把目光放在獲獎劇目的研討上，情形會(huì )大不一樣。然而，在媒體的眼中，文化節慶活動(dòng)早已變成了文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，在產(chǎn)業(yè)結構中受重視的程度不同，也會(huì )導致媒體目光的傾斜。
來(lái)源：光明日報 作者：李春利
