中新網(wǎng)12月26日電 《遠東經(jīng)濟評論》日前評出了2002年度十佳跨國企業(yè)，盡管IT業(yè)在今年呈現低靡態(tài)勢，微軟依然名列榜首。
以下就是1-10位跨國公司的排名及分析：
第一名：微軟公司(Microsoft, MSFT)
盡管軟件銷(xiāo)售形勢低迷，但本刊的讀者認為，今年微軟的年景不錯，也就是說(shuō)這家電腦業(yè)巨擘連續第八年從我們的跨國公司排行榜上摘走了桂冠。今年11月初，微軟在曠日持久的反托拉斯訴訟案中大獲全勝，法官批準了微軟在去年同美國司法部及9個(gè)州政府達成的庭外和解。讀者表示，他們最敬重的是微軟的管理層，在“管理層遠見(jiàn)”一項上將該公司排在第一位。微軟在2002年取得的成績(jì)包括：提高M(jìn)SN互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的市場(chǎng)占有率，以及打入全球手機市場(chǎng)。手機市場(chǎng)正在迅速成為個(gè)人電腦軟件公司在全球競爭的最大戰場(chǎng)。
第二名：諾基亞公司(Nokia Corp., Y.NOK)
雖然讀者在“最具創(chuàng )新精神的企業(yè)”一項上再度將芬蘭手機制造商諾基亞排在第一，但隨著(zhù)手機市場(chǎng)同電腦市場(chǎng)逐漸合二為一，諾基亞必須要同微軟這樣的巨人對抗，因此面臨著(zhù)嚴酷的考驗。盡管手機制造商的數目不斷增多，但諾基亞在全球手機制造業(yè)的領(lǐng)袖地位無(wú)可爭辯，該公司在全球手機市場(chǎng)的占有率高達35%，這一水平相當于實(shí)力最接近它的對手摩托羅拉(Motorola)的兩倍還多。但第三代移動(dòng)電信服務(wù)(3G)在全球市場(chǎng)推出的遲緩仍困擾著(zhù)該公司。這種情況在中國尤其突出，中國已成為全世界最大的手機市場(chǎng)。北京正在支持推出本國的3G技術(shù)標準，這迫使外國的手機制造商手忙腳亂地研究應對之策。
第三名：索尼公司(SONY, J.SNY,又名:新力公司)
在本刊的跨國公司200強排行榜的評選中，今年是第一次加進(jìn)了亞洲公司，而日本的電子及娛樂(lè )業(yè)綜合企業(yè)集團索尼第一次參選就獲得了季軍。它能取得這一名次，是因為在“產(chǎn)品質(zhì)量”一項上排名第二，在“管理層表現”一項上排名第三。雖說(shuō)消費開(kāi)支遲來(lái)的增長(cháng)推動(dòng)了索尼的利潤上升，但新技術(shù)的崛起和競爭者咄咄逼人的進(jìn)攻也在侵蝕索尼核心業(yè)務(wù)的贏(yíng)利潛力，它的核心業(yè)務(wù)就是電子消費品部門(mén)。電子消費品銷(xiāo)售額要占索尼總銷(xiāo)售額的70%強。這可能意味著(zhù)，至少就中期而言，索尼的最佳機遇是在電腦游戲業(yè)務(wù)。這塊業(yè)務(wù)在2000年發(fā)生嚴重虧損后，現已實(shí)現業(yè)績(jì)反彈。
第四名：可口可樂(lè )公司(COCA-COLA, KO)
讀者仍然覺(jué)得只有可樂(lè )才是上等品，并將可口可樂(lè )公司選為“競相仿效的企業(yè)”。利用這種領(lǐng)導地位，可口可樂(lè )在今年7月加大了對其他大公司施加的壓力，當時(shí)它宣布：準備在會(huì )計帳簿中將股票期權開(kāi)支計作“經(jīng)常性費用”。鑒于可樂(lè )銷(xiāo)售日漸疲軟，可口可樂(lè )和它的主要競爭對手百事公司(PEPSI)正在搶奪價(jià)值35億美元、而且不斷壯大的瓶裝水市場(chǎng)。美國這場(chǎng)新的飲料大戰的焦點(diǎn)，就是看哪家公司能夠提供最棒的“無(wú)味飲料”：可口可樂(lè )正在用它生產(chǎn)的礦泉水同百事更為暢銷(xiāo)的純凈水開(kāi)展競爭。
第五名：豐田汽車(chē)公司(Toyota Motor Corp., J.TYM)
日本最大的轎車(chē)制造商豐田在200強排行榜中初次亮相即令人印象深刻。這主要是因為該公司在美國的銷(xiāo)售額實(shí)現增長(cháng)，從而使該公司在截至今年3月31日的上一財年中的凈利潤激增31%，增至創(chuàng )紀錄的6,158億日圓(合48億美元)。作為全球第一家銷(xiāo)售汽油／電力混合式小客車(chē)(Prius品牌)的轎車(chē)制造商，豐田已將目光投向了新的事業(yè)，即加快發(fā)展更便宜、更環(huán)保的轎車(chē)。與競爭對手日產(chǎn)汽車(chē)(Nissan)新結成的合作關(guān)系將有助于豐田的混合發(fā)動(dòng)機系統技術(shù)成為業(yè)內標準。
第六名：寶馬汽車(chē)公司(Bayerische Motoren Werke AG, BMW,簡(jiǎn)稱(chēng)：寶馬汽車(chē))
今年寶馬汽車(chē)擠入了前十名(去年排在第十二名)，這主要是因為它在“產(chǎn)品質(zhì)量”一項上排名第一。寶馬是受益于開(kāi)發(fā)小型車(chē)的思路：該公司的Mini品牌微型轎車(chē)的銷(xiāo)售額在截至今年9月30日的3個(gè)月中大幅增長(cháng)。Mini車(chē)型是在一年之前推出的，模仿了1960年代在英國風(fēng)靡一時(shí)的那種微型轎車(chē)，頗有復古之風(fēng)。Mini車(chē)的銷(xiāo)售激增推動(dòng)這家德國轎車(chē)制造商的第三季度收入上升了19%，接近100億美元。然而，Mini車(chē)的熱銷(xiāo)還沒(méi)有對寶馬的利潤率產(chǎn)生類(lèi)似的抬升作用，因為這種車(chē)型的開(kāi)發(fā)成本影響了營(yíng)業(yè)毛利，導致?tīng)I業(yè)毛利在第三季度降至6.5%，低于去年同期的8%。
第七名：英特爾公司(INTEL, INTC)
企業(yè)在經(jīng)濟衰退期間削減科技開(kāi)支的情況損害了晶片制造商英特爾的利潤。但這家企業(yè)大膽地假定：只要它抓緊現在的時(shí)間提高產(chǎn)品質(zhì)量，一旦經(jīng)濟好轉，它就能擊敗競爭對手。這正是我們的讀者所欣賞的態(tài)度。讀者在“產(chǎn)品質(zhì)量”一項上將英特爾排在第五。該公司已經(jīng)制定了一項為期兩年、耗資125億美元、投資于生產(chǎn)環(huán)節的開(kāi)支方案，該方案包括對新的生產(chǎn)工藝進(jìn)行投資，這些生產(chǎn)工藝有望大規模生產(chǎn)全球最小的晶體管。晶片上的電路元件越小，晶片性能就越好，生產(chǎn)成本就越低，最終用戶(hù)在操作上的靈活度也越高。英特爾還希望涉足手機晶片市場(chǎng)，并已同微軟聯(lián)手合作。
第八名：麥當勞(MCDONALD'S, MCD)
該公司在美國和歐洲的銷(xiāo)售低迷不禁讓人猜測：這家全世界最大的特許經(jīng)營(yíng)餐館也許正在喪失其營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢。人們的這一看法導致麥當勞在今年的跨國公司200強排行榜上的排名下滑了4位。更糟的是，我們的讀者不喜歡麥當勞的食品，該公司在“產(chǎn)品質(zhì)量”一項上只排在第55位，較去年下滑了10位。麥當勞在美國的銷(xiāo)售收入占其全球總收入的50%，該公司重振美國銷(xiāo)售狀況的方案包括四方面內容：推出僅售99美分的新套餐、改善某些菜式的營(yíng)養含量、斥資近4億美元改建分店、以及減少新開(kāi)分店的數量。不過(guò)，麥當勞在中國大舉拓展業(yè)務(wù)的計劃(每年要新開(kāi)100家分店)仍然保持不變。
第九名：耐克公司(NIKE, NKE)
在體育用品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，美國的運動(dòng)鞋及運動(dòng)服生產(chǎn)商耐克是無(wú)可爭議的霸主。該公司已有30年歷史，通過(guò)讓一些最酷的運動(dòng)員穿上它的產(chǎn)品做廣告，公司已發(fā)展成為全球最大的運動(dòng)鞋制造商。但在今年美國經(jīng)濟衰退期間，光是大手筆廣告還不足以讓年輕人來(lái)花大價(jià)錢(qián)購買(mǎi)那些最為昂貴的耐克運動(dòng)鞋。所以該公司認定，未來(lái)的收益增長(cháng)將取決于能否在海外市場(chǎng)獲得成功。為此，它和來(lái)自中國的NBA新星姚明簽下了廣告合同，讓姚明來(lái)當耐克產(chǎn)品在中國的代言人。
第十名：三星電子(Samsung Electronics Co. Ltd., Q.SSE)
韓國的電子產(chǎn)品制造商三星電子今年首次參加200強評選就獲得了第十名。目前全球電子消費品行業(yè)和電子技術(shù)領(lǐng)域的頭號品牌是索尼，而三星電子已經(jīng)開(kāi)始覬覦索尼的這一位置，想要取代索尼成為頭號品牌。我們的調查顯示，三星電子在這方面已經(jīng)取得進(jìn)展：該公司在“最具創(chuàng )新精神的企業(yè)”一項上排名第二，超越了索尼和佳能(Canon)。然而，在“產(chǎn)品質(zhì)量”一項上，它的排名只有第41，令人失望。但三星電子已經(jīng)是全世界最大的存儲晶片及平板顯示器制造商、數字影碟(DVD)機的全球第二大制造商以及手機的全球第三大制造商。和前十名中的其他同行一樣，該公司也認定：未來(lái)的成功就在于生產(chǎn)高檔手機和高檔個(gè)人數字助理。
