中新網(wǎng)12月31日電 知名債信評級機構穆迪投資表示，2003年將可能出現多重因素，延緩甚至或暫時(shí)終止以廣告為驅動(dòng)力量的媒體公司表現的改善。隨著(zhù)國家和政治廣告起伏較大，電視將可能成為最易遭遇沖擊的媒體，而且，雜志和報紙廣告也將面臨重大的風(fēng)險。
2003年既沒(méi)有奧林匹克運動(dòng)會(huì )，也非大選年份。這些將毫無(wú)疑問(wèn)對這類(lèi)媒體帶來(lái)負面影響。其它影響這類(lèi)媒體的因素還有，消費者信心下降和中東戰爭將對經(jīng)濟和外部事務(wù)帶來(lái)影響。
穆迪投資副總裁兼資深分析師Glenn Eckert在其評論中表示，衡量中東再一次戰爭對廣告將可能造成的影響，最佳標準是看1991年海灣戰爭所帶來(lái)的影響。Ec-kert援引的數據顯示，1991年爆發(fā)的海灣戰爭導致廣告減少2%，對報紙的影響更大，報紙廣告減少6%。
Eckert說(shuō)，“從一定程度來(lái)看，1991年的海灣戰爭和去年的恐怖主義活動(dòng)兩者所帶來(lái)的影響相當。而2001年的恐怖主義活動(dòng)，加之整體經(jīng)濟疲軟，導致美國廣告大大減少6%�！�
從國內情勢來(lái)看，Eckert還擔憂(yōu)對明年消費者支出將下降。而一直以來(lái)，消費者支出是幫助提振經(jīng)濟的。Eckert解釋說(shuō)，“Moody’s認為，消費支支出的意愿將部分有利于抵押市場(chǎng)再籌資的繁榮，以及有利于為新購房者創(chuàng )造簡(jiǎn)便和低成本貸款。抵押市場(chǎng)已經(jīng)基本上沒(méi)有再度下降的空間，降低了有一輪再籌資的可能性。同樣地，還削弱了新屋銷(xiāo)售進(jìn)一步成長(cháng)的預期，為非耐用消費品商家制造下滑的挑戰�！�
Eckert表示，意識到消費者信心下降，許多公司將限制推出新產(chǎn)品。他表示，公司在新產(chǎn)品上投入的廣告支出約為一年40億美元，或約占整個(gè)國家廣告收入3%。擔憂(yōu)的一個(gè)重大領(lǐng)域是汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中的廣告支出。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一年的廣告支出約為120億美元，是廣告支出中所占比重最大的一類(lèi)。Eckert說(shuō)，“過(guò)去汽車(chē)廣告用戶(hù)證實(shí)自己是廣告支出中的大戶(hù)，但現在這種局面將要改變。這其中部分原因是由于汽車(chē)制造商推出的刺激銷(xiāo)售計劃和最近需求下降導致汽車(chē)制造商財政緊張�！�
穆迪投資表示，零售產(chǎn)業(yè)中，由于倒閉和財政吃進(jìn)，零售商也減少了80億美元廣告支出。
無(wú)論明年將發(fā)生什么事情，不容改變的事實(shí)是不會(huì )有奧林匹克運動(dòng)會(huì )或重大選舉所帶來(lái)的廣告業(yè)繁榮。Eckert表示，通常而言，通過(guò)嚴格控制廣告總量和保護廣告牌，奧林匹克運動(dòng)會(huì )不僅大大提升舉辦國的網(wǎng)絡(luò )，還會(huì )對其他網(wǎng)絡(luò )和媒體帶來(lái)巨大的“輻射效應”。去年，電視廣告商還從政治廣告中獲利近10億美元。而在2003年，則不會(huì )有這么一大筆廣告支出。
