■專(zhuān)家點(diǎn)評汽車(chē)亞運營(yíng)銷(xiāo)

　　向寒松:亞運助力傳祺品牌飛越

　　知名汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家向寒松認為,廣汽和傳祺轎車(chē)已成為此次企業(yè)亞運營(yíng)銷(xiāo)的核心收益者�！耙粋�(gè)成熟的品牌如果來(lái)做亞運營(yíng)銷(xiāo),就只能是錦上添花,而如果是一個(gè)新品牌,那就是雪中送炭,意義完全不一樣�！毕蚝�松認為,廣汽率先從中高級轎車(chē)市場(chǎng)發(fā)展自主品牌產(chǎn)品,具有可敬的勇氣和眼光。而此次廣汽更是大手筆為傳祺這個(gè)新品牌開(kāi)展亞運營(yíng)銷(xiāo),充分利用了大型體育賽事來(lái)提高傳祺品牌的知名度,從而使得傳祺的形象飽滿(mǎn)起來(lái),檔次也顯現出來(lái),一舉奠定了在中高級轎車(chē)的形象,完成了一次飛越。

　　向寒松表示,傳祺成功地向消費者傳遞了一個(gè)品牌形象,即是“傳祺亞運用車(chē)=中高級轎車(chē)”�！爸灰�這個(gè)等式成立,傳祺未來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓將是事半功倍�！彼�認為,廣汽這種大手筆營(yíng)銷(xiāo)為樹(shù)立中高端自主品牌形象的做法,值得其他車(chē)企借鑒。

　　張志勇:亞運只是系統營(yíng)銷(xiāo)的一環(huán)

　　知名汽車(chē)分析師張志勇關(guān)注到,從此前車(chē)企的奧運營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看,效果并不理想。其中的問(wèn)題在于,車(chē)企的終極目標是提高品牌的美譽(yù)度和知名度,并推動(dòng)銷(xiāo)量增長(cháng),而體育愛(ài)好者的熱情在大型賽事中更集中于比賽項目,因此很難將觀(guān)眾的熱情轉化成為對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度,更難以將這部分人群轉化成直接或潛在的消費者�！绑w育熱情,和做汽車(chē)品牌,這兩者的著(zhù)力點(diǎn)并不一致。一般像線(xiàn)下活動(dòng),活動(dòng)范圍都有局限性,因此影響力也較小�！钡�他也認為,這種大型體育營(yíng)銷(xiāo),對于像傳祺這樣的新品牌樹(shù)立形象,作用要更大一些。而對于一些成熟品牌,則并不能如期提升品牌美譽(yù)度。

　　張志勇因此認為,大型體育賽事?tīng)I銷(xiāo)只能是整個(gè)品牌和產(chǎn)品系統營(yíng)銷(xiāo)中的一環(huán)。如果要突出產(chǎn)品的運動(dòng)性,或者要使體育愛(ài)好者成為潛在消費者,就必須長(cháng)期、系統性地開(kāi)展各種體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),將體育營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)力于一個(gè)細分市場(chǎng)的培養,經(jīng)過(guò)長(cháng)期堅持才能將運動(dòng)元素植入到品牌形象之中。

　　■亮點(diǎn)

　　廣汽傳祺成為南方日報亞運采訪(fǎng)車(chē)

　　前日上午,“廣汽傳祺·南方日報亞運采訪(fǎng)車(chē)交車(chē)儀式”在南方報業(yè)傳媒集團隆重舉行。南方報業(yè)傳媒集團黨委委員、南方日報社委王垂林,從廣汽乘用車(chē)有限公司副總經(jīng)理謝志洪手中接過(guò)了傳祺轎車(chē)鑰匙,標志著(zhù)廣汽傳祺正式成為南方日報亞運采訪(fǎng)車(chē)。廣汽集團作為亞運會(huì )高級合作伙伴,已為亞運會(huì )提供了500輛傳祺轎車(chē)作為禮賓接待用車(chē)。而此次廣汽傳祺作為媒體亞運采訪(fǎng)專(zhuān)用車(chē),在國內尚屬首次,體現了南方日報與廣汽集團兩大戰略媒企伙伴,攜手共同做好亞運報道的決心。

　　南方報業(yè)傳媒集團作為首家與廣州2010年亞運會(huì )簽約的報業(yè)集團,這一年里,對亞運盛會(huì )進(jìn)行了大量報道,在傳播亞運會(huì )與廣州城市形象中發(fā)揮了重要作用。隨著(zhù)亞運會(huì )即將開(kāi)幕,南方報業(yè)傳媒集團將派出強大的亞運采訪(fǎng)團隊,以南方日報為先鋒隊伍,對亞運賽事進(jìn)行全方位報道。此次與廣汽集團深度結合,以亞運會(huì )指定用車(chē)———廣汽傳祺轎車(chē)作為南方日報亞運采訪(fǎng)車(chē),不但解決了單雙號限行給亞運報道工作帶來(lái)的不便,而且方便采訪(fǎng)團記者在50多個(gè)賽場(chǎng),更快、更好地展現亞運盛事。此外,傳祺首次作為亞運采訪(fǎng)車(chē),也將在上萬(wàn)名亞運采訪(fǎng)記者中進(jìn)行宣傳,形成良好的口碑傳播。

　　廣汽集團首款自主品牌中高級轎車(chē)傳祺于9月正式下線(xiàn),并將在年底上市。作為2010年廣州亞運會(huì )的高級合作伙伴,廣汽乘用車(chē)對亞運會(huì )的支持贊助力度高達6億元,其中包括9月份向亞組委交付500輛傳祺轎車(chē)作為亞運會(huì )禮賓接待用車(chē)。它們將作為廣州創(chuàng )造的新名片,向來(lái)自亞洲何世界各地的運動(dòng)員、貴賓提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù),展示廣東汽車(chē)工業(yè)的最新成就。

　　在活動(dòng)現場(chǎng),廣汽乘用車(chē)有限公司副總經(jīng)理謝志洪介紹,亞運官方指定用車(chē)傳祺目前全面投入使用,參與到亞運相關(guān)保障工作中。傳祺試用一個(gè)月以來(lái),車(chē)輛不僅形象良好,而且性能穩定,亞組會(huì )表示將繼續追加使用。另外,為了更好地服務(wù)亞運,位于廣州的兩家廣汽乘用車(chē)經(jīng)銷(xiāo)店還開(kāi)設了亞運車(chē)輛服務(wù)專(zhuān)用通道和區域,組建由優(yōu)秀服務(wù)顧問(wèn)、技術(shù)總監、維修技師、配件人員組成的亞運服務(wù)小組,實(shí)現配件供應綠色通道和全天候安保服務(wù)。