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汽車(chē)市場(chǎng)“冬天”已至 眾企業(yè)紛紛調低銷(xiāo)售目標

2008年11月06日 08:49 來(lái)源:中國青年報 發(fā)表評論

  轉眼,又到年底沖量的關(guān)鍵時(shí)期。只是,與往年車(chē)企的雄心勃勃相比,今年汽車(chē)企業(yè)少了歡欣鼓舞,多了憂(yōu)心忡忡。年初制定的銷(xiāo)售目標,此時(shí)看來(lái),似乎更像是大躍進(jìn)。近日,全國乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì )秘書(shū)長(cháng)饒達公開(kāi)表示:今年第四季度我國乘用車(chē)將遭遇同比下滑的情況,而今年汽車(chē)銷(xiāo)量增長(cháng)幅度或許不到10%,甚至可能只有4%。與金融市場(chǎng)的嚴冬相比,毫無(wú)疑問(wèn),汽車(chē)市場(chǎng)的“冬天”也已經(jīng)來(lái)臨。

  據媒體報道,目前不僅汽車(chē)廠(chǎng)家面臨嚴峻挑戰,經(jīng)銷(xiāo)商的日子也很不好過(guò)。不久前,上海某4S店甚至爆出1元錢(qián)拍賣(mài)50%股權的舉動(dòng),但由于其較高的負債率,以及對市場(chǎng)的悲觀(guān)預期,在過(guò)去一個(gè)月里,卻無(wú)人競拍!1元錢(qián)底價(jià)拍賣(mài)是一個(gè)信號。經(jīng)銷(xiāo)商洗牌、重組開(kāi)始露頭,這種現象會(huì )越來(lái)越多,成為全行業(yè)普遍的問(wèn)題!逼(chē)分析師鐘師對記者表示。

  “經(jīng)銷(xiāo)商是先天下之憂(yōu)而憂(yōu),后天下之樂(lè )而樂(lè )!睒I(yè)內人士賈新光這樣形容經(jīng)銷(xiāo)商的境遇。確實(shí),與經(jīng)銷(xiāo)商動(dòng)輒關(guān)門(mén)大吉相比,汽車(chē)廠(chǎng)家進(jìn)可攻,退可守。近日,東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理穆懿夫在接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示,東風(fēng)雪鐵龍已經(jīng)將今年的產(chǎn)銷(xiāo)目標調低至11萬(wàn)輛,與年初15萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標相比,削減了近30%。此前,同是PSA集團的東風(fēng)標致高層也表示,將今年的產(chǎn)銷(xiāo)目標由原來(lái)的13萬(wàn)輛下調至9萬(wàn)輛,這樣,神龍公司今年的產(chǎn)銷(xiāo)目標已經(jīng)從原來(lái)的28萬(wàn)輛驟降至20萬(wàn)輛,與去年幾乎持平了。

  調低銷(xiāo)售目標的背后,是連續數月的銷(xiāo)量下滑。全國乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì )的數據顯示,今年第二季度開(kāi)始,我國乘用車(chē)銷(xiāo)量已連續4個(gè)月出現環(huán)比下滑,到8月和9月,我國的乘用車(chē)增速同比也出現了下滑。一個(gè)不能否認的事實(shí)是:我國的乘用車(chē)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)了過(guò)去5年的快速增長(cháng)之后,2008年的銷(xiāo)量不可能像大部分乘用車(chē)企業(yè)年初設想的那樣繼續大幅攀升。特別到今年下半年,隨著(zhù)全球經(jīng)濟危機的來(lái)臨,國內股市、樓市等市場(chǎng)動(dòng)蕩以及消費環(huán)境的變化,導致大部分消費者的消費信心出現變化。而消費環(huán)境的變化直接影響著(zhù)汽車(chē)企業(yè)總體銷(xiāo)量目標的實(shí)現,而這,讓年初雄心勃勃的汽車(chē)企業(yè)始料未及。

  統計顯示,今年前三季度,大部分汽車(chē)企業(yè)的銷(xiāo)量都完成得不理想。在主流汽車(chē)企業(yè)中,只有長(cháng)安福特和東風(fēng)本田完成了年初目標的80%,而奇瑞和北京現代這兩家企業(yè)前三季度還未完成年初目標的一半,上海通用也僅完成了54%。剩下幾家企業(yè)的銷(xiāo)量基本完成60%,如一汽豐田前三季度的銷(xiāo)量近27萬(wàn)輛,但想要在接下來(lái)的3個(gè)月內完成目標銷(xiāo)量中剩下的15萬(wàn)輛,難度很大。

  全國乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì )秘書(shū)長(cháng)饒達分析說(shuō),今年第四季度,國內汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量并不樂(lè )觀(guān),特別是11月或12月仍然將出現負增長(cháng)。在這種背景下,大部分乘用車(chē)企業(yè)都無(wú)法完成年初的預定目標。在此背景下,和東風(fēng)雪鐵龍一樣,不少汽車(chē)企業(yè)已經(jīng)宣布調低自己的銷(xiāo)售目標,部分企業(yè)的調整幅度甚至高達50%。8月21日,在長(cháng)安福特馬自達的年中商務(wù)會(huì )議上,來(lái)自全國各地的95家馬自達經(jīng)銷(xiāo)商齊聚一堂,長(cháng)安福特馬自達當眾宣布,馬自達品牌將今年的產(chǎn)銷(xiāo)計劃由年初的11萬(wàn)輛調整至6萬(wàn)輛,調整幅度近50%。

  今年年初,長(cháng)安馬自達銷(xiāo)售公司總經(jīng)理藤橋稔曾表示,長(cháng)安馬自達2008年總體銷(xiāo)售目標是11萬(wàn)輛,馬自達3和馬自達2各占一半。但是根據中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )的數據統計,今年1~7月,馬自達3的銷(xiāo)量為17805輛,馬自達2的銷(xiāo)量更是僅有9103輛,兩款車(chē)的銷(xiāo)量總和不足2.7萬(wàn)輛。業(yè)內人士預計,馬自達2水土不服,而馬自達3又受到進(jìn)口馬自達3的沖擊,因此即便是6萬(wàn)輛的目標,對長(cháng)安福特馬自達來(lái)說(shuō),也是有難度的。

  盡管對于全年的銷(xiāo)售調整,上海通用并沒(méi)有給出官方的說(shuō)法。但在今年7月下旬召開(kāi)的上海通用雪佛蘭經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上,上海通用雪佛蘭品牌就已經(jīng)調整了下半年的銷(xiāo)售目標:總銷(xiāo)量調低20%~25%。同時(shí),新凱越生產(chǎn)線(xiàn)也由“三班倒、日產(chǎn)900輛”調整為“兩班倒、日產(chǎn)600輛”,減產(chǎn)三分之一。

  此外,今年前9個(gè)月才完成銷(xiāo)售目標46%的奇瑞,日前被媒體爆出“裁員5000人”的消息。無(wú)論是裁員還是人員優(yōu)化,不能忽視的一個(gè)問(wèn)題是,在國內銷(xiāo)量下滑和出口銳減的情況下,奇瑞汽車(chē)的部分車(chē)間已從三班制壓縮為兩班制。記者從奇瑞汽車(chē)獲悉,奇瑞汽車(chē)的相關(guān)部門(mén)已經(jīng)提交了一份銷(xiāo)量調整的計劃書(shū),正在等待高層的審批。目前看來(lái),調低銷(xiāo)售目標對奇瑞來(lái)說(shuō)是務(wù)實(shí)的,也是必須的。

  另外,東風(fēng)悅達起亞也已將今年的銷(xiāo)售目標由20萬(wàn)輛調整為16萬(wàn)輛,據統計,今年前9個(gè)月,東風(fēng)悅達起亞僅完成10萬(wàn)余輛的銷(xiāo)量,這樣的成績(jì)與年初的計劃相去甚遠。盡管廣州豐田副總經(jīng)理胡蘇表示,完成年初制定的銷(xiāo)售目標有很大壓力,不到最后一刻絕不輕言放棄。但統計數據顯示,廣州豐田凱美瑞的上牌量是10.8萬(wàn)輛,而雅力士的銷(xiāo)量?jì)H為14370輛,也就是說(shuō),廣州豐田今年前9個(gè)月僅銷(xiāo)售12萬(wàn)輛,完成年初目標的60%。不調低銷(xiāo)量目標的話(huà),廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商都會(huì )很難。

  可以說(shuō),減產(chǎn)“過(guò)冬”,是汽車(chē)廠(chǎng)家應對危機最直接也是最有效的方法。只是不知道,冬天來(lái)得早了,春天是否會(huì )如約而至?

編輯:趙婕】
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