中新網(wǎng)12月17日電 榮威自2006年底發(fā)布伊始就不斷進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新探索。通過(guò)差異化手段，榮威在短期內迅速擴大了品牌的知名度，特別是近期一段時(shí)間，榮威接連推出大手筆的營(yíng)銷(xiāo)戰役，給人留下深刻印象，也為2007年末的中國汽車(chē)帶來(lái)承前啟后的營(yíng)銷(xiāo)新思路。
體育營(yíng)銷(xiāo)：首家贊助斯諾克的汽車(chē)品牌
當不少高檔品牌一同將目光聚焦在高爾夫等高尚運動(dòng)的時(shí)候，上汽榮威另辟蹊徑，獨家贊助了上海斯諾克大師賽，使榮威和斯諾克這兩個(gè)同樣溯源于英倫的經(jīng)典相遇中國。值得一提的是中國斯諾克神童丁俊暉的出現使斯諾克這項運動(dòng)在中國的關(guān)注度空前提高，榮威巧妙地借助了本次活動(dòng)的契機，不但進(jìn)行了首次體育營(yíng)銷(xiāo)的嘗試，更使榮威品牌在休閑體育界得到了深度的推廣。
極限營(yíng)銷(xiāo)：首個(gè)進(jìn)行互動(dòng)極限體驗的汽車(chē)品牌
9月開(kāi)始，一場(chǎng)名為“榮威‘貴雅亦激情’駕控巔峰中國巡演”的活動(dòng)聲勢浩大的一路橫掃成都、北京、上海、廣州四地，眾多車(chē)主、車(chē)迷親身感受了特技動(dòng)作的緊張與刺激，并親眼領(lǐng)略了榮威紳士般外表下蘊含的動(dòng)人激情。一時(shí)間“榮威”再次成為媒體、車(chē)主、普通消費者及業(yè)內人士的議論話(huà)題。由于這項活動(dòng)的成功舉辦，各地經(jīng)銷(xiāo)商也踴躍競相申辦當地的駕控巔峰活動(dòng)，至今已數十個(gè)城市相繼舉辦了規模不一的“駕控巔峰”地區活動(dòng)，“駕控巔峰”一度風(fēng)靡各地汽車(chē)界。
文化營(yíng)銷(xiāo)：首個(gè)進(jìn)行家庭跨界營(yíng)銷(xiāo)的汽車(chē)品牌
近期，榮威又獨具創(chuàng )新地推出了一系列的文化營(yíng)銷(xiāo)手筆：“尊享文化禮”帶車(chē)主領(lǐng)略大不列顛的獨特風(fēng)情，感受源自英倫的卓越品質(zhì)，同時(shí)車(chē)主的海外留學(xué)子女則將有機會(huì )前往上汽海外研發(fā)中心實(shí)習；4S展廳三大主題派對活動(dòng)，讓消費者體會(huì )別出心裁的貼心服務(wù)，品位細致入微的人文關(guān)懷，將榮威的服務(wù)內涵通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)方式得到升華。
無(wú)論是另辟蹊徑的體育營(yíng)銷(xiāo)，敢于創(chuàng )新敢于挑戰的極限營(yíng)銷(xiāo)，還是跨界深度溝通的文化營(yíng)銷(xiāo)，榮威用全新的思路和方法，為國內汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)全新的風(fēng)氣，這或許將在2008年國內汽車(chē)品牌中流行開(kāi)來(lái)，而屢創(chuàng )大手筆營(yíng)銷(xiāo)手段的榮威無(wú)疑成為一個(gè)承上啟下的關(guān)鍵角色。
圖片報道
