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　　中新網(wǎng)7月14日電 日前，上海大眾全新A級車(chē)LAVIDA朗逸正式上市，價(jià)格區間為11.28-14.98萬(wàn)元。全系六款產(chǎn)品，對于A(yíng)級車(chē)市來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一顆重磅炸彈。而籍由LAVIDA朗逸的推出，上海大眾在A(yíng)級車(chē)市的競爭力得到了實(shí)質(zhì)性的強化，企業(yè)的整體市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權也有望進(jìn)一步增強。

　　從市場(chǎng)的容量和增幅來(lái)看，A級車(chē)市是中國車(chē)市中最大的一塊蛋糕。2007年，該級別所占份額超過(guò)乘用車(chē)總體的45%，今年，隨著(zhù)私人需求的繼續釋放，這一市場(chǎng)比重有望進(jìn)一步擴大。事實(shí)上，通過(guò)去年上市的斯柯達明銳，上海大眾也已經(jīng)切身體會(huì )到了這一市場(chǎng)的無(wú)限發(fā)展潛力。目前，上海大眾斯柯達品牌旗下的首款戰略車(chē)型明銳已經(jīng)成功在A(yíng)級車(chē)市占據了一席之地，上市一周年，明銳的總銷(xiāo)量已經(jīng)突破6萬(wàn)輛，無(wú)論是品牌塑造還是產(chǎn)品推廣都正處于穩步上升軌道。而此次，上海大眾依托大眾品牌適時(shí)推出全新A級車(chē)LAVIDA朗逸，憑借雙品牌的合力，進(jìn)一步增強了企業(yè)在A(yíng)級車(chē)市的話(huà)語(yǔ)權。

　　就產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，LAVIDA朗逸此次主打的是1.6L以及2.0L車(chē)型，而這正是目前A級車(chē)市的主力排量�？紤]到細分市場(chǎng)消費者不同的需求，LAVIDA朗逸基于兩大排量與Tiptronic六檔手自一體變速箱、5檔手動(dòng)變速箱的搭配，以及配置的合理架構，再細分為品悠版和品軒版，共推出6款車(chē)型。這樣，既保證了消費者足夠的選擇空間，整體產(chǎn)品線(xiàn)也顯得結構清晰布局合理。

　　從產(chǎn)品特性上來(lái)看，LAVIDA朗逸也充分顯示出了上海大眾本土化運作的深厚功力。LAVIDA朗逸不僅在外觀(guān)上豪華大氣，采用了中國消費者偏愛(ài)的較長(cháng)的車(chē)身設計(4608mm)和寬敞的車(chē)體設計，在配置上也著(zhù)力強化了人性化和豐富化，充分體現了目前A級車(chē)市追求實(shí)用和舒適的消費趨勢。而諸如Tiptronic六檔手自一體變速箱、NAO陶瓷剎車(chē)片、虛擬6碟CD/MP3播放機、帶雨量傳感器的自動(dòng)雨刮系統等多用于中高檔車(chē)的裝備在LAVIDA朗逸上的應用，則又讓其在高科技感上領(lǐng)先一步。結合這些來(lái)看LAVIDA朗逸的價(jià)格體系，11.28-14.98萬(wàn)元的定價(jià)也是非常有競爭力的，體現了實(shí)實(shí)在在的高性?xún)r(jià)比，而這一點(diǎn)對于A(yíng)級車(chē)市以私人市場(chǎng)為主的消費結構來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

　　借助于LAVIDA朗逸的推出，上海大眾也實(shí)現了自身產(chǎn)品結構的優(yōu)化完善。從上海大眾現有的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，在中高級車(chē)市有經(jīng)典的PASSAT領(lǐng)馭，這一直是上海大眾極為可靠的主力干將，穩居細分市場(chǎng)前三甲，月銷(xiāo)量數度突破萬(wàn)輛，在銷(xiāo)量貢獻的同時(shí)，也在很大程度上成功擔綱起了塑造企業(yè)品牌形象的重任；在A(yíng)0級車(chē)市，依托POLO勁情勁取，以及極富時(shí)代潮流色彩的跨界車(chē)型CROSS POLO，上海大眾在這一細分市場(chǎng)的高端精品轎車(chē)路線(xiàn)走得也是順風(fēng)順路，月銷(xiāo)量穩定在6000輛左右，時(shí)有八九千輛的小高潮出現；在日益興起的多功能轎車(chē)市場(chǎng)，集技術(shù)大成的途安穩打穩扎，憑借銷(xiāo)量的逐步攀升也已進(jìn)入主力車(chē)型陣營(yíng)；至于傳奇性的常青樹(shù)車(chē)型桑塔納，至今依然雄風(fēng)不減，2007年銷(xiāo)量近20萬(wàn)輛，在企業(yè)整體銷(xiāo)售業(yè)績(jì)特別是在消費潛力巨大的二三線(xiàn)城市的市場(chǎng)開(kāi)拓中占據著(zhù)重要地位。而此次LAVIDA朗逸適時(shí)推出，與斯柯達明銳聯(lián)手出擊戰略意義深遠的A級車(chē)市，無(wú)疑又加大了上海大眾在整體市場(chǎng)競爭中的勝算。