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　　提起阿斯頓·馬丁，很多人首先想到的就是007系列電影中詹姆斯·邦德的座駕，現在，這款在電影里出盡風(fēng)頭的超級豪華跑車(chē)來(lái)到中國，并且宣布要全面進(jìn)入中國市場(chǎng)。也就是說(shuō)，只要你足夠有錢(qián)，你就可以擁有一輛像詹姆斯·邦德一樣酷的座駕。

　　事實(shí)上，早在半年前，當阿斯頓·馬丁“低調”參加2008年北京國際車(chē)展的時(shí)候，中國富人就已經(jīng)躍躍欲試了。正是中國市場(chǎng)強大的購買(mǎi)力和中國富人對超級豪華車(chē)的擁躉，讓阿斯頓·馬丁下定了進(jìn)軍中國市場(chǎng)的決心。據阿斯頓·馬丁中國區市場(chǎng)及公關(guān)總監丁玲玲介紹，2008年阿斯頓·馬丁的銷(xiāo)售計劃是100輛，2010年銷(xiāo)售計劃將達到500輛。據悉，在進(jìn)入中國短短半年的時(shí)間內，阿斯頓·馬丁在中國銷(xiāo)售成績(jì)喜人，訂車(chē)量達到50余輛。

　　另?yè)�阿斯頓·馬丁中國區CEO陳人德介紹，目前阿斯頓·馬丁全球銷(xiāo)售最好的市場(chǎng)是英國、美國和日本，其中英國是每年1200輛左右，而日本以每年400輛左右的銷(xiāo)量屈居第三。也就是說(shuō)，阿斯頓·馬丁的目標是兩年后，中國市場(chǎng)將成為其全球第三大市場(chǎng)。陳人德說(shuō)，阿斯頓·馬丁進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)機非常好，現在中國已經(jīng)形成一個(gè)非常大和成熟的奢侈品消費市場(chǎng)�！�5年前，國內的豪華車(chē)還太少，可能人們會(huì )覺(jué)得開(kāi)這種車(chē)太招搖，現在，所有豪華車(chē)品牌都已經(jīng)進(jìn)入中國，大家的接受度也就提高了�！�

　　目前，中國已成為世界第三大奢侈品消費國，高盛公司的研究報告表明，到2015年,中國將登上全球奢侈品消費市場(chǎng)的巔峰。作為汽車(chē)消費產(chǎn)品中的奢侈品，超級豪華車(chē)正以空前強大的陣容對中國市場(chǎng)形成合圍之勢。據悉，法拉利2007年共向中國客戶(hù)交車(chē)180輛，同比增長(cháng)超過(guò)48%；中國已經(jīng)成為勞斯萊斯繼在美國、英國之后的全球第三大市場(chǎng)；賓利在中國的銷(xiāo)量連續3年翻番，2007年在中國的增長(cháng)率高達203%，而其全球增長(cháng)率僅為7%。更讓人覺(jué)得不可思議的是，在今年北京車(chē)展上首次亮相的布加迪威龍，一款全球限量300輛、標價(jià)人民幣2450萬(wàn)元的“終極跑車(chē)”，在發(fā)布之后兩小時(shí)后就被預訂。

　　可見(jiàn)，在全球豪華車(chē)市場(chǎng)日漸低迷的今天，中國市場(chǎng)成了這些豪華車(chē)品牌掘金的最后一塊“沃土”。陳人德稱(chēng)，在全面開(kāi)拓中國高端汽車(chē)市場(chǎng)的同時(shí)，阿斯頓·馬丁(中國)將引進(jìn)一款裝備7.0升12缸發(fā)動(dòng)機的超級跑車(chē)one-77，該款車(chē)型全球限量發(fā)行77輛，售價(jià)在4000萬(wàn)元以上。據了解，布加迪威龍在北京車(chē)展期間以2500萬(wàn)元售價(jià)成交，此次阿斯頓·馬丁引進(jìn)的one-77將再破中國豪華車(chē)成交價(jià)紀錄。

　　中國奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，阿斯頓·馬丁正是看中中國巨大的奢侈品消費潛力。2004年，中國奢侈品市場(chǎng)份額為60億美元，此后更是發(fā)展迅速。根據美國權威機構安永咨詢(xún)公司的統計，中國豪華車(chē)市場(chǎng)2008年將增長(cháng)20%，到2015年將以每年高達10%的速度增長(cháng)。國外權威媒體預測，中國超過(guò)美國，成為全世界第一大豪華車(chē)市場(chǎng)，只是時(shí)間的問(wèn)題。

　　然而，阿斯頓·馬丁集團總裁UlrichBez博士也表示，除市場(chǎng)外，尋找合適的合作伙伴非常重要，“阿斯頓·馬丁關(guān)注中國豪華跑車(chē)市場(chǎng)已久，但至關(guān)重要的是，我們要找的合作伙伴，不僅要理解阿斯頓·馬丁的品牌價(jià)值，還要對奢侈品市場(chǎng)有充分的了解�！标惾说略诎l(fā)布會(huì )上宣布，除目前在上海、北京兩個(gè)城市的經(jīng)銷(xiāo)商外，阿斯頓·馬丁(中國)計劃在1年之內在全國至少兩個(gè)城市(廣州、成都)建立經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。據悉，早在2007年11月，阿斯頓·馬丁就在上海新天地設立第一個(gè)旗艦店；2008年3月，在北京金港汽車(chē)公園內設有阿斯頓·馬丁北京4S中心，同時(shí)，在北京CBD商業(yè)區建立展廳。目前，該品牌現擁有V8 Vantage Coupe，V8 Vantage Roadster，DB9 Coupe，DB9 Volante和DBS五款全天候跑車(chē)，在以上3個(gè)展廳均可預訂。

　　“阿斯頓·馬丁的定位是中國新近崛起的、富有朝氣的年輕一代，是那些正在尋找可信賴(lài)的同時(shí)又具有前瞻性及創(chuàng )新性的車(chē)輛品牌的年輕人�！标惾说赂嬖V記者，阿斯頓·馬丁的目標客戶(hù)是比較保守、低調的企業(yè)家、銀行家、律師和醫生等。業(yè)內人士認為，中國超級豪華車(chē)消費年輕化的趨勢，是中國財富結構和分配趨勢的表現。全球著(zhù)名金融機構美林和凱捷公司發(fā)布的2007年度《亞太區財富報告》顯示，中國富豪年輕化趨勢較明顯，31歲~40歲富豪占30%，31歲~55歲則占50%。

　　“希望通過(guò)藝術(shù)的形式，讓更多的人了解素有‘世界上最美麗車(chē)型’之稱(chēng)的馬丁�！睋�悉，奧運會(huì )開(kāi)幕當天，阿斯頓·馬丁在北京今日美術(shù)館舉辦新藝術(shù)展覽，這也是其第一次在英國本土之外的地方進(jìn)行一次大型藝術(shù)展�！拔覀兿Ｍ�通過(guò)這次展覽告訴中國消費者，阿斯頓·馬丁不僅是一輛車(chē)，更是一件藝術(shù)品�！标惾说氯缡钦f(shuō)。業(yè)內人士分析，這也意味著(zhù)阿斯頓·馬丁將在中國展開(kāi)密集的營(yíng)銷(xiāo)攻勢。（黃少華）