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　　一直主攻公商務(wù)車(chē)市場(chǎng)的君威、君越,或將在中高級車(chē)市場(chǎng)率先實(shí)現華麗大轉身。日前,記者從有關(guān)渠道獲悉,上海通用計劃于今年年底推出的別克新君威,將在外形與技術(shù)上更加迎合方興未艾的私人消費市場(chǎng)。

　　至此,別克品牌在中國市場(chǎng)很可能以新君威推出為契機,進(jìn)行重大轉型和品牌重塑。中高級車(chē)市場(chǎng)也將在年底出現重大的“分野”。

　　外觀(guān)更注重動(dòng)感

　　據了解,在最新一批新車(chē)公告中,上海通用有兩款車(chē)型上榜,業(yè)內猜測這意味著(zhù)新君威獲批。有消息稱(chēng),新君威將是一款源起歐洲、基于通用最新全球車(chē)平臺的別克車(chē)型。該車(chē)搭載的EpsilonⅡ平臺是通用汽車(chē)歐洲研發(fā)中心最新開(kāi)發(fā)的全球中級車(chē)平臺,既擁有最先進(jìn)的技術(shù),又發(fā)揮出了德國車(chē)工藝及操控性能的特長(cháng)。

　　而記者從經(jīng)銷(xiāo)商處獲悉,新君威流暢動(dòng)感線(xiàn)條與7月份倫敦首發(fā)的歐寶新威達Insignia非常相似,同時(shí)又帶有鮮明的別克家族特征,如別克家族式的三維立體直瀑式前格柵、與新凱越風(fēng)格一致的前霧燈、別克式的后視鏡轉向燈等等。相對于目前別克產(chǎn)品外形,新君威將可能顛覆在售車(chē)型的形象,添加了更多的動(dòng)感、現代元素,不再囿于穩重這一形象上。

　　轉攻私車(chē)消費市場(chǎng)

　　事實(shí)上,上海通用在過(guò)去數年通過(guò)各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)方式,在中國車(chē)市成功打造了別克所獨有的品牌形象,契合了由公商務(wù)消費主導的中高級車(chē)市場(chǎng)。

　　但過(guò)去一兩年來(lái),以私家車(chē)的興起為標志,中國汽車(chē)市場(chǎng)結構與消費理念都發(fā)生重大轉變。私人消費群體成為汽車(chē)消費的主力軍,消費年齡也日漸年輕化,人們的心態(tài)伴隨社會(huì )的發(fā)展更加開(kāi)放,對“造型時(shí)尚、具有操控樂(lè )趣、安全環(huán)�！钡淖非蟪蔀橹髁飨�費觀(guān)。以技術(shù)和操控性見(jiàn)長(cháng)的中高級車(chē)成為新的市場(chǎng)增長(cháng)點(diǎn)。

　　因此,在這種大環(huán)境下,別克要進(jìn)一步擴充市場(chǎng),就必須對其強勢的“公商務(wù)”形象予以突破。今年4月份,上海通用汽車(chē)舉辦了“別克·未來(lái)”活動(dòng),實(shí)際上就是塑造別克品牌新形象的一次展示,并明確了今后別克產(chǎn)品將呈現“全球平臺,歐美技術(shù)”的特征。別克在中國市場(chǎng)即將作出一次重大轉型和品牌重塑。

　　據分析,新君威將是別克打響品牌轉型的第一槍。目前別克品牌旗下?lián)碛?大系列30多款產(chǎn)品、年銷(xiāo)售近40萬(wàn)輛。它的華麗轉身很可能引發(fā)中國車(chē)市尤其是中高級車(chē)車(chē)市在路徑選擇上發(fā)生重大的裂變。(樂(lè )國星）