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　　日前，記者從消息人士處獲悉，東風(fēng)悅達起亞將在11月18日廣州車(chē)展之后將銷(xiāo)售總部由上海遷至南京。業(yè)內人士分析，東風(fēng)悅達起亞移師南京既是戰略調整也是出于成本的考慮。

　　確立主場(chǎng)攻勢

　　今年以來(lái)，金融風(fēng)暴席卷全球，東風(fēng)悅達起亞以前瞻的姿態(tài)進(jìn)行著(zhù)一場(chǎng)深謀遠慮的戰略調整。10月，來(lái)自韓國現代起亞汽車(chē)的樸宗沃先生擔任東風(fēng)悅達起亞汽車(chē)有限公司總經(jīng)理一職，成為東風(fēng)悅達起亞新一任總經(jīng)理。11月，東風(fēng)悅達起亞將遷址南京，確立新的主場(chǎng)，充分發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢。

　　據透露，在東風(fēng)悅達起亞營(yíng)銷(xiāo)總部搬離上海后，其上海代表處的職能還將保留，負責上海區域銷(xiāo)售統籌，而鹽城工廠(chǎng)的部分職能也將會(huì )搬到南京。

　　分析人士認為，上海地界租金高昂給目前處境困窘的東風(fēng)悅達起亞帶來(lái)不少壓力，在上汽等大型汽車(chē)企業(yè)盤(pán)踞的上海，它也算不上是納稅大戶(hù)，難以享受到上海市政府的“特別關(guān)照”。但如果轉遷至南京，將攜同鹽城工廠(chǎng)一起獲得江蘇省政府的頗多優(yōu)待。

　　據了解，東風(fēng)悅達起亞作為一家合資企業(yè)，一直在產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)節上兩地作戰。東風(fēng)悅達起亞廠(chǎng)在鹽城，銷(xiāo)售總部在上海。此次銷(xiāo)售總部搬到工廠(chǎng)所在省份江蘇，也算是完成了一次戰略調整，并將南京作為東風(fēng)悅達起亞的戰略指揮中心。

　　借地方優(yōu)勢提升銷(xiāo)量

　　對于此次搬遷的目的，悅達集團一位高層人士的官方解釋是：“集團將東風(fēng)悅達起亞的營(yíng)銷(xiāo)總部從上海搬到南京有兩個(gè)考慮，一是企業(yè)的生產(chǎn)基地在江蘇鹽城，今后與總部的溝通更順利；更重要的是，搬遷后可以得到江蘇省政府的支持，在公務(wù)車(chē)市場(chǎng)上有所突破。

　　據相關(guān)統計數據顯示，東風(fēng)悅達起亞旗下各大產(chǎn)品的銷(xiāo)量及增長(cháng)速度一直備受業(yè)內人士的關(guān)注和消費者的好評。企業(yè)分別針對旗下幾款主力車(chē)型的各自特點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，在各自細分市場(chǎng)中進(jìn)行了有效的市場(chǎng)推廣。東風(fēng)悅達起亞的行業(yè)排名也從2007年的18位攀升到了15位，市場(chǎng)占有率也提升至2.52%，相比2007年的1.92%足足上升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。今年1-9月份，東風(fēng)悅達起亞銷(xiāo)售總量達到10.5628萬(wàn)輛，相比去年同期增長(cháng)45%，遙遙領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)同比增長(cháng)率。從20%到42%，再到45%，穩步增長(cháng)的數字再次證明了今年?yáng)|風(fēng)悅達起亞在戰略調整以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的完美成功。

　　分析人士認為，移師南京也有助于為東風(fēng)悅達起亞借地方優(yōu)勢給銷(xiāo)量帶來(lái)新的提升。

　　盡管業(yè)內并不看好東風(fēng)悅達起亞借地方政府拉動(dòng)業(yè)績(jì)的策略，但返回江蘇，無(wú)疑會(huì )讓東風(fēng)悅達起亞抓住調整期的喘息機會(huì )。

　　業(yè)內專(zhuān)家表示，在今年通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)方式推動(dòng)產(chǎn)品熱銷(xiāo)的東風(fēng)悅達起亞，在完成品牌塑造后，根據整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境結合自身實(shí)際情況實(shí)施戰略性調整，從某種意義上講，集團將樹(shù)立更好的品牌形象。（藍朝暉）