中新網(wǎng)11月6日電 11月6日，吉利360萬(wàn)全球征集新車(chē)標活動(dòng)劃上了圓滿(mǎn)的句號。來(lái)自安徽大學(xué)的岳賢德設計的車(chē)標脫穎而出最終贏(yíng)得金獎，成為代表吉利新形象的新車(chē)標。這是吉利品牌建設的重要里程碑。
“車(chē)標”是一個(gè)汽車(chē)產(chǎn)品的象征和標示，本身并無(wú)太多的懸念和復雜，但從吉利這次換標活動(dòng)的規模和立意來(lái)說(shuō)，其意義已遠遠超出其換標本身。因為在吉利人眼中，這不是一次普通的換標，也不僅僅是對標識的一次藝術(shù)再創(chuàng )造和加工，而是以此為標志，翻開(kāi)了吉利嶄新的一頁(yè)，這是一個(gè)吉利已經(jīng)發(fā)生翻天覆地變化的宣言，其幕后的故事令人感慨。
為什么要換標？
吉利自造車(chē)那天開(kāi)始，那枚圓型、藍底的“六六大順”車(chē)標就一直伴隨其左右，其間雖然歷經(jīng)修改，也不斷賦予了新的內涵，但車(chē)標本身還是一直保持原有的設計風(fēng)格和理念。隨著(zhù)60多萬(wàn)輛吉利汽車(chē)走進(jìn)尋常百姓家，人們在認識吉利的同時(shí)也深深記住了這個(gè)車(chē)標，吉利汽車(chē)和這個(gè)吉利車(chē)標成為一段時(shí)間汽車(chē)市場(chǎng)最具“明星”效應的名字和標識，成為人們在談?wù)撈?chē)時(shí)很少遺忘的話(huà)題。
然而事物總是具有兩面性，特別是“先入為主”的思維定律，這個(gè)曾讓吉利人引以為豪的車(chē)標使其目前陷入了進(jìn)退兩難的境地。一方面，經(jīng)過(guò)近十年的努力，吉利已經(jīng)從一家“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的民營(yíng)造車(chē)企業(yè)發(fā)展成為如今擁有七大生產(chǎn)基地，能與合資企業(yè)抗衡的大型上市集團公司。吉利這枚車(chē)標已作為企業(yè)標識遍布全球，被譽(yù)為中國最具影響力的商標，被國家工商總局評為中國馳名商標。另一方面，當時(shí)吉利就是用鑲著(zhù)這枚車(chē)標的吉利汽車(chē)敲開(kāi)了當時(shí)轎車(chē)這個(gè)普通大眾心目中神秘的殿堂，同時(shí)也為吉利帶來(lái)了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，但是隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇和越來(lái)越多造車(chē)企業(yè)的涌入、車(chē)型的增多，使吉利遇到了前所未有的挑戰，盡管吉利在這幾年中無(wú)論在技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新中發(fā)展迅速，推出像自由艦、吉利金剛、遠景這樣劃時(shí)代的升級換代車(chē)型，但人們對吉利汽車(chē)的認識連同這個(gè)車(chē)標還定格在早些年的吉利車(chē)身上，似乎這枚車(chē)標已成為低端、低價(jià)經(jīng)濟型車(chē)的代表。于是乎，每當吉利推出一款新車(chē)，消費者換標的呼聲便一浪高過(guò)一浪，有的甚至把吉利銷(xiāo)售中出現的一些市場(chǎng)問(wèn)題也歸結于這枚車(chē)標。打開(kāi)網(wǎng)絡(luò )搜索，有關(guān)車(chē)標的評述多達幾十萬(wàn)條，創(chuàng )下了中國商標之最，吉利車(chē)標已經(jīng)成為中國消費者最關(guān)注的車(chē)標。俗話(huà)說(shuō)，水能載舟，亦能覆舟。當年吉利憑這枚車(chē)標打遍天下無(wú)敵手，如今吉利是否會(huì )因為這枚車(chē)標而覆舟呢？換與不換成為當時(shí)吉利高層最棘手的問(wèn)題。
后來(lái)發(fā)生的一件事情刺激了吉利高層痛下決心割?lèi)?ài)求賢，那是某網(wǎng)站的一個(gè)帖子，一個(gè)用戶(hù)購買(mǎi)了一輛吉利金剛，結果卻被朋友嘲笑了一番。朋友取笑他說(shuō)，買(mǎi)什么吉利車(chē)啊，這輛車(chē)雖然造型、性能都不錯，但一看到這個(gè)車(chē)標，地球人都知道是吉利車(chē)。吉利車(chē)就是低檔、低價(jià)車(chē)，你開(kāi)這個(gè)吉利金剛，一看這車(chē)標就知道你這個(gè)人身價(jià)低。最后的結果就是車(chē)主把吉利金剛的車(chē)標換成大眾車(chē)標才算了事。此帖一出，當即成為網(wǎng)上的熱貼，跟帖者無(wú)數，大家的態(tài)度如出一轍：“吉利要馬上換標�！奔邔右庾R到，時(shí)至今日，換標已不僅僅是“換標”，從人們對吉利“換標”的呼聲背后可以看出他們對吉利的不信任。在不少人眼中，吉利一直都在敲敲打打中造車(chē)，如果這種觀(guān)念不能得到及時(shí)扭轉，那么即使吉利發(fā)展再快、推出的車(chē)型再好、再先進(jìn)，也都是徒勞無(wú)功，而其企業(yè)自身還會(huì )深受其害。中國人有句話(huà)叫“人言可畏、眾口鑠金”，因此，吉利高層當機立斷，決定換標！通過(guò)換標告訴世人，今天的吉利已經(jīng)是飛出大山的雄鷹，扶搖直上九千里才是吉利的目標，天空才是吉利的極限。就這樣，中國歷史上最大手筆的“換標”活動(dòng)在吉利開(kāi)始了。
為什么全球征集新車(chē)標？
換標已經(jīng)成為吉利高層統一的認識，但怎么換？采取哪種方式換卻是有很多種看法。不少人提議，用戶(hù)不是反映我們的標志檔次不夠，不能體現用戶(hù)的價(jià)值嗎？我們可以請世界最好的設計機構來(lái)設計，比如從世界上最好的產(chǎn)品設計學(xué)院米蘭理工大學(xué)聘請其最權威的設計師為吉利設計新車(chē)標。也有人提議，標志是一個(gè)企業(yè)的標識，是企業(yè)員工的精神歸屬，也是大眾了解和認知企業(yè)的窗口，吉利的老車(chē)標已經(jīng)成為吉利人引以為豪的驕傲，吉利的員工對老車(chē)標有著(zhù)很深的感情，我們完全可以通過(guò)內部的集思廣益來(lái)設計新車(chē)標，沒(méi)有人比吉利的員工更熱愛(ài)自己的企業(yè)，更了解自己的企業(yè)。面對各種提議，吉利的高層并沒(méi)有急于決定，他們深知，吉利此次換標絕不是為換標而換標，關(guān)鍵就在于通過(guò)換標來(lái)告訴世人一個(gè)真實(shí)的吉利。不管是請“洋和尚”還是“土道士”，都只是換標不治本，不能達到換標的真正目的。
一個(gè)偶然的機會(huì )直接促成了日后吉利360萬(wàn)全球征集新車(chē)標活動(dòng)。2006年底，某吉利高層在出席一次相關(guān)的奧運倒計時(shí)活動(dòng)時(shí)帶回了一張宣傳光盤(pán)，里面詳細記錄了北京2008年奧運會(huì )會(huì )徽、吉祥物產(chǎn)生全過(guò)程。當這個(gè)光盤(pán)在高層會(huì )議上播放結束的時(shí)候，困擾與會(huì )吉利高層多日的如何換標問(wèn)題，瞬間有了答案。2008年奧運會(huì )作為中國人民生活中的一件大事，從北京申辦成功那天開(kāi)始就成為老百姓平時(shí)最關(guān)心的一件事情，但是在國外，還有很多人對中國存在著(zhù)這樣和那樣的偏見(jiàn)，通過(guò)北京奧組委向全球征集會(huì )徽和吉祥物，全世界的目光都聚焦在北京、定格在中國，一個(gè)欣欣向榮、文明進(jìn)步的中國新形象在全球逐步建立。
吉利作為一個(gè)民營(yíng)企業(yè)，雖然已經(jīng)取得一定成績(jì)，但其影響力和奧運會(huì )沒(méi)有可比性，既然定下來(lái)征標，那么怎樣才能成功地將全世界的目光通過(guò)換標聚集在吉利身上呢？360萬(wàn)向全球征集吉利新車(chē)標，就這樣一個(gè)世界企業(yè)歷史上史無(wú)前例的天價(jià)誕生了，吉利就是要通過(guò)天價(jià)換標告訴世人吉利換標的決心和信心：10年前，吉利出身貧寒，歷經(jīng)坎坷終究小有所成，但隨著(zhù)發(fā)展，吉利原先的競爭優(yōu)勢已經(jīng)成為目前企業(yè)前進(jìn)的禁錮，面對這種慣性思維帶來(lái)的束縛，吉利并沒(méi)有束手就擒，而是跳出傳統的圍城，用360萬(wàn)換標來(lái)搭建一個(gè)世界聚焦的舞臺，來(lái)告訴世界一個(gè)真實(shí)的吉利。
“萬(wàn)事俱備、東風(fēng)已到”。2007年1月9日，北京嘉里中心會(huì )議廳流光溢彩，隨著(zhù)吉利新聞發(fā)言人宣布吉利360萬(wàn)全球征集新車(chē)標活動(dòng)正式啟動(dòng)，現場(chǎng)掌聲雷動(dòng)，鎂光燈此起彼伏，鏡頭永遠定格了這一天，正是從這一天開(kāi)始，世界開(kāi)始真正關(guān)注吉利；也正是從這一天開(kāi)始，吉利換標的聲音傳遍全球。根據統計，當天采訪(fǎng)吉利換標啟動(dòng)儀式的記者有300多人，來(lái)自全球所有主要媒體，吉利360萬(wàn)全球征集新車(chē)標的消息用5種語(yǔ)言同時(shí)向全球40億人傳播，吉利官方網(wǎng)站當天的點(diǎn)擊率超過(guò)50萬(wàn)，吉利換標成為當天及此后很長(cháng)一段時(shí)間各大搜索引擎的熱門(mén)詞匯。
吉利360萬(wàn)全球征集新車(chē)標就像一把燎原之火，其引發(fā)的熱潮迅速席卷大江南北，每天吉利征標工作小組工作人員平均要接200個(gè)電話(huà)，接到100多份傳真，閱讀300份電子郵件。吉利總部附近的濱江區西興鎮郵局從吉利宣布全球征集新車(chē)標開(kāi)始，就幾乎成為整個(gè)杭州最忙的基層郵局，每天的工作量比以往大了十幾倍，僅每天送到吉利公司的應征郵件就有二三個(gè)編織袋，這還不算那些大件的應征作品。該局的郵政工作人員被吉利征標工作小組稱(chēng)為“最可愛(ài)的人”。
為什么全球征標時(shí)間要提前？
吉利全球征集新車(chē)標活動(dòng)啟動(dòng)后，2008年8月8日成為所有吉利人最關(guān)注的日子，因為就在那天，除了全球矚目的北京奧運會(huì )要拉開(kāi)大幕，承載著(zhù)吉利新形象、新精神的吉利新車(chē)標也將隆重登場(chǎng)。根據吉利全球征集新車(chē)標公告，吉利將在北京奧運會(huì )開(kāi)幕的日子揭開(kāi)新車(chē)標的神秘面紗。
北京2008年奧運會(huì )承載著(zhù)所有中國人的夢(mèng)想，是進(jìn)入新世紀后展示改革開(kāi)放后中國新形象的舞臺；吉利將新車(chē)標的全球發(fā)布放在這個(gè)舉國同慶的日子，就是想借北京奧運會(huì )的東風(fēng)，扶搖再上九千里。很多吉利員工的2008暢想是：2008年8月8日，我想帶著(zhù)公司的新車(chē)標看北京奧運會(huì )的開(kāi)幕式。
小羅是吉利的一名普通員工，他的工作就是負責集團的信息采集，小羅發(fā)現進(jìn)入07年后，公司國際化的步伐越來(lái)越大，公司也來(lái)了很多外國員工，而且隨著(zhù)英國錳銅公司合作項目確立以后，公司的國際化路線(xiàn)已經(jīng)非常明顯，各種報導吉利國際化進(jìn)程加快的消息見(jiàn)諸各大媒體。與此同時(shí)，受傳統思維習慣的影響，大眾對吉利的不良印象并沒(méi)有隨著(zhù)吉利國際化的進(jìn)程而有所改變，甚至在某些環(huán)節還有所加劇，車(chē)標就是受傳統思維沖擊最嚴重的地方，原有的車(chē)標已經(jīng)不能跟上吉利國際化的步伐，可是新車(chē)標要到2008年8月8日才能揭曉，接近兩年的時(shí)間周期，將給整個(gè)集團國際化戰略帶來(lái)很大的影響。
其實(shí)小羅看到的問(wèn)題，吉利高層也是看在眼里。2008年5月，吉利正式對外宣布進(jìn)行戰略轉型，著(zhù)眼于中國汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際和集團國際化戰略，提出從“成本領(lǐng)先向品牌創(chuàng )新”轉變、從“低價(jià)取勝向技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先、客戶(hù)滿(mǎn)意、全面領(lǐng)先”轉變；從“以效益為中心向以用戶(hù)為中心”轉變；從“企業(yè)利益高于一切向追求整體利益最大化”轉變。戰略轉型和換標一樣都不是一時(shí)心血來(lái)潮，吉利的戰略轉型是基于吉利的科技、管理基礎，基于吉利已經(jīng)在安全、節能、環(huán)保、智能化等方面取得的成就而進(jìn)行的。隨著(zhù)吉利宣布戰略轉型，吉利集團上下一心圍繞戰略轉型進(jìn)行調整，作為吉利戰略轉型目的的最直觀(guān)載體，正在進(jìn)行的吉利全球征集新車(chē)標活動(dòng)隨之調整也就成為一種必然。
由于企業(yè)愿景、使命、理念、戰略目標、組織架構、業(yè)務(wù)流程、質(zhì)量管理、國內外市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等重大問(wèn)題都進(jìn)行了調整，而這些調整都必須反映在新車(chē)標上。除此之外，吉利的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)程加快、新技術(shù)的研發(fā)和應用加快，這些都需要一個(gè)全新的平臺來(lái)承載。5月15日吉利發(fā)出了全球征集新車(chē)標的第二號公告，宣布對整個(gè)車(chē)標征集的周期和環(huán)節進(jìn)行調整，縮短征標時(shí)間。實(shí)際上，縮短時(shí)間對吉利而言帶來(lái)的壓力非常巨大。但這恰恰反映了吉利加快發(fā)展步伐、實(shí)施戰略轉型的信心和決心。在當天的工作日記里，一位吉利征標工作小組成員這樣寫(xiě)到：今天知道了公司要調縮短新車(chē)標的征集時(shí)間，2008年8月8日帶著(zhù)新車(chē)標看奧運的愿望不會(huì )實(shí)現了，但是我很高興，因為公司的發(fā)展提速了。公司已經(jīng)開(kāi)始戰略轉型，一個(gè)嶄新的吉利形象將會(huì )逐步建立，一個(gè)與之相吻合的新車(chē)標非常必要也非常重要。事實(shí)已經(jīng)證明老車(chē)標已無(wú)法承擔新時(shí)期樹(shù)立吉利新形象的重任，新吉利只能通過(guò)新車(chē)標來(lái)傳承。
如果把整個(gè)征標比作一場(chǎng)接力賽，那么縮短征標時(shí)間，就意味著(zhù)提前接棒，意味著(zhù)吉利提速，意味著(zhù)中國自主品牌真正參與世界競爭。
2007年11月6日，這是吉利天價(jià)新車(chē)標面世的日子，這一天也是吉利21歲的生日。在吉利集團青春勃發(fā)、激情四溢的時(shí)刻，新的車(chē)標將成為吉利這個(gè)有為青年最好的禮物。如果把戰略轉型比成吉利的成人之路，那么新車(chē)標揭曉的時(shí)刻就是吉利的成人儀式。在吉利內部論壇上非常流行這樣一個(gè)帖子：21年前，你嗷嗷待哺，我呱呱墜地；10年前，你一身虎膽投身車(chē)市，眾人笑你癡、笑你癲，你自巍然不動(dòng)。我嬉笑玩鬧度過(guò)童年時(shí)光；5年前，你一鳴驚人，造老百姓買(mǎi)得起的好車(chē)家喻戶(hù)曉。我高考中榜步入象牙學(xué)堂；如今，你年少立常志，鑄新劍換新標，誓立世界之林。我青春年少，伴你走天涯。
吉利新車(chē)標長(cháng)什么樣？
吉利360萬(wàn)全球征集新車(chē)標已經(jīng)吊足了所有人的胃口，隨著(zhù)最后揭標時(shí)間的日益臨近，吉利新車(chē)標到底長(cháng)什么樣成了眾人最關(guān)心的話(huà)題。在網(wǎng)絡(luò )上，以所謂曝光吉利新車(chē)標為名的文章層出不窮，而且點(diǎn)擊率是居高不下。
什么樣的車(chē)標適合吉利？什么樣的車(chē)標能讓吉利成功變臉？什么樣的車(chē)標能讓大眾重新審視吉利？
其實(shí)從全球征集新車(chē)標啟動(dòng)之日就引來(lái)各方的熱議的思考，一方面是吉利官方征標工作小組根據安排、按步驟緊鑼密鼓進(jìn)行征集、登記、分類(lèi)；另一方面就是各種熱鬧的民間吉利新車(chē)標評選，據統計，開(kāi)辟吉利新車(chē)標評選專(zhuān)區的網(wǎng)站有幾十家，各種新車(chē)標設計方案、建議應接不暇，網(wǎng)民都用自己的方式來(lái)演繹吉利新車(chē)標。
綜觀(guān)網(wǎng)民和吉利官方的意見(jiàn)，打造一個(gè)老百姓放心標識是所有人共同的愿望。網(wǎng)友“小草”在帖子上說(shuō)：吉利的新車(chē)標應該是一個(gè)讓人放心的車(chē)標，一個(gè)老百姓信得過(guò)的品質(zhì)保證，吉利要把自己的科技實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢通過(guò)新車(chē)標淋漓盡致的展現；網(wǎng)友“鄉間的小路”說(shuō)：買(mǎi)得放心、用得安心，這就應該是吉利的新車(chē)標；在內部的會(huì )議上，吉利的高層一再強調，新車(chē)標首先要反映一個(gè)真實(shí)的吉利、然后要讓大眾認識一個(gè)全新的吉利、最后要傳承一個(gè)世界的吉利。
“乘風(fēng)破浪會(huì )有時(shí)，直掛云帆濟滄�！�，302個(gè)日日夜夜凝聚著(zhù)所有吉利人的熱忱與希冀，回首這過(guò)去的302天，吉利已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，吉利的腳步更快、吉利的腳步更穩、吉利的志向更大�！鞍踩�、節能、換標”新的接力棒就要交到新車(chē)標的手中，“造老百姓買(mǎi)得起的好車(chē)”讓吉利的“六六大順”車(chē)標婦孺皆知、奏響了新中國汽車(chē)工業(yè)的強音；新的車(chē)標必將成為吉利揚帆世界的風(fēng)帆；成為吉利走向世界的銘牌；成為世界吉利輝煌篇章的引路人。
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