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　　●半年上市30多款新車(chē)●上半年新車(chē)入戶(hù)60125輛●汽車(chē)4S店突破110家

　　前言：2008年上半年的東莞車(chē)市與經(jīng)濟大勢共同起舞，銷(xiāo)量從1月份的1.5萬(wàn)輛，到2、3、4月份的連續低谷，車(chē)市隨著(zhù)股市的“熊”勁，及經(jīng)濟大環(huán)境的影響，到5、6月份的地震、暴雨災害，東莞車(chē)市一冷再冷。然而即便如此，東莞車(chē)市上半年的銷(xiāo)量仍頑強的超過(guò)6萬(wàn)輛大關(guān)，汽車(chē)4S店總數也直逼120家。

　　雖然上半車(chē)市總體感到疲軟，但以日系車(chē)為代表的品牌仍引領(lǐng)東莞汽車(chē)消費潮流；自主品牌經(jīng)銷(xiāo)店持續增加，布點(diǎn)也從市區走向各個(gè)鎮區。30多款重量級的新車(chē)，讓業(yè)界眼花繚亂；車(chē)市降價(jià)、加價(jià)此起彼伏；油價(jià)上漲成為人們最受關(guān)注的話(huà)題，到小排量車(chē)型迎來(lái)“春天”；這些都成為東莞車(chē)市上半的真實(shí)寫(xiě)真，雖有歡喜也有憂(yōu)愁，同時(shí)有著(zhù)讓人驚喜的點(diǎn)滴。

　　在采訪(fǎng)中，眾多經(jīng)銷(xiāo)商談到，東莞車(chē)市在經(jīng)過(guò)近幾年的沉淀后，消費者的汽車(chē)消費觀(guān)念趨向理性化，車(chē)市步入穩步的發(fā)展階段，相信隨著(zhù)經(jīng)濟大環(huán)境的發(fā)展趨穩，下半年車(chē)市會(huì )穩步回升，走出低谷。

　　半年上市30多款新車(chē)

　　新車(chē)上市可謂今年上半年車(chē)市的主要熱點(diǎn)之一�；仡櫺萝�(chē)上市的過(guò)程，分兩個(gè)階段。

　　從年初的1月份，到4月底，是新車(chē)上市的高峰期，記者大概估算了一下，有20多款新車(chē)云集逐鹿東莞，僅3月份就有10多款新車(chē)上市。其中東風(fēng)日產(chǎn)逍客、比亞迪F6、進(jìn)口升級版Mazda3、國產(chǎn)奔馳C級、克萊斯勒鉑銳等都是集中在3月份上市的。在這些新車(chē)中，既有讓業(yè)界非常關(guān)注的東風(fēng)日產(chǎn)逍客、伊蘭特悅動(dòng)、長(cháng)城精靈、長(cháng)城嘉譽(yù)、一汽豐國新威馳，也有中高級車(chē)市的重量級車(chē)型新雅閣等車(chē)型。當前，這些新車(chē)受到東莞消息者的青睞。

　　4、5月份雖然有新車(chē)上市，但市場(chǎng)總體反映冷淡，新車(chē)上市的腳步放緩。受東莞產(chǎn)業(yè)升級、企業(yè)成本大幅增加及出口困難等因素，以及5月地震、6月暴雨影響，許多準備上市的新車(chē)都不得不改變上市計劃。而如此同時(shí)，也催生了6月下旬到7月的第二輪新車(chē)上市高潮，幾乎每個(gè)周都有若干款新車(chē)登場(chǎng)。粗略統計，有超過(guò)10款新車(chē)集中登陸東莞市場(chǎng)，其中包括東風(fēng)日產(chǎn)的重量級車(chē)型新天籟、上海大眾朗逸、廣州豐田雅力士等多款車(chē)型。搶在6月份上市的還有南汽MG名爵3、新凱越、寶馬1系等車(chē)型。當前這幾款可代表經(jīng)濟型、中級、中高級車(chē)市的車(chē)型，所面臨的是汽車(chē)消費信心不足的局面。它們能否在目前消費不旺的局面下打開(kāi)缺口，贏(yíng)得市場(chǎng)份額還很難說(shuō)。新凱越、比亞迪F6東莞方面經(jīng)銷(xiāo)商接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，中級車(chē)車(chē)型最多，面臨壓力最大，即使是新車(chē)也很難出現此前熱搶的局面。

　　盡管車(chē)市在今年上半年表現不夠搶眼，但汽車(chē)在新車(chē)上市的帶動(dòng)下，汽車(chē)總銷(xiāo)量依然表現不錯。中級車(chē)、中高級車(chē)競爭雖然激烈，但總銷(xiāo)量并沒(méi)減少；商用車(chē)、經(jīng)濟型車(chē)的和豪華轎車(chē)仍是市場(chǎng)比較受關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　油價(jià)上漲讓車(chē)市雪上加霜

　　在今年上半年的回顧中，另一焦點(diǎn)關(guān)注便是油價(jià)上漲。自6月20日起，成品油價(jià)格全線(xiàn)上調，其中93汽油價(jià)格每升上漲0.89元到6.25元，97汽油價(jià)格每升上漲0.96元到6.77元，0柴油價(jià)格每升上漲0.95元到6.23元。這輪漲價(jià)使汽車(chē)使用成本超過(guò)15%，加上國Ⅲ排放標準推行，又讓燃油“變相漲價(jià)”，使一些計劃買(mǎi)車(chē)的消費者調整了買(mǎi)車(chē)計劃，對汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)生了不小的影響。

　　銷(xiāo)售量下降是幾乎所有經(jīng)銷(xiāo)商面臨的問(wèn)題，“新車(chē)沒(méi)有達到預期的市場(chǎng)效果，降價(jià)促銷(xiāo)也起不到多大作用�！闭劶敖衲晟习肽甑匿N(xiāo)售情況，眾多經(jīng)銷(xiāo)商都感到有些無(wú)奈。雖然油價(jià)是在6月20日才上漲的，但消費者早就有心理預期了，因此油價(jià)因素對汽車(chē)銷(xiāo)售早就有影響了，消費成本上升，對消費者的影響很大。所以，油價(jià)上漲對車(chē)市的影響并不僅僅體現在6月20日之后。

　　在此環(huán)境下，美系車(chē)今年的銷(xiāo)售情況都不景氣，銷(xiāo)售受到重挫，多家經(jīng)銷(xiāo)美系車(chē)的車(chē)行表示，上半年出貨量下降了兩三成。相對而言，日系車(chē)情況要好得多，雖然也有所下降，但幅度不大。在高油價(jià)沖擊之下，高檔車(chē)也未“幸免”，在采訪(fǎng)中，記者發(fā)現，一些原本“鐵心”購買(mǎi)大排量SUV的消費者開(kāi)始舉棋不定，但由于高檔車(chē)消費者對油價(jià)不敏感，油價(jià)上漲對豪華車(chē)影響不是太大。對于油價(jià)上漲帶來(lái)的影響，經(jīng)濟型轎車(chē)迎來(lái)了春天，實(shí)際銷(xiāo)售卻出乎意料，大約增加了20%銷(xiāo)量，下半年的情況應該也會(huì )比較好。

　　上半年各個(gè)車(chē)型的銷(xiāo)售都不如預期。東莞東富車(chē)行總經(jīng)理張東告訴記者：“上半年的銷(xiāo)售下降比較大，和去年同期相比下降了20%～30%，銷(xiāo)售慘淡的原因有很多，天氣、地震、總政治經(jīng)濟大勢所決定的。車(chē)市好轉至少在10月后，屆時(shí)消費潛力會(huì )得到釋放，但不會(huì )出現井噴的局面。東莞車(chē)市經(jīng)過(guò)近幾年的沉淀，消費相對理性，車(chē)行當前重點(diǎn)就是練內功。

　　上半年?yáng)|莞新車(chē)入戶(hù)逾6萬(wàn)輛

　　記者從東莞市公安局車(chē)輛管理所獲悉，今年上半年?yáng)|莞市車(chē)輛注冊登記60125輛，其中注冊登記數目最多的月份是1月達到15914輛，最少的月份是2月為4345輛。與比去年同期的56517輛相比，今年?yáng)|莞市車(chē)輛注冊登記入戶(hù)率有增無(wú)減，在去年的基礎上增長(cháng)了3608輛。目前東莞市機動(dòng)車(chē)保有量達到1210235輛，其中汽車(chē)保有量超過(guò)66萬(wàn)輛。

　　今年上半年?yáng)|莞汽車(chē)上牌6萬(wàn)多輛，其中新車(chē)上牌58000多輛，日系車(chē)仍占據著(zhù)銷(xiāo)量排行榜前列。數據顯示，僅豐田、本田、日產(chǎn)三大品牌在東莞前半年的銷(xiāo)量就超過(guò)19000多輛。數據顯示，今年上半年各汽車(chē)品牌上牌數位居前三的，分別是一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)和廣州本田。從銷(xiāo)量來(lái)看，東風(fēng)日產(chǎn)近兩年銷(xiāo)量增速最快，幾乎接近一汽豐田在東莞的銷(xiāo)量。與去年自主品牌瘋狂上牌相比，今年的上半年可謂冰火兩重天。1月份，東莞新車(chē)上牌達到歷史性高度1.5萬(wàn)多輛，進(jìn)入2月份后，車(chē)市開(kāi)始逐漸走下坡路，自主品牌遭受到了前所未有的銷(xiāo)售壓力。據悉，壓力最大的要數吉利、奇瑞、瑞風(fēng)等品牌。由于它們在過(guò)去幾年發(fā)展勢頭過(guò)于迅猛，廠(chǎng)家給的期望都比較大，而在這次經(jīng)濟調整中，影響最大的也是它們。

　　從所有上牌的汽車(chē)車(chē)型來(lái)看，日系車(chē)依然占據著(zhù)中級、中高級車(chē)甚至豪華車(chē)市場(chǎng)的主要份額。從單個(gè)月份來(lái)說(shuō)，今年的1月份、3月份、5、6月份，銷(xiāo)量都不比去年差。經(jīng)銷(xiāo)商家均認為，上半年消費熱情沒(méi)有起來(lái)，進(jìn)入下半年后，隨著(zhù)經(jīng)濟大勢的好轉，車(chē)市回暖已經(jīng)指日可待。

　　東莞汽車(chē)4S店突破110家

　　伴隨著(zhù)2007年?yáng)|莞汽車(chē)上牌達到12.9萬(wàn)多輛，眾多汽車(chē)資本和汽車(chē)廠(chǎng)商將目標瞄準了大陸第一富裕的地級市東莞。不少品牌看好東莞汽車(chē)消費市場(chǎng)的潛力，紛紛增加汽車(chē)4S店。從經(jīng)濟型車(chē)到豪華車(chē)，從自主品牌到進(jìn)口品牌。據掌握的數據顯示，東莞到目前已經(jīng)有4S店116家，目前還有10家以上的車(chē)行處于建店之中。

　　6月份本來(lái)有多家車(chē)行準備落地開(kāi)花。據掌握的數據顯示，東莞到目前已經(jīng)有4S店116家，目前還有10家以上的車(chē)行處于建店之中。而隨著(zhù)競爭的加劇，原有的經(jīng)營(yíng)模式也漸漸發(fā)生變化，經(jīng)銷(xiāo)店的增長(cháng)，使用平攤到每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商頭上的銷(xiāo)量不升反降。

　　宏觀(guān)經(jīng)濟影響東莞車(chē)市

　　對于東莞車(chē)市來(lái)說(shuō)，今年的慘淡遠非燃油漲價(jià)、整車(chē)成本上升所能解釋清楚。事實(shí)上，記者采訪(fǎng)中發(fā)現，對于東莞今年的宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境和國Ⅲ排放標準的推行，許多車(chē)行都抱怨頗多。

　　隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟走低、東莞產(chǎn)業(yè)升級、出口受到阻力、企業(yè)成本驟增等因素影響，東莞的經(jīng)濟大勢不太理想，在一定程度上下削弱了汽車(chē)市場(chǎng)的購買(mǎi)力。

　　雖然說(shuō)國Ⅲ排放標準的實(shí)施，對任何城市都有影響，但具體到車(chē)行來(lái)說(shuō)，仍然是難言的痛，尤其是對于卡車(chē)行業(yè)。國Ⅲ排放標準，對轎車(chē)行業(yè)的影響相對要小一些，因為不一定要更換發(fā)動(dòng)機，不少車(chē)型廠(chǎng)家通過(guò)改造排氣管就可以達到國三排放標準了，至于成本的增加，每輛車(chē)也就是1000～2000元，并不算大。

　　卡車(chē)行業(yè)無(wú)疑是最大的“受害者”。國內廠(chǎng)家的研發(fā)跟不上，現在根本就還沒(méi)有國Ⅲ的輕卡。東莞新東聯(lián)車(chē)行相關(guān)負責人告訴記者，目前該車(chē)行能銷(xiāo)售的就只有國二排放標準的車(chē)輛，沒(méi)有符合國Ⅲ排放標準的輕卡可以銷(xiāo)售。在7月1日前給一些庫存上了牌，但有的還沒(méi)有上牌，目前正在跟廠(chǎng)家協(xié)商如何處理。（鄒柳洲 侯志紅 嚴福長(cháng) 林秋榕）