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　　現代營(yíng)銷(xiāo)與現代傳媒相伴相生，新的傳媒形式必然引起原有營(yíng)銷(xiāo)模式的變革。博客作為一種新的交流平臺，進(jìn)過(guò)幾年的普及，已初步具備傳媒的基本特征，比如細分的參與人群。無(wú)論房地產(chǎn)界的任志強、潘石屹，還是汽車(chē)界的賈新光、莫言秋風(fēng)等，都在細分領(lǐng)域樹(shù)立了一定的話(huà)語(yǔ)權，而且擁有相對固定的讀者群。

　　正因為人群的細分與固定，為產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)提供了機會(huì )。比如“鳴響中國”活動(dòng)等，其主要形式都是通過(guò)博客，召集人，組織人，調配人。并且借助博客寫(xiě)手，實(shí)現信息幾何倍擴散。

　　其實(shí)，在汽車(chē)界，博客營(yíng)銷(xiāo)正逐步興起。如每當一款新產(chǎn)品上市時(shí)，汽車(chē)品牌的代理公關(guān)公司，總得忙著(zhù)張羅一批博客寫(xiě)手，為自己的產(chǎn)品搖旗吶喊一番。

　　除產(chǎn)品上市外，諸如汽車(chē)試駕等日常性的營(yíng)銷(xiāo)手段也被慢慢搬上博客。如目前正火熱的“寫(xiě)博客贏(yíng)飛度”、“鳴響中國”等。后者以積分兌獎形式鼓勵參與者更新博客及上傳照片，或講述火炬傳遞中的故事與感言，原則是多多益善，甚至可免費使用速騰一年。在活動(dòng)的所有過(guò)程中，你都可輕松預約試駕。

　　如果僅僅是次傳統媒體的試駕營(yíng)銷(xiāo)，那它的傳播可能僅有一次。而通過(guò)博客，卻實(shí)現了二級傳播，就像火箭二級助推器，信息被拋得更遠。

　　但博客營(yíng)銷(xiāo)僅是開(kāi)始，也很容易走彎路。比如傳播者還習慣性采取傳統平面媒體中的灌輸性思維，這樣很容易傷害博主相對固定讀者群的感情；另外，即便博客作為一個(gè)傳播的媒介，也是非常臨時(shí)性的，這與目前博客營(yíng)銷(xiāo)多數還是以商家推動(dòng)為主有很大關(guān)系。(周麗君）