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　　歷史總是一再重演,那兩款請來(lái)成龍和周董做代言的汽車(chē)貌似處境也好不到哪里。 　　這些年來(lái),汽車(chē)企業(yè)應該是賺大錢(qián)了,否則哪可能動(dòng)輒數百萬(wàn)上千萬(wàn)元地花錢(qián)請明星們做廣告代言呢? 　　要說(shuō)那身價(jià)上百萬(wàn)元的奔馳SLK跑車(chē),請來(lái)章子怡做代言還情有可原,畢竟作為汽車(chē)圈里的頂級明星,奔馳的帥氣跑車(chē)和國際著(zhù)名的明星美女擺在一塊,怎么看怎么舒服�？墒�,不少價(jià)格只有10多萬(wàn)甚至只有幾萬(wàn)元的車(chē)都擺起了明星譜可就有點(diǎn)讓人看不懂了,老牌動(dòng)作天王成龍、流行歌壇一哥周杰倫坐在小貨車(chē)或是緊湊家轎里,無(wú)論明星多帥、廣告拍得多眩,都讓人覺(jué)得不倫不類(lèi)。 　　人家王寶強憑著(zhù)民工形象、穿著(zhù)工裝拍拍微面廣告也就算了,可這兩位大哥甚至都不愿意為了配合產(chǎn)品形象換上一件便宜點(diǎn)的T恤。 　　不是沒(méi)有前車(chē)之鑒。多年前,為了打開(kāi)北美市場(chǎng),一日系廠(chǎng)家斥巨資請來(lái)某好萊塢當紅巨星拍廣告。在廣告中,這位明星開(kāi)著(zhù)某款SUV上天入地,無(wú)所不能,精彩得如同動(dòng)作電影,只可惜,看完廣告,人們對明星念念不忘,而廣告真正的主角——那款SUV卻成了動(dòng)作電影中的道具,并沒(méi)能引起人們的關(guān)注。歷史總是一再重演,那兩款請來(lái)成龍和周董做代言的汽車(chē)貌似處境也好不到哪里。 　　如果說(shuō)請娛樂(lè )明星做產(chǎn)品代言還只是拿廣告費打水漂的話(huà),那請體育明星做代言則存在著(zhù)更巨大的風(fēng)險。娛樂(lè )圈中人的人氣是漸變的,但體育明星的影響力卻隨著(zhù)比賽成績(jì)的變化而直上直下。前不久,在一次媒體招待會(huì )上,一家聘請某體育明星做產(chǎn)品代言的企業(yè),曾請在場(chǎng)的記者們提供一些建議:如果這個(gè)明星在沒(méi)能獲得好成績(jì),接下來(lái)的廣告該怎么做?人們的主意是出了不少,但都沒(méi)當真,因為依照此明星的實(shí)力,至少登上領(lǐng)獎臺是沒(méi)問(wèn)題的,這似乎不存在太大的風(fēng)險。 　　可老天給人們開(kāi)了個(gè)大大的玩笑,該明星還真就沒(méi)上得了臺領(lǐng)獎。想想這家企業(yè),這次怕是真的傻眼了。想當初,在貪戀此人打破世界紀錄的巨大影響力時(shí),怕是誰(shuí)都沒(méi)有想過(guò)事情也有可能發(fā)展到今天這一步吧。（朱欽）

【編輯:趙婕】