
在北京某咨詢(xún)公司工作的孟先生暫時(shí)屬于無(wú)車(chē)一族。上周,記者問(wèn)及其今后買(mǎi)車(chē)會(huì )否考慮采用消費貸款方式,孟先生的回答非常干脆!安粫(huì )考慮,因為銀行或金融公司的貸款手續比較復雜,不如一次性付清簡(jiǎn)單,而且貸款購車(chē)雖然可以緩解經(jīng)濟壓力,部分資金能靈活調配,但貸款肯定會(huì )多支出利息,比較麻煩不值得!”
孟先生的回答雖然僅僅關(guān)系其買(mǎi)車(chē)考不考慮貸款的問(wèn)題,但對國內剛剛起步的汽車(chē)金融來(lái)說(shuō),這卻是一個(gè)令人失望的答案。顯然,在汽車(chē)消費快速擴張的這幾年,正是持與孟先生相同觀(guān)點(diǎn)的人太多,決定了國內汽車(chē)金融業(yè)務(wù)的“低速”發(fā)展。而當汽車(chē)金融公司針對終端消費者的零售融資增長(cháng)有限時(shí),其大量提供給汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的庫存融資,又很容易讓經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生一種“定位幻覺(jué)”———汽車(chē)金融并不是拉動(dòng)廠(chǎng)商銷(xiāo)售的“助推器”,反而是縱容廠(chǎng)家向經(jīng)銷(xiāo)商壓庫的“套子”。
本意為解決融資問(wèn)題
其實(shí),從理性上看,個(gè)人汽車(chē)金融業(yè)務(wù)一方面可以通過(guò)消費貸款的方式,讓消費者早日圓上汽車(chē)夢(mèng),或者在理財觀(guān)念日甚的今日,讓更多的消費者做出合理的理財計劃;另一方面,對于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),個(gè)人汽車(chē)金融業(yè)務(wù),也是一種新的業(yè)務(wù)模式,除了擴大銷(xiāo)量之外,同時(shí)還通過(guò)信貸保險等衍生業(yè)務(wù),擴大經(jīng)銷(xiāo)商獲利空間;而對于廠(chǎng)家,則可以通過(guò)汽車(chē)金融業(yè)務(wù)的拓展,擴大自有品牌的銷(xiāo)量,同時(shí)也讓汽車(chē)金融公司通過(guò)發(fā)放貸款直接獲利。
但汽車(chē)金融除了面向終端消費者的個(gè)人融資業(yè)務(wù)外,目前在國內融資最主要的一塊,其實(shí)還是面向品牌經(jīng)銷(xiāo)商的庫存融資。而正是在這一領(lǐng)域,外資品牌汽車(chē)金融公司的業(yè)務(wù),讓不少經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生“定位幻覺(jué)”———汽車(chē)金融到底是拉動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售的“助推器”,還是縱容廠(chǎng)家向經(jīng)銷(xiāo)商壓庫的“套子”?
經(jīng)銷(xiāo)商拋出奴役論
廣州某經(jīng)銷(xiāo)商日前向記者表示,國外汽車(chē)金融公司在國內開(kāi)展業(yè)務(wù),實(shí)際上是給國內經(jīng)銷(xiāo)商下了一個(gè)“套子”!疤鬃印钡暮x主要有三,一是經(jīng)銷(xiāo)商和消費者向汽車(chē)金融公司的貸款,利率比銀行還高;二是經(jīng)銷(xiāo)商和消費者向汽車(chē)金融公司的貸款,都有足夠的資產(chǎn)做抵押,汽車(chē)金融公司幾乎沒(méi)有風(fēng)險;三是對經(jīng)銷(xiāo)商而言,汽車(chē)金融公司的融資反而成了廠(chǎng)家向經(jīng)銷(xiāo)商壓庫的最好理由,因為只要經(jīng)銷(xiāo)商的融資賬戶(hù)上有錢(qián),廠(chǎng)家就會(huì )拼命向經(jīng)銷(xiāo)商壓貨———而不管經(jīng)銷(xiāo)商到底需不需要。
幾乎與此同時(shí),深圳某知名品牌經(jīng)銷(xiāo)商也發(fā)表了其“汽車(chē)金融公司奴役論”。該經(jīng)銷(xiāo)商反復告誡,“汽車(chē)金融公司是幫助廠(chǎng)家制約和控制經(jīng)銷(xiāo)商的工具,因此經(jīng)銷(xiāo)商最好不要用汽車(chē)金融公司的錢(qián),一旦用了汽車(chē)金融公司的錢(qián),就意味著(zhù)被廠(chǎng)家奴役了!”
“套子論”中,經(jīng)銷(xiāo)商顯然對汽車(chē)廠(chǎng)家利用汽車(chē)金融機構的融資額度向自己壓庫“耿耿于懷”。據這位廣州經(jīng)銷(xiāo)商介紹,某汽車(chē)廠(chǎng)家因利用汽車(chē)金融公司對經(jīng)銷(xiāo)商的融資額度向經(jīng)銷(xiāo)商壓庫,致使經(jīng)銷(xiāo)商某款“滯銷(xiāo)”車(chē)的庫存費用支出,每輛車(chē)不到半年就超過(guò)了3500元,而市場(chǎng)上,該款車(chē)的價(jià)格卻在不斷下跌。
而“汽車(chē)金融公司奴役論”中,據深圳經(jīng)銷(xiāo)商介紹,目前很多汽車(chē)金融公司的庫存融資采用的都是“隨車(chē)融資”方式。就是汽車(chē)金融公司針對經(jīng)銷(xiāo)商向廠(chǎng)家訂購的每一輛車(chē)分別提供融資,經(jīng)銷(xiāo)商每賣(mài)一輛車(chē),售車(chē)款都會(huì )迅速回到廠(chǎng)家并且體現在經(jīng)銷(xiāo)商向汽車(chē)金融公司申請的融資賬戶(hù)上,而廠(chǎng)家只要看到經(jīng)銷(xiāo)商的融資賬戶(hù)上有余額,就會(huì )不停地向經(jīng)銷(xiāo)商供貨。這樣,經(jīng)銷(xiāo)商的庫存就永遠體現出“滿(mǎn)”的狀態(tài),如斯,經(jīng)銷(xiāo)商的庫存將永遠被廠(chǎng)家所“奴役”!
庫存融資更像“救命稻草”
但無(wú)論是“套子論”還是“奴役論”,均無(wú)法得到經(jīng)銷(xiāo)商的普遍認同。在宏觀(guān)調控趨緊、商業(yè)銀行貸款較難的情況下,外資品牌汽車(chē)金融公司面向經(jīng)銷(xiāo)商的庫存融資,總體上仍得到了經(jīng)銷(xiāo)商的正面評價(jià)。而對于某些資金實(shí)力不強而尋求商業(yè)銀行貸款無(wú)果的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),汽車(chē)金融公司的庫存融資,就更無(wú)疑是“救命稻草”。
上周,東風(fēng)日產(chǎn)金融相關(guān)人士接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,“坦率地說(shuō),每個(gè)廠(chǎng)家通過(guò)汽車(chē)金融追逐銷(xiāo)量的目標是一致的,但是否每個(gè)廠(chǎng)家都會(huì )利用汽車(chē)金融壓庫,這并沒(méi)有普遍性!痹撊耸窟透露,“東風(fēng)日產(chǎn)是通過(guò)商務(wù)政策的執行引導經(jīng)銷(xiāo)商的庫存量,主要是靠返利和促銷(xiāo)政策來(lái)影響,東風(fēng)日產(chǎn)從來(lái)也不會(huì )利用融資貸款來(lái)強迫經(jīng)銷(xiāo)商提車(chē)!”
福特金融相關(guān)人士也表示,“庫存融資確實(shí)存在壓庫的可能,但這不是問(wèn)題的關(guān)鍵,因為即使沒(méi)有庫存融資廠(chǎng)家也可以向經(jīng)銷(xiāo)商壓庫”。該人士表示,“汽車(chē)金融應該是為汽車(chē)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商減少風(fēng)險,壓庫不應該是汽車(chē)金融向經(jīng)銷(xiāo)商壓庫的手段,也不是目的”。
大眾汽車(chē)金融公司則表示,“經(jīng)銷(xiāo)商融資渠道并非只有汽車(chē)金融公司一種,因此廠(chǎng)家不太可能利用汽車(chē)金融公司的融資強制性壓庫!
而某證券行業(yè)分析人士則向記者表示,“當汽車(chē)金融公司給經(jīng)銷(xiāo)商提供的金融產(chǎn)品主要以庫存融資為主時(shí),汽車(chē)金融有更大的可能被經(jīng)銷(xiāo)商視為廠(chǎng)家向自己壓庫的套;而一旦汽車(chē)金融給經(jīng)銷(xiāo)商提供的金融產(chǎn)品主要是零售融資,且為經(jīng)銷(xiāo)商不斷擴充銷(xiāo)量的時(shí)候,汽車(chē)金融顯然就不是套了,而是助推器!
觀(guān)點(diǎn)PK臺
反方
汽車(chē)金融實(shí)際上是廠(chǎng)家給經(jīng)銷(xiāo)商下的一個(gè)“套子”。第一,向汽車(chē)金融公司貸款利率比銀行高;第二是貸款以足夠的資產(chǎn)做抵押,汽車(chē)金融公司幾乎沒(méi)風(fēng)險;第三,對經(jīng)銷(xiāo)商而言,汽車(chē)金融公司的融資反而成了廠(chǎng)家向經(jīng)銷(xiāo)商壓庫的最好理由!獜V州某經(jīng)銷(xiāo)商
很多汽車(chē)金融公司的庫存融資采用的都是“隨車(chē)融資”方式。即經(jīng)銷(xiāo)商向廠(chǎng)家訂購的每一輛車(chē)金融公司分別提供融資,經(jīng)銷(xiāo)商每賣(mài)一輛車(chē),售車(chē)款都會(huì )迅速回到廠(chǎng)家,并且體現在經(jīng)銷(xiāo)商向汽車(chē)金融公司申請的融資賬戶(hù)上,而廠(chǎng)家只要看到經(jīng)銷(xiāo)商的融資賬戶(hù)上有余額,就會(huì )向經(jīng)銷(xiāo)商供貨!钲谀持放平(jīng)銷(xiāo)商
正方
庫存融資確實(shí)存在壓庫的可能,但這不是問(wèn)題的關(guān)鍵,因為即使沒(méi)有庫存,融資廠(chǎng)家也可以向經(jīng)銷(xiāo)商壓庫!L亟鹑诠
每個(gè)廠(chǎng)家通過(guò)汽車(chē)金融追逐銷(xiāo)量的目標是一致的,但是否每個(gè)廠(chǎng)家都會(huì )利用汽車(chē)金融壓庫?這并沒(méi)有普遍性。東風(fēng)日產(chǎn)主要靠返利和促銷(xiāo)政策來(lái)影響庫存量,我們從來(lái)不會(huì )利用融資貸款來(lái)強迫經(jīng)銷(xiāo)商提車(chē)!獤|風(fēng)日產(chǎn)金融公司
經(jīng)銷(xiāo)商融資渠道并非只有汽車(chē)金融公司一種,因此,廠(chǎng)家不太可能利用汽車(chē)金融公司的融資強制性壓庫!蟊娖(chē)金融公司
調查
問(wèn)題:如果你要買(mǎi)車(chē)的話(huà),你愿意采取從銀行或者金融公司貸款的方式買(mǎi)車(chē)嗎?為什么?
某廣告公司工作的DaisyMoon:
我不太喜歡負債的。如果沒(méi)有經(jīng)濟實(shí)力,我就不會(huì )買(mǎi)。等我準備好要買(mǎi)了,肯定能一次付清的。房子貸款已經(jīng)很累了,何必車(chē)子還要貸呢?
某報社工作的王先生:
肯定不會(huì )的,沒(méi)那么多錢(qián)就不買(mǎi)了,程序復雜,另外車(chē)一買(mǎi)就貶值,還要負擔利息。
媒體工作者Patricia:
不愿意。一是因為這樣要付較高的利息;二是在中國這樣不穩定的社會(huì )下,我不想花未來(lái)的錢(qián)去做這件事;三是我收入不穩定,這樣會(huì )增加我買(mǎi)車(chē)后的生活壓力。但是,如果汽車(chē)金融公司提供像美國那樣的租賃業(yè)務(wù),我會(huì )考慮。譬如把輛新車(chē)租我,開(kāi)上12至24個(gè)月,每個(gè)月千來(lái)塊錢(qián)。租期滿(mǎn)了之后,可以選擇把車(chē)退還給公司,或者以合理的價(jià)格買(mǎi)下一輛別人用了一兩年的二手車(chē)。
因果分析
多種因素造就汽車(chē)消費貸款比例偏低
記者采訪(fǎng)時(shí)獲悉,在國內目前貸款購車(chē)的比例,總體上還不到5%.即使在信用消費比較發(fā)達的北京、上海、廣州和深圳等大城市,消費者貸款購車(chē)的比例,總體上也限制在10%左右。2007年,國內市場(chǎng)銷(xiāo)售汽車(chē)879.15萬(wàn)輛,按消費貸款購車(chē)平均不到5%的比例,通過(guò)汽車(chē)金融銷(xiāo)售的汽車(chē),還不到44萬(wàn)輛。
國內汽車(chē)金融消費比例為何偏低?東風(fēng)日產(chǎn)有關(guān)負責人上周分析,這主要是由以下幾方面原因造成的。
首先,汽車(chē)消費貸款的門(mén)檻仍然較高。近年來(lái),盡管專(zhuān)業(yè)汽車(chē)金融公司像上汽通用金融(GMAC)、福特金融、大眾金融和豐田金融的出現,個(gè)人汽車(chē)消費貸款的審批門(mén)檻有所降低,手續有所簡(jiǎn)化,但大多數仍然還需要抵押、擔保等。而且,就商業(yè)銀行而言,目前審批汽車(chē)消費貸款已非常謹慎。
其次,目前經(jīng)銷(xiāo)商并未把汽車(chē)金融作為一種新的盈利模式。相反,為了快速回款獲利,經(jīng)銷(xiāo)商寧愿消費者一次性付款,并不鼓勵貸款購車(chē)。
再次,這和國內汽車(chē)廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)政策也密切相關(guān)。據了解,國外廠(chǎng)商的促銷(xiāo)常常是將降價(jià)放在貼息環(huán)節,把顧客推向消費信貸,但國內卻從今年開(kāi)始才有這樣的運作。
最后,國人不習慣負債消費的心理。這是汽車(chē)金融業(yè)務(wù)在國內進(jìn)展緩慢的重要原因之一。(朱中齊 吳彥熹)
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