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　　最近，隨著(zhù)網(wǎng)上別克新君威諜照的發(fā)布，這款即將上市的國產(chǎn)別克品牌旗艦車(chē)型再次成為業(yè)內談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

　　根據諜照和已獲得的消息，可以肯定，別克“新君威”的外觀(guān)與7月份倫敦首發(fā)的歐寶新威達Insignia幾乎同出一轍，但同時(shí)與今年北京車(chē)展上展出的“別克·未來(lái)”有著(zhù)相似之處，這也說(shuō)明新君威依然有著(zhù)別克品牌的DNA。筆者經(jīng)過(guò)了解，“新君威”將搭載與歐寶新威達同樣的、通用汽車(chē)歐洲研發(fā)中心最新開(kāi)發(fā)的全球中級車(chē)平臺EpsilonⅡ。發(fā)動(dòng)機將采用君越的2.4升發(fā)動(dòng)機，及一款全新的2.0升Ecotec發(fā)動(dòng)機。

　　自1998年第一款別克車(chē)型在上海通用下線(xiàn)以來(lái)，別克作為國內中高檔品牌已經(jīng)牢牢扎根市場(chǎng)，這一點(diǎn)，應該說(shuō)是別克品牌塑造和產(chǎn)品打造的成功，而上海通用的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念也成為當今眾多國內汽車(chē)制造商效仿的典范。上海通用也自然想通過(guò)新君威延續別克品牌的成功。目前來(lái)看，上海通用要想延續別克品牌的成功，必須通過(guò)新君威消除中國消費者的固有觀(guān)念。

　　與歐寶新威達酷似的外形，難免會(huì )讓消費者產(chǎn)生“借殼生蛋”的嫌疑，而中國消費者對汽車(chē)產(chǎn)品“借殼生蛋”的反感由來(lái)已久。新君威的消息剛透露不久，很多消費者就表示出了不滿(mǎn)。

　　實(shí)際上，新君威并不是一款“借殼生蛋”的車(chē)型，而是通用全球化戰略實(shí)施的最新成果。

　　今年4月份，上海通用汽車(chē)舉行了“別克·未來(lái)”活動(dòng)，實(shí)際上就是塑造別克品牌新形象的一個(gè)宣言，是對未來(lái)別克產(chǎn)品走向的一次公示。通過(guò)概念車(chē)“Buick Invicta別克·展望”和“Buick Riviera別克·未來(lái)”，上海通用汽車(chē)傳遞出別克品牌將以“國際化、科技化”為品牌導向的信息，并明確了今后別克產(chǎn)品將呈現“全球平臺，歐美技術(shù)”的特征。這也是是別克基于市場(chǎng)需要而做出的一次重大轉型和品牌重塑。就目前所知，“新君威”是通用譜系中除歐寶新威達外第二款搭載EpsilonⅡ平臺的車(chē)型，今后該平臺還將應用于薩博、龐蒂亞克、雪佛蘭等品牌的車(chē)型。從這方面來(lái)看，新君威是通用“全球平臺，歐美技術(shù)”產(chǎn)品戰略的產(chǎn)物。作為消費者，我們更應該從產(chǎn)品的實(shí)用性角度出發(fā)，而不是簡(jiǎn)單地從外形上就蓋棺定論。

　　此外，過(guò)于動(dòng)感時(shí)尚的外形會(huì )給新君威的市場(chǎng)表現帶來(lái)哪些影響也有待探討。一直以來(lái)，在國內市場(chǎng)上成功的中高級車(chē)型，走的都是“中庸路線(xiàn)”，無(wú)論是新雅閣、凱美瑞還是領(lǐng)馭，包括別克君越、老款君威都是如此。新君威要想延續成功，走中庸路線(xiàn)無(wú)疑是最好的捷徑。但是，從另一方面看，近年來(lái)，以私家車(chē)的興起為標志，中國汽車(chē)市場(chǎng)逐漸走向成熟，市場(chǎng)結構與消費理念都發(fā)生重大轉變。私人消費群體已成為汽車(chē)消費的主力軍，消費年齡也日漸年輕化，人們的心態(tài)伴隨社會(huì )的發(fā)展更加開(kāi)放，對“造型時(shí)尚、具有操控樂(lè )趣、安全環(huán)�！钡淖非蟪蔀橹髁飨�費觀(guān)，表現為私人化特征明顯、以技術(shù)和操控性見(jiàn)長(cháng)的歐洲車(chē)贏(yíng)得了更多青睞。在這種大環(huán)境下，別克要進(jìn)一步擴充市場(chǎng)，就必須對其強勢的“公商務(wù)”形象予以突破。所以，新君威的運動(dòng)路線(xiàn)雖然有些冒險，但也是勢在必行。

　　一個(gè)不容忽視的前提是，2007年，別克品牌在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)美國本土，中國已經(jīng)成為別克品牌在全球最大的細分市場(chǎng)。僅僅從這一點(diǎn)上來(lái)看，新君威不是上海通用簡(jiǎn)單意義上的一款新車(chē)，它是通用全球戰略的產(chǎn)物，也是市場(chǎng)、消費者對“別克·未來(lái)”接受度的一塊試金石。上海通用要用新君威扛起“別克·未來(lái)”的大旗。(北京參考 劉世瑜)